浅谈中药材市场电子商务发展

莫庆庆

【摘要】随着互联网的飞速发展，中药材市场也步入电子商务时代。本文通过阐述中药材市场电子商务的内涵，分析当前中药材市场发展电子商务的现状，为进一步发展提出一定的建议。

【关键词】中药材市场  电子商务  发展分析

我国是中药材的种植大国，同时也是吸纳中药材的主要市场，中药材独特的医疗作用和保健作用更是创造了重要的经济价值。如今，随着电子商务飞速影响各行各业，中药材市场也不可避免的踏上与电子商务相结合的道路。然而，中药材市场传承已久，有着自身独特的发展模式，电子商务的发展受此限制，存在着一些问题。

一、中药材市场电子商务内涵概述

中药材市场电子商务，顾名思义，是将中药材市场与电子商务相结合，运用信息技术，将中药材的种植、流通和中药生产等各阶段纳入电商体系，买卖双方通过信息技术相互联系，从而达成交易的数字化、网络化的新型商业运营模式。电子商务具有强大的包容性，所以从中药材的科学种植，到药材宣传，甚至包括创新药物开发，都可以被纳入电子商务体系中。

二、发展中存在的问题

（一）交易平台不够完善

目前市面上已经出现了许多中药材电子商务平台，可以提供药材交易服务和种植加工等信息，如中药材天地网等，但是大部分网站的问题也很明显，行情更新不及时、响应速度慢、内容不完善甚至有错漏、无法提供可靠的交易担保等，甚至还存在平台资金无法支撑从而停止维护更新等现实问题。买卖双方无法从交易平台上获得及时有效的信息，自然不会重视电商交易，只将重心放在线下门店的传统销售。

（二）物流体系建设不完善

相比于其他电商产品，中药材的运输对于物流体系有着更高的要求，不恰当的运输工具和运输方式极易导致中药材的损坏或腐烂。虽然随着物流产业的飞速发展，已经逐渐引入第三方物流，但是第三方物流由于缺少一定的中药材基础知识，不能对运输中的商品进行良好维护，无法与中药材市场配合良好。

（三）中药材生产规模化程度不高

当前中药材加工生产企业很多，但是却存在着规模小，效益水平低的问题，最为明显的体现就是中药材种植分散，采收、加工等方面没有统一的生产标准。虽然在一些中药材行业集中的地区有合作社等组织，但是这些组织不具备强力的管理能力，存在管理制度不完善、管理职责无法落实的现实问题。许多所谓的中药材加工企业更是仅仅是以家庭为单位的小作坊，种植生产中药材的能力无法形成规模。

（四）电子商务贸易人才欠缺

中药材的种植与生产需要大量土地，因此有相当一部分地区经济不够发达，吸引不到优秀的电商人才。特别是一些小城市，网络基础设施不完善，信息化建设比较落后，再加上工作环境艰苦，薪资待遇无法与大城市相比，人才欠缺的现象更为明显。电子商务并不是简单地将中药材放到互联网上售卖，还需要进行网络营销、互联网运营，缺乏此类人才，对中药材市场电子商务的发展具有极大的制约作用。

（五）品牌体系建设不完善

中药材历史悠久，品牌众多，遗憾的是知名品牌很少，很多品牌企业规模更是不大。在许多中药材发展繁荣的地区，依旧以小规模企业为主，这些小企业没有品牌建设，不做市场营销，不重视知识产权，只在本地区有一定的影响力，对中药材行业的发展造成了阻碍。

三、应对策略

（一）提高市场信息流通速度，实现产销对接

首先，可以将线下中药材交易市场中的信息服务企业纳入网上平台中，依靠其便利的现实地理位置，及时提供准确有效的中药材种植、加工、需求信息，提高买卖双方能够快速达成交易的可能性;其次，交易平台，即电商平台可以建立覆盖全国各地药材产销信息的系统，实现产销信息的充分利用[2];最后，需要政府提供帮助，引导药农利用电商平台来获取供求信息，这不仅能够实现产销对接，还能让药农合理规划种植规模，种植合适的药材品种，使用合理的种植方式，不再盲目种植，从而提高了药农抵御风险的能力。

（二）重视合作社组织，实现规模化生产

应该发挥农村经济合作社的作用，推动种植基地建设，改变传统的以家庭为单位的种植模式。可以由合作社牵头，多家合作，实现规模化种植、标准化生产，等到时机成熟，合作可以转变为企业，由企业带头，标准化、集群化种植生产，提高中药材质量。

（三）完善中药材仓储物流体系，建立大型服务基地

想要实现中药材物流向着良好的方向发展，最重要的是建立合理的仓储物流体系。这一方面，需要由龙头企业或者当地合作社牵头，建立集仓储、物流、交易为一体的大型服务基地，这不仅能改变药农自货自运的方式，还能筛选优质的第三方物流，从而降低物流成本，提高运输效率。

（四）加强政策支持，培养电商人才

地方政府在完善网络通信等基础设施建设的基础上，还可以加大财政投入，来提供优厚的政策支持，吸引电商人才。与此同时，还可以与各大高校合作，培养专项人才，提高中药材电商从业者的能力，从而推进中药材电商产业发展。

（五）推动品牌建设，发挥品牌优势

品牌战略是我们国家一直在推动的重要战略，构建品牌体系，培养特色品牌，是发挥品牌优势的第一步，企业重視自己的品牌，努力提供符合品牌期望的高质量药材，才能将品牌转化为经济。除此之外，企业还需要大力宣传自身品牌优势，突出自身特色，最好能够为自身品牌贴上优质标签，只有这样，才能塑造品牌价值，将药材品种与品牌紧紧联合，促进中药材产业发展。

四、结语

我国中药材市场电子商务的发展正处于起步发展阶段，难免存在着一些问题，但是这些问题并不是无解的，在电商人才的帮助下，完善平台建设，实现规模化生产，合理运用仓储物流体系，建设龙头品牌，一定能将我国中药材电子商务产业推向蓬勃发展、健康发展的未来。

参考文献：

[1]耿慧，张伟，周培骥，张恒.云南中医药电子商务发展现状及其对策研究[J].当代经济，2016（31）：54-55.

[2]李明菊，顾逸非.基于乡村振兴战略的中药材市场多元化经营模式新构想[J].乡村科技，2019（22）：19-20.

[3]李越峰，辛二旦，边甜甜，司昕蕾，曹瑞，牛江涛，严兴科.中药质量控制与销售的电商模式构建[J].中兽医医药杂志，2019，38（03）：94-96.