中国网络媒体的责任与使命

中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任 庄荣文：网络媒体要深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，以政治意识把牢方向，以问题导向破解难题，以创新思维探索新路，以实干精神推动落实，担负起新时代赋予的职责使命。要高举思想旗帜，做引领网络舆论导向的排头兵，推动习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传阐释不断往深里走、往实里走、往心里走；要担当历史重任，做构筑网上网下同心圆的磁力场，凝聚起夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利的磅礴力量；要发扬斗争精神，做守牢网络意识形态主阵地的生力军，在网上讲好中国故事，塑造好、展示好更加真实、立体、全面的中国；要勇于开拓进取，做推动媒体融合创新发展的弄潮儿，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出应有贡献。

新华社总编辑、党组副书记 何平：无论传媒格局、舆论生态如何变化，中国网络媒体的根本属性不能变，“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务不能变，弘扬主旋律、传播正能量应当是唯一正确的打开方式。要在唱响主流中把准“定盘星”，在融合发展中练就“真本事”，在破立并举中筑牢“压舱石”，在媒体融合发展的大潮中勇做弄潮儿，在进军主战场的第一方阵中当好主力军，在应对变局中开新局，在守正创新中担使命，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。

人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑 王慧敏：网上真正值得“咂摸”的内容并不是很多。主要有三点原因：一是追求“闹点”而忘了“重点”。不少媒体为吸引受众，恣意随“闹点”起舞；二是追求“流量”而忘了“质量”。在传播分众化和媒介细分化的今天，网络媒体追求点击量本无可厚非，但不能因此成为新闻快餐的“拼接手”和“标题党”；三是追求“速度”而忘了“深度”。时效性固然重要，但片面追求速度，带来的必然是“雨过地皮湿”。“内容是王道——这是新闻行里颠扑不灭的真理！无论什么样的传播形式，离开了吸引受众的传播内容，都不可能有持久的生命力。”要想赢得读者，网络媒体就必须在打造“信”字上下功夫，以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变。实践证明，只要做到了“精”“深”“准”“稳”，媒体的信誉自然会来。

中央广播电视总台编务会议成员 孙玉胜：媒体融合发展到今天，有时用传统概念确实已经很难准确表达传播理念和实践。视频英文词汇的出现晚于电视，是录像的意思，而且它是由电视的同一个拉丁语词根演化而来，所以它可以涵盖电视。很多人可能忽略了一个事实，正是由于内嵌在手机中的小小录像功能，深刻改变了当下的新媒体内容生态和传播格局。视频有两个原始属性：一个是娱乐，另一个是现场。视频对现场的追求应该是其自然的法则。只有在现场才更有话语权，这是媒体建立公信力和权威性的不二定律。我们常说报道力决定传播力和影响力，其实更准确地说，不仅是报道力，而是持续的报道能力才是核心的竞争力所在。抗疫过程中，大规模的持续报道使新闻频道创造了频道开播17年来的最高收视纪录。这个数据说明，在各种视频平台竞争如此激烈的环境下，电视新闻依然是强势媒体，尤其是在遇有重大事件的时候，受众会重新回归电视，而深度融合会使电视更强大。

中央网信办网络新闻信息传播局局长 谢登科：网络媒体要切实承担政治责任，时刻把牢方向之舵；要切实承担社会责任，始终高扬导向之旗；要切实承担道德责任，坚持铸就价值之魂。网络媒体要始终把讲政治放在首位，在“乱花渐入迷人眼”的局势面前保持“乱云飞渡仍从容”的政治定力。要始终坚持举党旗、走党路，为人民代言，为新时代放歌，推动党的创新理论飞入寻常百姓家。行业竞争再激烈，网络媒体立足的前提也应是合法合规，合乎公序良俗和社会道德。在市场化、商业化的浪潮中，网络媒体必须时刻牢记职业道德和操守，必须时刻遵守法律法规，不能把新闻传播单纯变成新闻牟利。

