旅游纪念品设计中的地域文化符号转换

（九江学院，江西 九江 332000）

随着社会的发展，人们生活水平的提高，在满足物质需求的同时，人们开始追求精神上的最大满足，消费群体的行为开始出现偏差并日益细化。在旅游纪念商品消费方面，人们希望在购买的旅游纪念商品能充分体现旅游目的地的地域文化特性，以满足旅游行为的各种精神需求，达到愉悦的购物体验。目前我国旅游纪念品开发速度慢，地域特征不明显，产品质量低劣等问题。由于这些问题具有普遍性，因此，受到了广大设计师、学者及开发者的关注。

旅游纪念品具有地域文化符号的重要内容，是旅游者了解本土文化、民族风情、民俗特点的重要媒介，同时旅游纪念品也是宣传地域文化特色的有效途径，在旅游业发展中占有重要位置和作用。同时，旅游纪念商品又是游客收入的重要来源，直接影响旅游经济发展。游客对旅游纪念商品的喜好度和认可度，直接影响着游客对整个旅游景区的好感度。由此可以看出，旅游纪念产品的设计好坏，对旅游业发展有一定的影响因素。因此，将地域文化符号运用到旅游纪念品设计中去，是促进旅游纪念品设计产业发展的一大趋势，对整个旅游产业积极、健康发展有着十分重要的意义。

一、旅游纪念品的定义

目前学术界对旅游纪念商品没有做出明确的界定，因此记载的是一些学者对旅游纪念商品概念的理解和技术性描述。学者苗学龄描述:旅游纪念商品是旅游商品的核心组成部分和实物商品。是旅游者在旅游过程中购买的具有景区地域特色的商品，包括工艺品，特产，景区印刷品等[1]。

杨钟峰描述:旅游纪念品是区域旅游资源的重要组成部分，是旅游者在景区购买的具有地域文化特色和纪念意义的商品，对提高景区形象，提醒效果和增加旅游收入具有十分重要的作用[2]。

查阅其他资料，我们可以把旅游纪念商品视为特殊商品。旅游产品具有商品的商业特性，但又具有与其他商品相区别的文化特性，是一个国家和地区的文化缩影，是该国或地区的自然风景，历史文化；它不仅具有承载风土人情的重要作用，而且具有一定的实用性，纪念性和收藏价值。

二、旅游纪念品现状分析

通过对目前旅游市场上的旅游纪念品的调查分析，当前旅游纪念品市场比较混乱，产业体系不规整，产品知识产权保护薄弱，旅游纪念品同质化现象严重。许多同类商品充斥着市场，缺乏明显的本土地域特色，制作粗糙，质量低下，很难吸引消费者购买欲望。造成这种问题的主要原因：

（一）在信息高度发达的今天，信息传播迅速，对各地热销的旅游产品能第一时间了解，并进行复制销售。

（二）缺少高标准的规划和建设。为了拉动旅游经济的发展，照搬别的旅游区的旅游产品来丰富自身市场。

（三）缺少专门的设计研发机构，不能很好地对本地区地域文化进行挖掘，大多数旅游产品都是从上游批发市场批量化进货销售。

三、地域文化符号转化为旅游纪念商品的方式

地域文化从广义上来讲，包括了本地区的自然风景和历史文化。从狭义上来讲，地域文化是本地区独有的人文文化形式。地域文化符号转化为旅游纪念品也属产品设计范畴，也应该按照一定产品设计程序与方法来开展设计，总体归纳为转化过程和转化方法。

（一）转化过程

第一阶段是地域文化符号的分析采集阶段。这一阶段的任务是分析地域文化符号的外在表现形式和内在文化，包括地域文化符号的外部形态；旨在着重研究和总结色彩图案，材质，加工工艺及其所具有的文化内涵，历史意义。在这一任务的开始阶段，整理和提取可能有助于商品设计的地域文化符号。

第二阶段是设计展开阶段。这个阶段是商品形成阶段，重点进行事项是通过第一个阶段对采集分析的地域文化符号进行符合现代情况的再分析，并通过重构的设计方法，把文化符号与商品功能，商品形状很好地结合起来，开发出符合时代因素的大众美学的旅游纪念商品，是最核心的阶段。

第三阶段是设计深化阶段。这一阶段是将商品从概念化转变为实物的重要阶段，重要的是在保持创造力的状态下，选择颜色，材质，解决生产技术问题，为商品的生产打下基础。

第四阶段是设计评估阶段。该阶段是商品最后筛选和评价阶段；实用性；通过安全性，地域文化内涵，时代因素等对商品进行严格评价，对不足之处进行改进和充实，确定最后的方案。

（二）转换方法

第一个是复制和模仿。复制，模仿是地域文化符号转化为设计的最简单，最直接的手段。

第二个是要素与功能的结合。产品的功能性是产品特定的职能，是决定消费者是否购买该商品的决定性因素。地域文化因素是否与产品功能配合良好，也是衡量旅游纪念品成功与否的重要标准。

第三个要素是文化蕴涵的意义。设计的内容是文化，这句话也正适合旅游产品的设计，在旅游产品设计中，地域文化是创造力的源泉和基础。

（三）旅游纪念产品设计的原则

1.地域性原则

具有地域性明显特征的旅游纪念品其最重要的原则当然是地域性原则。地域性原则是衡量一个产品是否具备真正意义上的旅游纪念品，也是设计师在设计过程中应遵循和把持设计方向的重要原则，是旅游纪念品区别于其他商品的重要特征，是保证该旅游纪念品具有纪念性、文化性的核心价值表现。

2.创新性原则

创新性原则是设计的一个永恒话题，创新是相对于传统而言，旅游纪念品设计的创新更应该区别于传统手工艺产品，运用现代设计手段与传统工艺结合的方式进行创新，是符合当下设计潮流及发展趋势。

3.功能与审美性原则

旅游产品设计是一种特殊的产品形式，具有纪念和美学价值。首先从产品的使用功能出发，旅游纪念品设计应该满足实用、方便的需求，更加深入地挖掘其纪念意义和使用意义。

一个好的产品，是造型和功能的完美结合。人类对美学的要求是精神层面的要求，是物质满足后的需求升华。旅游过程实际上就是游客感受旅游地的自然美和人文美的过程，人们通过购买旅游商品来保存旅游过程中的体验经历，以达到愉悦身心的美好回忆。因此，旅游产品的形式美感直接影响消费者的旅游购买体验，直接反映出开发符合现代消费者审美要求的商品是旅游产品设计的重要原则。

四、结语

具有地域文化特性的旅游产品应承载着本地区丰富的人文地理、风土人情、民风民俗的特点，应集独创性、纪念性、艺术性于一身，并具有满足旅游消费人群购买需求的商品价值。将地域文化符号转换到旅游产品设计中去，实质上是文化与产品的融合设计，运用现代设计手段对传统工艺进行产品创新，开发出地域特色鲜明的旅游文化产品、旅游纪念品，也是提高文化自信，提升旅游产品竞争力的有效方式，为国家旅游产业转型升级、推广地域文化、打造城市名片都有着积极的意义。

备注：

1 苗学玲.旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J].旅游学刊,2004.

2 杨从锋,姚新根.旅游纪念品开发思路探析[J].江南大学学报(人文社会科学版),2004.