论陶瓷历史文化的创意普及

房安妮

（天津体育学院运动与文化艺术学院,天津 301900）

一、普及“陶”文化的重要性

近年来，人们对陶瓷这种密度高，耐用性强的材料的应用愈发广泛，其领域横跨家装、医疗、航天三大领域。但科技的普及与技术的发展却忽略了文化的传承。陶瓷的制作技艺是伴随着中华五千年的发展而流传并逐渐成熟的，其历史之久远上可追溯到黄帝时期。如此深远的历史，现在却被人们遗忘在现代的角落。人们只知手中捧的和脚下踩的只是生活所需而已。须知陶瓷文化不仅仅代表一段历史，更是代表着推动我国手工业和制造业发展的助力之一。党的十九大报告指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。可见，文化的发展与传承是一个国家得以延续的根本。况且，陶瓷文化在世界范围内已被公认成为中国的标志，其也曾多次作为“国礼”被赠予外国元首与友人。如今陶瓷已成为联结中国与世界各国的外交桥梁，而身为国人又怎能对陶瓷文化一无所知？事实上，普及陶瓷文化不仅仅是为了提升大众的文化水平，更是要提升国人的文化归属感，将这笔无价的财富得以延续。

二、数据结合指引创意方向

人们对于事物的认知往往通过视觉和听觉效应造成的感性思考，得出的结论通常带有个人理想色彩。而实用性创意的产生是需要理性的前景数据分析，所以，数据的调查及分析显得尤为重要，结合数据，做出合理的可行性创意计划，是研究进行的初步探索。

（一）问卷数据洞悉民心所向

为实现“陶”文化能够在公众视野普及，对于公众需求及现有知识水平的调查是必不可少的。数据显示，近75.68%的人对于陶瓷仍停留在观赏性的初步认识，而对其历史的了解则寥寥无几，可见“陶”文化普及的必要性，也表明创意的根本在于顺应当代大众审美的趋势下，进行以发掘历史为出发点的普及方式。此外，公众之所以对“陶”文化的关注度不高，其自身价值与公众所以为的价值分歧也是原因之一。许多人只单一注重其自身年代为其带来的价值，而忽略其本身所具有的文化价值。陶瓷文化发展至今其品类不下百种，每一种都凝聚这令人难以想象的血汗与智慧，若单纯以金钱衡量传统文化显然是一叶障目，文化的价值要传承和发扬，其历史能在多年后仍被后人所敬仰才是其价值的真正体现，也是文化普及的根本意义。

（二）网络数据追踪行业动态

现如今，中国是陶瓷生产第一大国，但距离世界生产强国还有一定的差距。在中国的陶瓷企业多数是国外知名陶瓷企业在中国的代理商，并没有真正属于本国的知名陶瓷企业。陶瓷源起于中国，可却是由国外的企业占领市场，其内在原由自是对本国文化的发掘和认知的不够。当下的陶瓷市场已向高层次的阶段发展，产品本身需具收藏、实用及升值空间。我国的传统文化价值居世界首位，若将其合理的附加于产品之上，如此一来，产品兼具艺术性和文化价值，足以增强国人的文化归属感和认同感。与此同时，本国的陶瓷品牌形象及价值也得以增强。

三、迎合时代节奏的创新是文化普及的有效途径

（一）以“穿越”见证历史

如今，“穿越”这一充满了时代色彩的创作形式深受大众的喜爱，结合传统的文化故事，以现代的视角见证历史文化的发展符合当下大众接受文化的立场，同时吸引更为广泛的受众群体是创意的根本意义。以创意原创作品的形式将传统历史文化重新展现在大众视野，使尘封多年的陶瓷文化以更加崭新的面貌呈现出来，势必会引起广大受众群体的文化共鸣，唤醒其自身对于国家对于时代的情怀，引发社会的关注和讨论，达到了文化普及的根本目的，是传统文化发展的的必经之路，同时也将创意的文化传播发展成为文化发展的新趋势。

（二）以视频延续故事热度

短视频的横空出世为大众生活增添了获取信息的新途径，其传播速度之快，范围之广，远远超过了传统纸媒的效果。通过视频平台传播文化具备普遍性、高效性和持续性，在现代生活节奏逐步加速的大前景下，快速获取知识信息是所有受众的硬性需求，满足了这一特性对文化传播起到了事半功倍的效果。顺应时代需求是文化创意产业得以发展的根本要义，也是市场大环境下，传统文化演变的创意产业得以生存的基础。

（三）衍生品的应运而生

作为品牌和项目的标志性作品，衍生品的效果不仅仅是单纯的成果展示，其意义本身涵盖了宣传性、纪念性、商业价值以及概念的浓缩。尤其是以传播文化为主题的衍生品，凝固于文化本身，是文化现象的根本保留。文化的传播始终伴有时效性，经过岁月的冲刷会被人们逐步淡忘，但衍生品自身会唤醒留存在人们记忆深处对于文化的熟悉感。对于文化的有效传播具有实用价值，也是品牌与项目发展过程中的重要工作组成部分。

四、结论

信息的采集与知识的扩散必定要依托有效的传播媒介，二十一世纪的今天，全球已进入数字媒体时代，互联网的传播更新速度已超越人类的想象。短视频的横空出世为大众生活增添了获取信息的新途径。所以，普及文化以互联网信息采集—整合创新—媒体短视频投放—后期衍生持续运营的形式展开无疑是最为有效的方法。中华优秀传统文化在经历了历史的冲刷和战争的洗礼能够发展到今日，是先人的智慧与对文化的尊崇凝结而成的结果。而如今我们的责任就是运用自身的专业知识，把传统文化传承到下一个新纪元。在文化创新产业蓬勃发展的大环境下，传统文化的创新发展将成为新时代的又一伟大创举。