新媒体的视频化趋势与融合发展

刘飞

伴随着信息技术的快速迭代，新媒体行业发展随之突飞猛进。回顾新媒体的发展之路，不难看出，新媒体用户触媒平台也在不断迁移，从PC互联网到移动社交平台，再到如今短视频平台，视频逐渐成为新媒体传播的重要载体。从行业出发，新媒体在不断向前推进的同时，融合发展趋势也日趋明朗。

随着5G时代的到来，技术的进步为媒介发展插上了翅膀，新媒体行业对视频、图像、语言、文字、声音的处理取得突破性进展。借助5G的高速度、低时延等特性，新媒体行业即将迎来崭新的应用场景变革。视频化趋势和融合发展已经成为现阶段新媒体的主要抓手，本文将从视频化趋势讲起，分析新媒体的融合发展之路。

视频化成为新媒体现阶段最基础的传播介质

艾媒咨询在《2019年中国移动社交行业专题报告》中指出，中国移动社交市场空间巨大，2020年用户规模有望破8亿。同时，短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头，为新媒体营销提供了足够的流量基础。在信息碎片化的新媒体时代，人们的游戏、娱乐、学习和分享，乃至整个衣食住行都在渗透着视频化元素。各大KOL（关键意见领袖）已经用视频化的展现形式影响着人们的日常生活，短视频平台逐渐成为大众的“刚需”平台。

短视频异军突起成为新媒体行业的主力军。新媒体发展已历经三个阶段：一是2011-2015年的野蛮生长、独立圈层阶段，短视频网站平台、图文并茂成为主流；二是2015-2017年传统媒体入局阶段，加速了融媒体转型之路，直播平台、网生内容异军突起；三是2017-2019年的共同生长阶段，新媒体产业圈层的汇聚交融、移动社交平台短视频受热捧，这也是目前所处的新媒体发展第三阶段。

从短视频内容生产端来看，过去几年里，大量媒体人、视频爱好者纷纷涌入短视频领域，制作的内容越来越多，供给越来越丰富。从内容分发端来看，各大短视频平台甚至电商平台都拥有自己的短视频入口，同时，平台方也在不断鼓励与扶持内容创作者产出更多优质内容。从消费端来看，使用短视频的用户增长速度非常快，人们已经越来越习惯于通过短视频获来取自己想要的信息，短视频在新媒体行业中异军突起，成为新媒体行业的主力军。

以贝壳视频为例，作为国内最早一批视频类从业者，贝壳视频已经从UGC时代的优质内容产出个体到PGC时代的优质内容产出团队，成长为深耕短视频内容创作与孵化优质内容创作者的MCN机构。早在新媒体1.0时代，贝壳视频抓住全民视频化的机遇迎来人口红利，在全国签约孵化超百家内容团队和创作者，总订阅粉丝数量超2亿，累计播放量超300亿次。

视频化成为互联网最基础的生活工具。短视频不仅满足了人们新的精神需求，也在悄然改变着我们的物质生活。在关注泛娱乐的同时，我们也会注意到随着流量资费的下降，移动端平台的崛起，短视频凭借其时效性、便捷性等特点，打破了以往的传播速度和接受程度，在不同年龄、阶层中，视频化已然风靡云蒸。

以网购为例，从最初的线下交易到网购的转型，再到如今视频化购物的普及，让购物体验既回归了最初的触感交易方式，又享受着互联网带来的便利。视频化在衣食住行等各方面的沉浸式体验弥补了互联网距离感上的不足，让生活中的选择更加立体化。短视频丰富多彩的表现形式让用户以全新的态度接受，视频化俨然已经成为互联网最基础的工具。

新媒体视频化趋势的机遇与挑战并存。伴随5G时代，新媒体将要迎来蓬勃发展的新时期，与此同时，视频化也会呈现井喷态势，成为新的主流表现形式。

面对巨大的红利浪潮，更多的从业者会在这个变革的窗口进入视频化领域，全民普及性也会导致视频化也出现“变现难、监管难度大”等一系列问题。中央网信办开始发力，其网络生态管理的意见征集也将是引领行业规范的开始。由此看来，新媒体行业即将迎来行业规范。

