社交媒体广告的发展

张淼

在当前社交媒体发展十分迅速、火热的背景下，如何有效利用社交媒体、提高社交媒体广告的效率成为了关注的重点。本文借助以往的社交媒体形式以及相应的社交媒体广告形式的发展过程，来分析社交媒体广告，在各时代是如何有效开展广告活动的，并通过对其发展的历史过程的分析，得出今后社交媒体广告的发展趋势。

■ 社交的开端

随着近几年来广告形式的转变，可以感受出在当前的数字化时代下，因为生活变得更加便捷更加舒适，所以人们可以享受到多元的产品以及服务项目。又由于其中的大多数都是基于互联网与大数据的影响或作用之下，所以互联网势必成为了人们生活中重要的组成部分。

1973年美国摩托罗拉公司发明了手提电话（即大哥大）之后，移动通讯设备就登上了历史舞台。据说这意味着一个新时代的开始，而事实上这句话也得到了验证。继手机的诞生之后，人们的需求也总是在不断上升的，从起步的2G网络时代，发展至如今的5G网络时代，也不过才用了数十年。这种移动通讯设备的迅速发展，为人们带来的不仅仅是便利，毫不夸张地说，他甚至是改变了整个市场发展的趋势和方向。

从人们的生活性质来看，以往由于空间上的阻碍，人与人之间的联系不够密切。只能借助纸笔，进行有限的沟通。但自从手机这一物品的诞生后，随之而来的新功能—短信，在人们的日常生活中起到了重要的作用，当时也没有人想到，这一项为解决手机话费过高，而推出的文本信息类服务，竟然在多年后对人们的经济文化生活，带来了翻天覆地的变化。

■ 社交媒体的诞生

如果说短信是手机上帮助人们实现社交的服务，那么QQ就是对应的电脑端服务。而也正因为QQ的诞生，使得社交媒体这一概念，开始在人们的生活中形成雏形。在旧时代时，人们之间的书信来往，无法与当代的社交生活相提并论。QQ可以说是搭建了人与人之间的便携社交的一道桥梁，尤其是对于80、90年后的人们来说，QQ是一个熟悉的不能再熟悉的社交平台。在两千零几年的时候，人们的社交行为几乎全都在QQ这一平台上产生，当人们的目光全部集中在某一点的时候，即代表这一点将会成为各大市场的焦点，对广告来说也不例外。

为了达到更高的效益和更好的效果，许多的平台甚至是QQ自己，开始尝试在社交平台投放广告，借助平台的高额关注度，提高广告的效果。如今人们恐怕也很难想起来，第一条社交媒体广告究竟是什么，由谁来制作并发布的，又发布在哪个平台上。但人们总能记得的是，在当时QQ聊天框右侧的QQ秀附近，总是会弹出一些小窗广告，或者是在QQ秀PK的时候，很容易不小心点到旁边的广告，继而打开不一些未知的弹窗。这些广告的内容也大多数都与当时的流行产品相关，例如QQ炫舞、QQ飞车、某些网页小游戏等等。这其实就是社交媒体广告的初次呈现与发展。

■ 社交媒体广告的现状

随着时间的推移和现代技术的进步，社交媒体本身也产生了改变。2011年，腾讯公司继QQ之后，又推出了新的为智能终端提供即时通讯的社交程序—微信。这一程序的诞生，再次改变了人们的社交方式。之前还在流行的QQ空间，已经变成了朋友圈，聊得火热的QQ群，变成了简洁明了的微信群。这些形式上的转变，虽说没有改变人们的社交模式和习惯，但对于广告行业来说，微信就是一个全新的市场。