新华网原党委副书记、总编辑 郭奔胜：在百年未有之大变局中，要用主流价值引领舆论场，让互联网成为党和国家事业发展的“最大增量”。随着互联网，特别是移动互联网的飞速发展，互联网上的舆论生态也呈现出前所未有的新特点。必须要牢牢掌握互联网这一舆论战场的主动权，变这一“最大变量“为党和国家事业发展的“最大增量”。这一历史任务的实现任务艰巨，责任重大，网络媒体要守正创新、激浊扬清，弘扬主旋律、壮大正能量。同时，面对复杂多变的网上舆论斗争形势，互联网媒体要敢于斗争，善于斗争，传播真相，捍卫真理。网络媒体要做到直面变局、勇开新局，与时代同频共振奋力书写网上新闻舆论工作新篇章；携手并进、开拓创新，与网络传播多元主体共筑网络空间责任共同体；贴近网民、服务网民，与全体网民一道共建和谐美好网上精神家园。

上海报业集团党委书记、社长 裘新：“谁最先找到新的技术应用场景，谁就有机会抢占互联网舆论战场的新高地”。以5G、大数据、云计算、物联网、块链、人工智能6大技术为“经”，以新闻传播的采集、生产、分发、接收、反馈等5大流程为“纬”，编织成20个“智媒体”运营场景。这20个运营场景，蕴含着这一轮技术创新最有可能在新媒体领域得到应用、嫁接出果实。面对颠覆性的技术时代，要始终保持定力，避免一味追求最新、最尖端的技术。要把传播的实际效果，作为检验的标准。

百度创始人、董事长兼首席执行官 李彦宏：全球新闻传播领域已经呈现出智能化发展的趋势，人工智能技术不仅重塑了新闻生产的整个业务流程，而且改变了传媒产业价值链上的各个环节，催生出新的媒体业态。人工智能技术在与新媒体结合过程当中具有广泛的应用，我们今天已经看到各种不同媒体形式之间的融合，也看到了人工智能、 5G技术和媒体之间的融合趋势。从早期千人一面的门户，到后来用户主动发起的搜索，再到现在沉浸式的信息流投喂，算法对于人类获取信息的影响也越来越大。投喂式的信息流造就了产品的黏性，但也考验着网络媒体的价值观。媒体和技术不是一个简单的利用和被利用的关系，尤其是网络媒体，它对于新技术的催生和发展起到至关重要的作用。

腾讯公司首席运营官 任宇昕：腾讯作为生态的共建者，要担当好自己的责任和使命。我结合腾讯的实践，跟大家分享一下我们如何探索“让内容创造美好生活”。首先，我们要在变局中抓住媒体融合这个不变的趋势，通过创新打造更多精品。今年疫情以来，腾讯新闻、看点、微视等内容产品以实时数据播报等方式，及时将政府部门、权威媒体和专业机构的信息，传递到亿万网民手中，起到了“雪中送炭”的作用。其次，我们要在变局中发掘技术创新的潜力，把汇集网民注意力的“流量”更多的变成为“善流”。最后，我们要在变局中进一步发挥平台优势，携手各方共建良性生态。腾讯将努力为普通用户提供和传递“用得上、用得起、用得好”的内容精品，并把“让内容创造美好生活”视为自己的使命。

香港中文大学（深圳）全球与当代中国高等研究院院长 郑永年：网络平台的出现使得人类历史上真正意义上的大众传媒成为可能。传统上，广播、收音机和电视被视为大众传媒，但这些媒介本质上还是精英媒体，所有的内容还是精英人物创造和提供的。说它们是大众传媒，只是说精英的观点通过这些媒介传达给了大众。但网络时代是真正的大众媒体，因为人人都可以参与，都可以提供内容和传播。确切地说，这是一个大众文化加大众传播的时代。如何在网络时代塑造中国软实力？我认为有以下几点是可以考量的。第一，網络内容要回归基本事实，回归科学，回归理性。第二，网络平台要有自己的社会责任。第三，网络只是工具，网络背后仍然需要一个庞大知识体系的支撑、价值体系的支撑。价值体系是历史的积累，需要人们去挖掘。第四，要在西方市场（网络）里，以西方人所能理解的语言来解释中国，而不能仅仅在西方网络里简单地发泄自己的一些情绪。第五，最为重要的是基于成功故事之上的自信。