融媒体如何打造主流新闻“爆款产品”

南苏格 浦翰林

摘要：融媒体时代，人民日报社积极探索媒体融合，成立了以财经类时事为主导的融媒体工作室——麻辣财经，将看似不接地气的财经新闻报道做成一道道符合大众口味的“家常菜”。本文结合人民日报社“麻辣财经”融媒体工作室打造新闻“爆款产品”的成功经验，分析主流新闻媒体在融媒体时代值得借鉴与尝试的媒体融合创新路径。

关键词：人民日报社 麻辣财经 融媒体 媒体融合 财经新闻

人民日报社“麻辣财经”融媒体工作室成立于2016年10月，是中央新闻单位里较早尝试融媒体转型的创新团队，并借此寻找到了媒体融合的有效路径与窍门。“麻辣财经”在发布新闻的同时，能够结合自身对社会热点的敏锐洞察和冷静思考，从而在媒体融合的大部队中脱颖而出，成为融媒创新的排头兵。

一、“内容麻辣”：盘活媒体资源，抢首发、登独家

作为人民日报社首批成立的融媒体工作室，“麻辣财经”具有极为鲜明的个性特征，及时跟踪报道当下热门财经话题，深入挖掘解读国家大政方针政策，针对“不靠谱”的小道消息则是大胆回怼。同时其也有着自己的报道原则——有效支撑、呼应《人民日报》的相关报道，合理补充而不添乱。

1.善于长线跟踪报道，打造财经类“旧闻新看”。“麻辣财经”坚持追踪热点，做独家新闻。诸如两会专题、雄安“炒房热”、冬季清洁取暖、科技创新、国际电价等话题，“麻辣财经”都有过相应的报道。

“麻辣财经”不仅紧跟热点，更长期关注、追踪这些热点，比起一次性、快餐式的报道，工作室更加重视有价值报道的长期可读性。例如，“麻辣财经”在2018年初发布了一篇题为《2018年，最值得关注的八大经济问题》的新闻报道，大胆、专业的预测与工作室团队长期以来对于经济热点问题的持续追踪是分不开的。有了大量背景资料和资源的有效积累，媒体在预判与分析问题时才会更加全面到位。在财经类新闻的报道过程中，“麻辣财经”逐渐形成了一套行之有效的方法论：追根溯源，避免舆论发酵引起公众恐慌；用事实力证，让权威发言。

融媒体时代，新闻单位要想练就主流媒体的传播穿透力，很重要的一点是要提升用户量。在报道新闻时，“麻辣财经”坚持政治题材要忠诚、财经题材要坦誠，而群众题材则要热诚。其凭借持续的忠诚、坦诚和热诚，让打造出的报道“有滋有味”，经常还能“旧闻新看”，用户量和阅读量更是不断攀升。

2.宏观政策独家解读，权威论证引导舆论。《人民日报》是中共中央机关报，“麻辣财经”作为人民日报社的融媒体工作室，不仅要在移动传播的时代站稳脚跟，扩大自身及报社的影响范围，更要力求积极正面的舆论导向。

政策解读不能走量而要认真解读，给读者提供尽量全面和准确的报道，这是“麻辣财经”工作室采编人员作为媒体人、新闻人的本职和责任。例如，2017年4月，中共中央、国务院决定设立河北雄安新区的消息一出，立刻引发人们关于雄安“炒房”的热议。针对这一情况，休假中的“麻辣财经”编辑赶写出题为《雄安是千年大计，绝不能让炒房者逞快！》的报道，一经刊发便以对国家政策的客观解读和鲜明立场，起到了正面引导舆论的作用。

“麻辣财经”诸如此类的独家政策解读还有很多，报道所秉承的原则就是，其最终目的是要解决问题而非渲染问题，从而在宏观经济动向的舆论引导中贡献出权威的真知灼见。

3.“麻辣金花”快人快语，直击社会乱象。众所周知，麻辣财经融媒体工作室有“五朵金花”，经过她们操刀的财经新闻款款“麻辣火爆”。这五位从“50后”到“80后”的工作室团队主创人员，都是来自人民日报社经济社会部的资深记者，专业实力独当一面。她们的搭档组合为“麻辣财经”提供了强有力的支持，尤其在回应负面舆论时麻辣犀利、针砭时弊、毫不手软，坚定地维护公共利益，这也是“麻辣财经”所秉承的一贯立场。

