媒体融合背景下市级党报转型发展的问题与对策分析

2020-12-07 06:06谯灵敏
记者观察·中旬刊 2020年9期
关键词:南充市级党报

谯灵敏

媒体融合背景下,党报面临着诸多挑战,走上了转型新路。党报记者看清发展趋势,探索着媒体融合背景下对自身提出的新要求,努力扩展知识层面,借鉴新媒体技术,使新闻内容饱含时代气息和个性特点,给大众带来全新的体验,再创党报辉煌。

一、媒体融合背景下市级党报转型发展的问题

市级党报原有的体制和新闻内容略显落后,不能满足大众的真实需求,缺乏新媒体的思维,逐渐凸显出一些问题。

首先,市级党报受到传统理念的制约,以陈旧的报道方式向大众传递信息,多数情况下大众是处于被动接受的位置,彼此的互动联系较少。部分党报记者撰写出带有较多专业语言的新闻稿件,过多地从官方视角去看待问题,没有站在大众的位置思考,缺少创新理念。

其次,市级党报是政府部门的宣传窗口,应通过深入大众的方式来传递相关的信息。但实际工作中,部分记者的服务意识不足,在报道时呆板地照搬稿件内容,没有深入发掘其中的亮点,与大众关心的信息形成一定的偏差,使之从新媒体中获取想要的信息,党报的关注度下降。

最后,媒体融合下市场竞争愈发激烈,大众更倾向于多媒体,使党报的经营走入困境,报刊订阅量下降。党报的工作模式陈旧,传统的风格已达不到大众对纸媒的要求,开始忽略党报而选择更便捷方式获取党政信息。市级党报应及时看清自身的不足,打破传统理念的禁锢,寻找转型的途径以解决目前出现的问题。

二、媒体融合下市级党报转型发展存在问题的解决对策

(一)以内容为王,探究信息深度

新闻内容是新时期下市级党报寻求发展途径的核心,也是整个党报的灵魂。记者要编辑出一篇含义深刻且带有时代气息的作品,应从自身理念开始转变,对以往单一却有信服力内容进行探究,与新媒体的优势结合,减轻转型下的压力。记者要在提升阅读视觉感的同时扩展信息深度,摒弃陈旧理念站在大众的角度去看问题,写出贴近大众的稿件,提升党报的关注度。例如,撰写党和政府政策的落实情况时,党报记者要从大众的需求出发,从多角度去体现相关单位的工作成效,以大众的眼光进行客观地评价,迎合大众的需求,使之感到自身被尊重,而不再是呆板地罗列出已实施的措施和条例等。大众在阅读全新的内容时感到生动和贴切,体会到党报的服务性,更好地辨识网络信息的真伪,使市级党报重回大众的视线。《南充日报》以市委、市政府的工作为内容,向大众展现全方位的信息,成为大众了解转型过程中的市级党报的新窗口。新时期下,党报记者在冗杂的信息中寻找大众关心的事件,以民生民意为方向,编辑出带有清晰图文和视频且排版新颖的作品,通过网络平台传递给大众,获得较高的满意度。市级党报鼓励记者深入到大众生活中,增强彼此的关联度,收集其喜好和关注的新闻,以创新的表达形式和思路编辑出与新媒体媲美的作品,以饱含深意的内涵给大众带来与众不同的感受。

(二)团队协作下,展现个性风格

面对新时期下的挑战,市级党报要求记者在团队协作下,展现出个性的风格,走出以往呆板而又单一的报道模式,完成转型。記者要强化自身采编的能力,参与多个环节的操作,了解整体的编辑过程才能找到转型的切入点,借助团队的力量凸显党报的优势。例如,《南充日报》的党报记者努力迎合大众喜好,寻求强化其阅读意识的方法。首先,运用无人机、视频直播等手段,使整个团队参与进来,让党报以全新的形象出现在大众眼前。其次,党报记者看清发展趋势,利用信息技术策划和编辑,创新表达的形式,逐渐缩短与新媒体的差距,融入自身的个性风格,在严谨的基础上恰当地加入网络语言,让大众感到接地气,从而准确地传递党报的信息。然后,记者通过不同形式的学习,了解到新媒体的传播规律和大众喜好,在团队的配合下转变报道的风格,以大众青睐的方式传递党报的内容,做到领导、大众和社会的多方满意。最后,一线的党报记者承担起带头的作用,以认真而又热情的态度提升团队的凝聚力,将收集到的第一次资料进行整理,凭借自身的文字功底和团队的配合制作出优秀的稿件,弥补以往的缺陷,多次受到省、市表彰,以独有的风格成为较有影响力的党报。

(三)借鉴新媒体优势,扩展服务范围

媒体融合背景下,党报努力构建移动、智能和开放的新发展途径,将平面传播转变为多方位的服务。《南充日报》利用微信、微博、APP软件等强化与大众的互动,通过社会服务的相关程度提升用户的黏性,组织线上、线下的活动延伸传递范围,提升党报影响力。《南充日报》为了开辟更多转型途径,借鉴新媒体优势并增设广告、网络、培训等多个板块,构建出自身的运营模式,在新时期下稳步前行。与此同时,通过信息技术整合南充网络的资源,做到较为全面地共享,提升党报发稿量,让大众获取更多的信息。党报记者在一线了解大众的需求,通过新媒体技术制作出优秀作品,提升党报的服务质量。

(四)增强社会责任感,把控舆论方向

党报的服务对象是大众,应增强记者的社会责任感,提升团队整体素质,做到新时期下全员的融合。党报开展多种专业培训,使记者掌握新的采编技巧,既要满足党报的风格,又能在手机、微博、微信中同步发表。党报记者在工作中应客观评价事件,正确引导大众的舆论方向,融人革命历史、红色文化等内容,让更多年轻的大众感受我国的进步,完成新时期下赋予党报的新使命。《南充日报》为了规范记者行为,采取多种方式培养党报记者,加强整个团队的思想建设,以全新的形象和丰富的内容把控舆论的方向,以深入内心的方式传递党和政府的政策,促进社会和谐。

三、结语

新时期下,市级党报从陈旧的工作模式中开拓出新的发展途径,在新思路和信息技术的应用下扩展服务范围,打造出多元化的传播平台,逐一解决不断出现的问题,走出媒体竞争和整体转型的困境,朝着健康的方向发展。与此同时,市级党报记者的责任越来越重,成为党与群众沟通的纽带,有着更严峻的使命。党报记者应从转变自身理念开始,时刻谨记党的方针和相关政策,以大众的需求为主线,恪守职业原则并凭借专业能力正确引导大众的舆论方向,通过丰富且饱含深意的信息给大众带来高质量的体验,完成市级党报在媒体融合下的转型,促进社会的稳步前行。

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