探究网络经济时代市场营销策略的转变

吴萍

（绍兴财经旅游学校，浙江 绍兴 312000）

引言：随着改革开放的推进，我们国家的经济也在高速发展，并且逐渐的占据着更为重要的地位，经济总量更是居于世界前列，近些年来，由于互联网技术的应用和发展，这种经济增长的势头变得越来越猛烈。伴随着经济高速发展的同时，市场经济也发生了较大的变革，传统的劳动密集型产业已经逐渐失去了生存的空间，各种新兴的行业以及新兴的产品也都出现在人们的视野当中，我们已经正式进入到了网络经济的时代。基于网络经济时代的大背景，传统的市场营销策略也需要进行适时地转变，来适应当下的社会经济生产方式。

一、网络经济时代市场营销环境的新特点

（一）更广阔的市场范围

相较于传统的市场经济模式，网络经济时代下，无论从时间还是空间上，都进行了相应的拓展，使得市场经济的范围进一步扩大。从时间方面来说，网络经济时代拥有着传统市场经济所不具有的优势。由于网络经济市场是依托于虚拟的网络来进行交易的，所以在这个过程当中就少去了很多的束缚。最为明显的一点，网络市场经济并不会存在时间上的阻碍，完全能够做到全天的营业，能够创造更多的经济效益，这是传统市场经济所不能够比拟的；从空间方面来讲，网络经济时代下，我们进行交易能够在一定程度上克服时间上的限制，消费者可以在网路上浏览来自于世界各地的信息，并且进行消费。

（二）支付和交易更加多元

在网络经济时代下，我们进行交易的过程中，可以选择多种不同的支付和交易形式，除了传统的现金和信用卡交易之外，我们还可以使用微信、支付宝等平台，来完成交易行为，在进行交易的过程中有了更多的选择，并且更加的方便和快捷。除此之外，相比于传统的支付方式，这种新型的支付方式更加的具有安全性，消费者在进行使用的过程中也能够更加的安心，网络经济时代使我们的支付和交易能够更加的多元，在一定意义上具有着推动的作用。

二、网络经济时代市场营销策略的转变

（一）注重技术上的创新

在传统经济模式当中，受制于技术的限制，所以对于信息的传输速度就十分的缓慢，在这样的情形之下，生产者也就无法很好的抓住商业契机，并且做出相应的战略调整，但是在网络经济时代，技术得到了大幅度的提升，我们应当注重抓住消费者潜在的需求，并且及时进行技术上的创新。只有在技术上有一定的领先，我们才能够更快的收集相关的信息，并且做出战略上的调整，来更好的满足消费者潜在的需求，促进企业的发展。

（二）转变市场营销的理念

在计算机网络技术迅猛发展的背景下，要推动企业营销战略的转变，必须推动网络信息技术平台的发展，加强营销战略的创新，不断寻求在市场经济中存在着的机遇，并且加以利用。当然，在计算机网络技术的背景下，我们必须建立一种新的竞争伙伴关系，也必须利用计算机网络技术带来的优势，使消费者能够充分受益于新的消费方式，为消费者提供新的计算机网络营销服务，探索企业的市场环境，在网络经济时代，经济发展需要进行相互之间的合作，必须与其他企业建立合作的关系，以提高我们的核心竞争力，在市场上大幅度发展，并且有一个相对稳定的消费群体。

（三）满足消费者的需求

“顾客就是上帝”这是我们常常挂在嘴边的一句话，在进行市场营销战略的转变过程中，这句话也同样适用。消费者是市场交易过程中的主体，对我们的经营活动起着主导性的作用，消费者的满意程度就决定着一个企业的经营效益。我们在进行生产的过程中，应当积极的考量消费者的需求，将消费者相关的信息进行收集，并且根据消费者的反应来对我们的产品进行调整，让消费者在进行使用的过程中，能够得到更加良好的体验，这样才能够使得企业得到消费者的认可，提升企业的核心竞争力，并且帮助企业实现可持续的发展。企业应当在分析消费者的需求，以及收集消费者信息这两个方面下足功夫，加大对这两个部分的投入，聘请专业的分析师以及使用先进的数据分析技术，来推测出消费者的喜好，并且对产品提出专业的意见，进行适当的调整，帮助企业更好的发展。

（四）搭建互联网平台

在网络经济的大时代当中，企业如若能够及时的抓住消费者的需求，并且对产品进行适当的调整，那么就能够迎来高速的发展，并且拓展更多的产业，拥有更多的产品，届时企业可以利用好计算机网络技术，搭建互联网平台。通过互联网平台的搭建，消费者在进行消费的过程中，能够在很大程度上排除时间和空间上的阻碍，在互联网平台上更加方便快捷的浏览相关产品，并且及时的和企业生产商进行交流沟通，将问题和评价进行反应，帮助厂商进行优化设计，并且能够在很大程度上降低企业经营的成本，让企业能够得到更多的效益。除此之外，企业还可以利用互联网平台将商品销售到国外，帮助企业拓展销售渠道，实现国际化的发展。

结语：伴随着计算机网络技术的飞速发展，对传统的市场经济模式产生了较大的冲击，网络经济应运而起，并且快速成为了主流的经济模式，我们已经进入到了网络经济时代。在网络经济时代当中，市场营销的策略也应当进行及时的转变，来适应网络经济模式的新特点。在进行市场营销转变的过程中，要注重技术上的创新、转变市场营销理念、满足消费者需求以及搭建互联网平台，利用好网络经济为我们带来的便利，积极的面对挑战，迎接机遇，实现更好的发展。