2019年10月，国家广播电视总局决定择优创建广播电视媒体融合发展创新中心，并将采取鼓励先行先试、优化资源配置、优先纳入发展规划等多种方式支持创新中心发展。早在2019年1月25日，习近平总书记就在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

挑战来临之时，必定也是机遇来临之际。5G到来之际，新媒体视频化的转型之路该如何规范进行？融媒体时代下，新媒体又如何走好融合创新之路？这成为行业从业者思考的重点。

新媒体视频化趋势下的融合发展之道

融媒体趋势下，短视频内容创新和形式革新是立足的根本，但是透过现象看本质，探索出一条“实用发展模式”才是发展之道。纵观看来，新媒体的视频化时代是融合的时代，融合体现在与媒体融合和与产业融合。

与媒体融合。传统媒体如何转型，如何拥抱新媒体，在新媒体视频化趋势下，这仍然是媒体从业者探讨的核心问题。传统媒体在内容生产力、专业技术能力、强大的公信力上具有无法企及的优势，但在传播上，个性化、时效性相对较差；而新媒体的互动性、创意性、时效性是传统媒体所缺乏的，因此，新媒体与传统媒体的融合，既可以弥补新媒体专业能力、把关能力、公信力不足的缺陷，也可以加强传统媒体的互动性、个性化。

2019年8月，贝壳视频率先打响了融媒体战役，联合济南市委宣传部、腾讯、济南广播电台共同举办“网红济南”，作为在融媒体方向的首次尝试，让“济南”这座城真正的“火”了一把，其“网红济南”话题在持续发酵及二次传播之后，极大提升了泉城济南的城市形象。

媒体融合的根本目的是要做大做强主流舆论，切实提高正面宣传和舆论引导的水平。向着“融为一体、合而为一”阔步迈进，新媒体从业者更应该着力推动媒体融合向纵深发展，创新传播手段，丰富互动模式，拓展传播渠道，实现媒体业务落地发展。

2019年，贝壳视频与黑龙江广播电视台达成战略合作，携手共建“龙视频”品牌。“龙视频”借助MCN市场化的IP打造机制与广电优秀视频制作团队实现优势互补，为短视频内容、红人IP打造以及线下融媒资源拓展提供新的解决办法，这也是全国首个省级广电和市场化MCN公司携手共建的融媒体创新案例。

此外，贝壳视频还与济南广播电视台达成战略合作，共同成立全国首个市级广电与商业化MCN共同打造的品牌MCN机构——“鹊华MCN”，“鹊华MCN”将携手济南广电，推动媒体融合向纵深发展，顺应新形式下的媒体转型升级，最终促进商业变现模式的稳定实现。

如今，贝壳视频已经发展成为国内头部MCN机构和融媒体业务的领军企业，“融合发展”的突围之路也成为行业典型案例。众多实例也表明，只有双方的融合才能实现补缺，资源实时共享，优势互补和利用。

与产业融合。在新媒体行业里，发展一直是行业保持新鲜血液的前提。纵观各行业发展之路，残酷洗牌后，头部效应和协同合作是必然之路，“产业化”也是必定趋势，“多方合作，共生共荣”也是发展的另一种方式。

在“创作空间”“创企服务”“流量扶持”“品牌包装”“融资服务”等方向，新媒体行业也可以与各产业内的中小型公司进行融合合作，形成“线上线下协同成长”的产业链条，共同成长。以创作空间为例，贝壳视频正在打造的新媒体创作孵化基地是集美妆、时尚、美食、剧情等多品类拍摄、直播场景为主打內容，利用自身红人资源和企业资源优势，解决内容创作者的痛点，实现对以基础办公为主要功能的传统创作空间的升级，打造视频领域2.0版的众创空间。一方面，从内容产业的真实痛点切入，填补行业空白，解决内容创业者的内容制作需求；另一方面，创作空间可以形成产业规模，首开融合发展案例型空间的先河。

结语

5G时代下，新媒体视频化趋势逐渐显现，融合发展也将是行业发展进步的标志。在这条视频化的融合发展道路上，积极合作新形势，打造“产业链化”的生态模式，推动文化产业及上下游行业闭环式发展，这些都将推动新媒体行业的大发展大繁荣。

作者系贝壳视频创始人兼CEO