试论地市广播电视台发展融媒体实践

赵爽

(黑龙江省望奎县广播电视台，黑龙江 绥化 152100)

随着互联网技术的不断完善和发展，全新的媒体技术形式不断出现在人们的视野之中，在这样的情况下，人们获得信息的渠道和途径也变得越来越多，这对于传统媒体的冲击是十分巨大的。尤其是对于地市广播电视台来说，如果不及时更新传统观念，还是按照之前的模式发展，将会逐渐被新媒体时代所淘汰，自身的经营和发展也将面临严重困难。所以对于地市广播电视台来说，应该积极借助新媒体发展的契机，发展融媒体，不断提升自身的竞争力，迎合时代发展趋势，这样才能在激烈的媒体竞争之中立于不败之地。

一、地市广播电视台发展融媒体过程中面临的主要问题

（一）思想观念陈旧，融媒体发展没有得到应有的重视

一直以来，地方广播电视台在众多的媒体之中都处于领先地位，尤其是在地方新闻领域，更是具有得天独厚的优势。也正是因为如此，地方广播电视台也形成了一套自己的发展体系，并且一直沿用至今。但是随着互联网技术的发展，尤其是新媒体技术的进步，当前的媒体环境已经发生了十分明显的变化，之前的广播电视受众获得信息的渠道变得越来越多，已经不仅仅局限于地方广播电视台，因此这就对地方广播电视台造成了较大的冲击。

（二）融媒体发展流于形式，实际作用偏低

除了对于融媒体发展的重视程度不够之外，很多地方广播电视台在发展融媒体的过程中面临的另外一个问题就是，思想观念表面上转变了，也开展了相应的融媒体发展策略，但是其实并未真正扭转观念，因此导致融媒体的发展仅仅停留在表面之上，并未发挥实质性作用。因为很多地方广播电视台已经发现传统的媒体发展模式在新媒体时代的劣势，同时也受到了新媒体的大幅度冲击，自身业绩下滑严重。穷则思变，很多地方广播电视台也开始逐渐接触新媒体技术，大力发展融媒体形式，但是效果并不理想。出现这种现象的原因主要是由于地方广播电视台的思想观念并没有从根本上进行转变，发展融媒体是迫于外界竞争压力，其自身似乎并未意识到融媒体对于未来发展的影响。因此导致融媒体发展流于表面形式，并未对地方广播电视台发展起到实质性作用。

二、地市广播电视台发展融媒体的实践策略

（一）转变传统观念，充分发挥融媒体的优势作用

观念的转变是推动地市广播电视台发展的基础条件，正如前文所述，如果地市广播电视台在当前的媒体环境下不转变传统观念，将会在很大程度上制约自身发展。在此过程中，地市广播电视台应该首先意识到融媒体发展的重要意义，以及对于地市广播电视台的实际影响。然后以此为基础，将融媒体作为未来一段时间的主要发展方向，充分结合新媒体技术的各方面优势，提升地市广播电视台自身的发展水平。

除此之外，地市广播电视台还需要将融媒体有效的运用到实际之中，强化对于融媒体的认识。对于地市广播电视台的管理者和工作人员来说，应该加强学习，充分掌握当前的新媒体发展趋势，深刻理解融媒体发展的内涵，将融媒体提升到地市广播电视台发展的战略性高度。还需要加强平时的宣传，在地市广播电视台营造出一种良好的融媒体发展环境。在此过程中，地市广播电视台还应该积极与传统媒体形式进行有效结合，不能舍本逐末，忽略传统媒体的优势作用，而是应该将二者有机整合起来，充分发挥传统媒体和融媒体的优势作用，推动地市广播电视台不断向前发展。

（二）整合媒体资源，创新媒体融合方式

发展融媒体已经成为当前地市广播电视台的主要工作内容，也是新媒体时代背景下地市广播电视台必须要采取的改革和发展方式。但是尽管如此，传统媒体并不是完全失去发展优势。所以地市广播电视台在发展融媒体的过程中，不能一味的追求全新的媒体发展趋势，而是应该保持一个相对理性的心态，将融媒体技术和传统媒体技术进行有效整合，最大限度的发挥出二者的优势作用。因为之前的广播、报纸以及电视等媒体形式在某些方面依然具有不可替代的作用，所以在媒体形式转变的过程中，地市广播电视台需要深度整合媒体资源，将最好的一面展现在受众面前，这样才能不断提升地市广播电视台在公众心中的形象，形成独特的竞争优势。

三、结语

综上所述，在发展融媒体的过程中，地市广播电视台应该积极转变传统观念，将融媒体作为主要的发展方向，同时兼顾传统媒体资源的整合，正确看待新媒体技术发展给传统媒体带来的机遇和挑战，创新媒体融合办法，优化融媒体发展形式，使其能够最大限度的提升地市广播电视台的竞争力，推动地市广播电视台不断向前发展。