■ 微信中的社交媒体广告

以微信为主的社交媒体广告依旧延续至今，由于朋友圈的功能和微信特有的公众号功能，许多的社交媒体广告选中这两点，通过在这两处实施的广告投放，来实现自己的广告目标。例如现在随处可见的朋友圈微商，微商这一模式，就是通过将商品的信息，通过微信朋友圈的形式发布出来，再靠着自身朋友数量的众多，为自己的商品增加关注度，进而实现提高销售数量的目标。公众号则是通过文章的形式，将商品的很多信息和图片进行，以文字为主的方式，呈现在人们面前，进而实现最终目标。也正因为这两种微信常见的推广模式，让如今许多的微信拥护者，不得不发出“朋友圈好多广告、公众号好多广告”等的感慨。这一广告形式，是在以QQ为市场热度中心的时候，并不存在的。所以也能感受出，社交媒体广告的模式，也会根据社交媒体的变化而产生对应的改变。

■ 新型社交媒体下的广告

最后到如今的发展现状，社交媒体已经不仅仅局限于微信、QQ这类平台，尽管还有大量人关注并持续使用的微博平台，可如今的市场焦点，依旧不在这些传统的社交媒体上，而是新型的社交媒体。最为常见的当属抖音和快手两大短视频类平台。这两大平台之所以能如此成功，尤其是抖音，这与时代的发展有关，也与人们社交行为模式的转变有关。当传统的以文字为主的社交媒体广告不再为人们所满足时，针对事件进行评论互交的需求就会产生。不得不说的是，无论是微信还是微博，能够涉及的社交范围也是有限的，就如微信其中一项功能“朋友圈”的命名那样，微信这类的社交媒体，大多是在人们的小范围交友圈内，进行社交沟通的。但是抖音即满足了人们渴望对热点事件的关注的心理，又实现了人们大范围的社交评论，将人们的社交范围，扩大了数倍，让人们通过某些短视频，在娱乐的同时进行社交，并实现了社交范围的扩大。

这种模式即是社会经济文化的发展所带来的必然结果，也是人们长期疲于范围社交，渴望借助互联网进行广泛社交愿望的实现。而这种方式的转变，同时又伴随着社交媒体广告形式的转变。微信朋友圈的广告依旧存在的同时，开始大片的网络直播带货试的广告开始实现，这种广告的形式，完全是出自人们的社交，也落实于人们的社交。从普遍的现象来看，直播带货的广告形式，从来都是建立于社交之上的。简单的方式或是通过，直接与观看直播的潜在消费者进行沟通，来提高他们的购买欲望。而会利用好短视频本身优势的，尤其是一些很有名气的网红，会借助一条条的短视频塑造一个符合大众喜好的形象，再借由这些视频增加自己的粉丝量，与粉丝进行亲密互动或者进行友好的社交活动，最后实现有效的视频带货。例如李佳奇、毛光光等人。

当然，网络世界总是会有不同的需求，同样有很多人并不为了赚钱而借助如今的新社交媒体，同时也会有许多根本目的就是为了借助抖音这类平台的热度，来增加广告的浏览量再实现最终目标，一般这类往往都是企业广告。以企业为主的社交媒体广告，不像抖音平台中个人的带货广告那样，他们往往是将视频广告，编纂成适合短视频的形式，直接投放到平台上，借助大量的浏览量，提高品牌的关注度。比较典型和常见的，会是各种贷款平台、课程网校等类的视频广告，他们将推广产品或者信息内容，添加到视频当中。通过视频的故事性和真实性，吸引人们点开链接，接触到他们的产品信息。

所以，当社交媒体无论处于何种形式和热点的时候，只要社交媒体发生改变，那么社交媒体广告势必也会做出相应的改变。而当社交媒体广告能够被人们广泛接受的时候，也会使得社交重归社交媒体。社交媒体广告总能在合适的时代中，找到合适的位置。如今以短视频为主的评论式社交越来越火热，许多其他本不是社交媒体的平台都接连做出了社交方向的改变，其未来的发展方向，也依旧是未知。社交媒体广告的发展，也依旧是一段漫漫长路。

■ 结语

社交媒体广告的发展是与时俱进的，根据不同的时代背景产生不同的广告形式。在社交媒体广告已经基本能够及时抓住当下的社交媒体中心，配合社会经济文化的进步和发展，做出相应的改进。社交媒体广告与其说是要不断发展自身，不如说是要牢牢跟进趋势，在人们的生活交际圈内，永远做到第一个抓住社交热点，让一切都出发于社交。