休闲娱乐产业对于体育产业的融合发展研究

马海霞 崔庆红 郭新峰

(1.安阳职业技术学院 2.安阳市中等职业技术学校，河南 安阳 455000）

现代经济发展过程中，各个产业融合才能产生理想的经济效果。产业融合是全球经济发展的一种趋势，也已是世界各国产业发展的一种选择，它逐渐变成产业提高生产能力和竞争力的一种发展范式。产业融合更加彰显了”跨界合作”的发展理念。休闲娱产业乐和体育两个产业，进行融合发展，具备强大的政策支持和社会环境。

一、休闲娱乐产业与体育产业的界定

休闲娱乐产业就是为满足人们娱乐休闲而组织起来的一切生产经营活动。一般涉及到国家公园、博物馆、体育（运动项目、设施、设备、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。休闲娱乐产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的精神文化生活的追求提供保障，已成为国家经济发展的重要支柱产业。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

二、休闲娱乐产业与体育产业融合的政策与环境

（一）国家政策支持是推动产业融合的动力

2019 年9 月2 日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出五大战略任务，到2035 年，体育产业成为国民经济支柱性产业。《纲要》的出炉，让体育产业具备了长期投资的高确定性，也为体育产业成为国民经济支柱产业提供了政策保障。并且我国将把体育产业发展纳入“十四五”规划，并通过中央预算内投资支持全民健身和体育产业基础设施建设，推动体育产业高质量发展。随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。同时体育产业还是新兴产业，能够融合第一、第二、第三产业，在新旧动能转换中伴随新兴技术的诞生，会不断涌现出新产品、新模式、新业态，具有极强的成长性和可持续性。融合创新是推动体育产业高质量发展的重要动力。只有体育与其他产业加速融合，才能拓展体育产业发展潜力和空间，带动相关产业协同发展。积极探索促进发展的工作方式方法，研究相关政策措施，借鉴西方国家先进经验，探索休闲娱乐产业与体育产业融合的途径和模式，为融合提供了强大的政策支持。

（二）户外休闲娱乐运动产业的兴起，带动了体育产业链发展

在21 世纪，娱乐休闲将不断地演变为人类生活的中心内容，人类对"进步"的定义也将发生根本的变化。传统意义上的"进步"往往意味着物质生活水平的不断提高。时至今日，物质财富的满足将让位于人们追求充实的精神生活。发展的质量标准，将定位于人的生存质量、生命质量以及人的全面发展。几千年来，人类一直在致力于改造世界，而在新的世纪中，人类将会更多地致力于改造自身。因此，美国宾夕法尼亚州立大学著名的休闲研究教授杰弗瑞·戈比预测，在稍后的几年，休闲的中心地位将会加强，人们的休闲概念将会发生本质的变化，在经济产业结构中休闲产业的从业人员将占整个社会劳动力的80-85%，休闲服务将从标准化和集中化转向个性化服务，人们对休闲与健康之间的关系倍加重视，应运而生的休闲教育将占教育事业的极大份额，这为娱乐休闲产业、经济和文化的发展开辟了更加广阔的空间。经济的发展带动城乡体育产业的发展，无论是体育基础设施建设，还是各项活动的组织，都有极大的发展空间。休闲娱乐与体育产业业的融合，更有可能催生万亿级的大市场。

（三）奥运会的商业化运作，带动了产业融合化发展

奥运会的成功申办为我国体育、娱乐休闲产业的发展创造了难得的机遇，不论是体育用品产业、体育劳务产业、信息产业，还是休闲消费都会得到数量无限的商机。一是体育场馆的建设和经营促进投资需求的增长；二是体育用品市场的开发的关联效应产生大规模的奥运营销商机；三是体育无形资产从包括赞助体育活动、购买电视转播权或网络转播权、购买体育冠名权/冠杯权到垄断广告代理、明星造势、特许使用权等，成为体育产业发展的重要资本来源；四是促进全民体育休闲、娱乐消费的增加，居民体育休闲运动的消费，购买体育用品的消费，以及购买体育赛事门票等的消费，都有明显的景气度增加。因此，我国体育娱乐休闲业在奥运期间将出现历史上从未有过的大好商机。

三、推进产业融合的途径

（一）促进业态融合

实施“休闲娱乐+体育” 战略，推动休闲娱乐、体育及相关产业融合发展，不断培育新业态。深入实施”互联网+”战略，推动产业与科技融合发展。统筹推进各类休闲娱乐健身项目的开展。

1.运动保健型项目：主要包括各种球类、健身房、桑拿、洗浴、美容美发、足道按摩、水疗SPA 等，如经济型酒店。

2.游乐刺激型：主要娱乐方式包括酒吧、量贩式KTV、舞厅、电子游戏室、激光靶场、激光狩猎、游戏大炮、射箭、室内水上游乐中心等。

3.观赏体验型：观赏体验型项目是以影视播映、歌舞文艺表演及其他表演等视听欣赏为主的休闲娱乐项目，主要休闲方式包括在酒店设立影视厅，播放诸如环幕电影、动感电影、水幕电影等，音乐厅，剧院等。4、文化休闲型：文化休闲型项目主要是针对具有一定文化品味的群体而设置，因此酒店的整体环境氛围设计要求相对安静、闲适、文化气息浓厚，主要活动内容包括书吧、茶馆、水吧、咖啡厅、陶吧、工艺自助吧、网吧、玩具吧等。

（二）促进产品融合

加大文化资源和体育资源普查、梳理、挖掘力度，以文化创意为依托，推动更多资源转化为娱乐休闲产品。推出一批具有文化内涵的娱乐休闲商品。建立一批文化主题鲜明、文化要素完善的特色休闲娱乐项目。支持开发集文化创意、度假休闲、康体养生等主题于一体的休闲娱乐综合体。推出更多研学、寻根、文化遗产等专题文化旅游线路和项目。

（三）要着力推进市场融合

统一有序、供给有效、富有活力的市场是休闲娱乐与体育产业融合发展的重要基础。要以体育市场综合执法改革为契机，推动体育和休闲娱乐市场培育监管工作一体部署、一体推进。鼓励休闲娱乐机构和体育事业、企业对接合作，支持休闲娱乐和体育跨业企业做优做强，推动形成一批以休闲娱乐和体育为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业。优化营商环境，促进创新创业平台和众创空间服务升级，为融合发展的小微企业、民营企业融合发展营造良好政策环境。对融合发展的新业态，要及时加强关注、引导，不断更新监管理念。建设信用体系，实施各类专项整治、专项保障活动，开展重大案件评选、举报投诉受理、证件管理等工作，要休闲娱乐化市场、体育产品市场统一考虑，一并研究。

四、结论

产业融合发展没有通用模式、统一标准，类似城市之间可以互相借鉴。管理上要有更灵活的机制，更合理的引入市场的竞争手段，少一些行政强制措施，简政放权，给经营者更多的自由经营空间。在发展过程中中以“创新、共享、协调、绿色”为理念引领，强化生态文明，以改善休闲娱乐、体育产业发展环境；重视规划，以优化休闲体育空间结构；探究发展规律，以因地制宜的发展休闲体育产业；推进公共服务，以破解产业发展的矛盾；坚持市场主导，以增强产业发展活力；鼓励社会参与，以建立有效的需求表达机制，保证体育、休闲娱乐产业的可持续发展。