提升葫芦岛中小企业核心竞争力路径选择

张丹

摘要：进入21世纪以来，在全球经济化的影响之下，葫芦岛中小企业的发展面临着各方面的机会和难题，市场之间的竞争越来越激烈，提升葫芦岛中小企业的核心竞争力，在激烈的市场竞争中起到关键作用。葫芦岛中小企业的数量庞大，而且有较大的差异性，如何在激烈的竞争中走出一条适合自己发展的道路，成为能否让企业顺利发展的重要因素。本文将简要分析一下葫芦岛中小企业核心竞争力的不足之处和方法策略。

关键词：中小企业;核心竞争力;选择;研究策略

基金项目：2020年葫芦岛市哲学社会科学研究课题：新时代葫芦岛市提升中小企业核心竞争力的路径研究，课题编号：HLDSKY2020056。

在全球经济迅速发展的要求下，市场环境随之也发生了翻天覆地的变化。从目前来看现代企业的竞争看似是服务和产品之间的竞争，而实际上是企业能力的竞争，核心竞争力就是获取竞争优势的根本条件，是企业竞争力的基本保障。葫芦岛中小企业近阶段取得了不错的发展，在社会经济的价值建设中发挥着不可撼动的作用，但是从而也使企业核心竞争力不强等缺点逐渐暴露，这在一定程度上使中小型的企业发展受到了阻碍。

一、中小企业核心竞争力的不足之处

（一）不重视品牌的建设

企业没有品牌就没有足够的名气支撑其做强做大，甚至不会有立足之地。品牌是企业经营的中心支柱，也是企业核心竞争力的象征。随着社会发展，消费者的消费观念也发生了变化，从之前的看重物质消费变成物质与精神共存，甚至精神要更重要。而且企业之间因为技术时间周期越来越短，导致彼此之间的产品已经没有较大区别，消费者在难以抉择的情况下放弃了理性，选择了感性消费，并且根据各个企业品牌的名气和吸引力购买产品。品牌具有极强的市场号召力，能够使竞争力得到提升，突破地域和物质的束缚。尽管有的中小企业已经认识到了品牌的重要性，尤其对核心竞争力有着重要作用，但是仍旧有许多的中小企业并没有重视的想法。这种想法表现在了实际的经营中，要么是偷懒耍滑，依靠假冒伪劣产品混日子;要么不注重品牌意识，经常随意更换品牌;要么没有保护意识，在注册商标的时候没有寻求法律保护。

（二）没有完善的人才培育机制

人力资源是葫芦岛中小企业完善运行的保障，是让中小企业核心竞争力得以形成的基础条件。现阶段，大部分中小企业对人才的培养想对来说比较落后，没有完善的人才培育机制。不少中小企业在使用人才的时候，会带有自己的感情色彩，使选择的人才与资源配置不相符，导致一些優秀的人才接触不到企业核心层面，从而不能发挥自己的能力帮助企业发展。而且大多数企业的奖励评估制度不够完善，没有严谨合理的考评制度，导致考评有名无实，从未有过实际作用。同时，一些中小企业还伴有传统思想，上层阶级掌握所有的人才评级权利，少数人评价多数人，评估标准落后，形式统一，个人主义色彩浓重。

二、培养中小企业核心竞争力的方法策略

培养核心技术，创新科技。没有创造力和创新能力，企业的任何优势都只是暂时的，不会长久，企业的创造力和创新能力比企业的所有优势都要重要，创造力和创新力就是企业的核心竞争力。一个企业能够保持地位长时间不被动摇的关键就是核心技术，中小企业的核心基本是一项或者几项关键技术，而这些核心技术往往就能直接体现出企业的核心竞争力。所以核心技术是企业最重要的核心部分。形成核心竞争力的关键主要在于企业的技术创新，核心技术是中小企业的保障，只有核心技术不断提高，中小企业才能够可持续发展，创新就是保证核心技术不断提高的重要因素。

培育自己的核心品牌。核心品牌是一种宝贵的竞争资本，能够为中小企业带来巨大的利润。所以中小企业要培育自己的核心品牌，提高核心竞争力。一个好的品牌不是靠广告和其他的营销手段吹出来的，而是在激烈的市场竞争中依靠自己的品质逐渐强大起来的品牌，并且是能够获得消费者信赖的品牌。所以中小企业必须要创新自己的技术，努力让自身品牌有质量保证，同时在营销的时候对自身品牌的质量进行宣传，让消费者对品牌质量有良好的印象，提升中小企业的市场竞争力。消费者一旦对产品有较高的重视和喜爱，就会反复回购该产品。所以，要建立和培养消费者对品牌的忠诚度，积极开展营销，与营销渠道的工作人员形成合作伙伴的关系，提高产业的产品质量，从而提高消费者对产品的反复购买率。

塑造优秀企业文化。企业文化在很大程度上能够决定员工的思想看法和对工作的态度。企业文化是一个企业的灵魂，企业最难仿制的部分。研究证明，企业文化能够决定企业最终会发展到哪一步，可以说，一个成功的企业之内必然有鲜明具体的企业文化。这就要求企业要用正确的经营理念来创造企业文化，让其成为企业发展的核心力量。一个企业的成功覆盖了各个方面的因素，而是否拥有正确的经营理念是最重要也是最直接的因素。有许多创业失败的中小企业就是没有树立起正确的经营理念，认为什么赚钱就做什么，没有长久的目标，这种企业是无法在市场竞争中长久立足的。所以企业要想树立属于自己的经营理念，就必须创造独特的企业文化。

培养核心竞争力是中小企业能够顺利立足发展的根本保障因素，面对市场的各种竞争和挑战，葫芦岛中小企业必须加快发展，重视培育核心竞争力，让中小企业得到飞速发展，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献

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[2]付海庆.跨境电商时代中小企业提升核心竞争力的策略分析[J].环渤海经济瞭望，2018（10）：71-72.