对于一些社会问题和乱象，“麻辣财经”工作室团队也多次作出专业报道。例如，在高利贷、裸条贷、校园贷问题上，“麻辣财经”进行了多期报道，提出的意见和建议对有关部门改进工作起到了参考作用。由此，“麻辣财经”融媒体工作室的名气越来越响，团队打造的新闻报道一度成为媒体争相转载的“爆款”。

二、“组合麻辣”：充分借力互联网，主打“套餐报道”

“麻辣财经”在新闻内容方面敢于直言、“麻辣”味十足，在工作室的团队组合上也是冲劲十足。融媒体工作室的人员配置打通了部门界限，能够将各部门的优秀人才汇集在一起，利用彼此的优势提升整体合作；在报网端等平台上，则及时抢占先机，变传统报章的单一可读性为融媒体时代的“新闻套餐”，利用互联网着力为新闻报章拓展传播范围。

1.创新开设融媒体工作室，跨界组合“取长补短”。融媒体工作室在人员配置上，打破了原有部门结构上的局限，实现了采编人员的自由组合，即跨部门、跨地域、跨专业和跨媒体的“四跨”配置——人员的灵活组合盘活了报社资源，打通了各个部门的资源连接，让融媒体工作室的每一个人都能够发挥自身所长。

融媒体工作室的成立是传统媒体的一次新生，“麻辣财经”有了更大的报道自由和充分的自主性；得益于上级部门的“放权”，编辑记者的积极性提升，纷纷化身新闻“轻骑兵”，灵活、机动地出现在热点事件的现场，第一时间传回精准的事件报道。

不同于以往报社记者的单兵作战，“麻辣财经”融媒体工作室的成员更倾向于团队协作，新闻的选题、定稿、审稿到发稿都由团队成员共同商定。总而言之，领导放权尝试创新，团队也能够充分立足自身优势实现“取长补短”，将报道内容做到极致。

2.抢占流量前沿阵地，加快“五大版面”融合。除了报道题材“麻辣”有料、文章内容深入人心，“麻辣财经”还在融媒体发展的技术与渠道等方面狠下功夫。在传播资源上，融媒体工作室依托人民日报社，将传播拓展到“报、网、微、端、屏”等多种渠道，力求打造宣传效果的最大化和最优化。例如，微博账号“麻辣财经有话说”中的新闻内容，在发布时附带导读，让微博网友能一目了然并很快被吸引；由“麻辣财经”制作的访谈节目，融合《人民日报》的图文报道，形成了独特的“新闻套餐”——让读者在点击查看文章的时候，不仅能够通过文字去阅读，还能借助图表加深理解，并且利用更加直观的视频来形象化阅读。

在融媒体工作室的新闻采编调度中心，团队成员既能对数据进行实时监测，还能及时了解舆情信息。这些融媒体技术的有效运用，在“麻辣财经”的新闻报道中起到了非常重要的作用；有了它们，记者可以了解其他媒体报道反馈的实时动态，帮助团队打造理想的选题方向，让报道能够紧跟时事热点，始终引领正面积极的舆论。

3.大力开展协同作战，力求传播效力最大化。“麻辣财经”能取得今天的成绩，很大一部分要归功于团队所属的人民日报社。凭借报社的资源优势和团队对党中央、国务院宏观政策的长期关注与专业解读，“麻辣财经”融媒体工作室对于做财经新闻报道是颇有底气。工作室不仅有各自经验丰富、能够独当一面的“五朵金花”，还有经济社会部更多高手参与的采编团队，大家能够做自己认为重要的选题，敢于针砭时弊，使得“麻辣财经”的团队协同作战更为高效。

无论是报道的内容本身，还是报社的经营方式，人民日报社都希望能由单一融合创新为全面。例如，在传播的渠道上，打通全媒体资源；在团队的协作上，打通部门间界限——让融媒体工作室的成员能够无障碍、跨部门地交流沟通。

三、结语

在传统媒体纷纷融合转型、谋划创新出路的今天，“麻辣财经”脱颖而出，不断检验媒体自身的决策力、判断力，已成功发展成为融媒体领域的佼佼者。人民日报社“麻辣财经”的创新探索，值得业界借鉴，尤其是其凭借敢于创新、坚持自我、直面回应等特质在互联网时代站稳脚跟的成功经验，有助于主流新闻媒体在融合发展的道路上走得更深、更远。

作者系南昌大学新闻与传播学院本科生

参考文献

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[2]李中平.融媒体时代记者需要哪些“硬功”[J].采与编，2017（10）.

[3]秦川.融媒体背景下如何打造新型主流媒体[J].视听，2016（10）.