上海市体育旅游产品研究现状

张莹 曹馨蓉 肖斗杰

1感知风险理论概述

感知风险视为消费者在寻求满意结果时可能遭受的损失。在国内和国际旅行中，旅行者可能会遇到诸如恐怖主义，犯罪，自然灾害和疾病传播等潜在风险。感知风险是以可能的损失来看待的，一些研究人员认为风险源于不同类型的潜在损失[1]。根据感知风险可以把风险分为六种类型的潜在损失。绩效风险与购买无法按预期发挥作用的担忧有关[2]。财务风险是指购买的潜在净财务损失，包括产品（服务）可能需要修理，更换或退还价格的可能性[3]。

综上所述，感知风险理论对消费者购买体育旅游产品具有直接影响，该理论将潜在风险分为六个维度，每个维度对消费者参与体育旅游有不同层次的影响，同时，感知风险具有多维性，每个维度之间也会相互影响、相互联系。

2体育旅游产品

体育旅游产品的概念至今还没有统一的界定，国内外的界定也不尽相同，本次研究选择认可度较高的概念界定进行研究分析。

综上所述，笔者将体育旅游产品界定为，能够满足旅游者体育旅游需求的产品。

3上海市体育旅游产品研究现状

笔者通过“中国知网”进行文献收集整理，发现到目前为止关于上海市体育旅游产品开发的文献成果较少，且上海市体育旅游的发展与现有的学术成果不匹配，根据现有的学术成果进行梳理分析，发现体育旅游产品具有不可转移性。

3.1参与型体育旅游产品。参与型体育旅游资源主要指旅游者能够以参与体育活动或体育比赛为主要内容的体育旅游资源（王丹，2019）。就目前来说，上海市参与性体育旅游资源主要由地域体育旅游、水域体育旅游、都市体育旅游组成。近年来上海在体育旅游领域的开发上也取得相当的进步， 已经开发出一批高水准、高品位的参与型体育旅游项目。

其中，水域类体育旅游是以水资源为依托，以体育项目为主题的体育活动。上海境内水体面积有122平方公里，主要有黄浦江、吴淞江、苏州河和淀山湖等;由于地理位置临江靠海，上海拥有丰富的滨海旅游资源，如崇明岛、横沙岛、长兴岛、金山和奉贤的海滨以及浦东的三甲港等[9]。在水域类体育旅游中，金山城市沙滩较为成熟，它是上海市第一个4A级滨海景区，而且还是国家4A级旅游景区，较具代表性的體育项目有：水上自行车、海上游艇、海钓、帆船等，除此之外，还具有国际性的体育赛事——国际沙滩排球巡回赛[10]。在上海市休闲体育旅游地中，最具代表性的是上海太阳岛国际俱乐部，具有“上海市民的后花园”的称号，在2002年就被评委国家4A级旅游景区，它的休闲体育项目丰富，主要有高尔夫、卡丁车、遛马、室内桌球、沙弧球、乒乓球、射击等项目。

除此之外，上海市地域体育旅游资源和产品种类也很丰富，地域体育旅游资源主要有崇明岛绿华小镇、东方绿洲、横沙岛、长兴岛、佘山森林公园、共青森林公园等等，主要的体育旅游产品有马拉松、环岛骑行、徒步、越野、定向越野等。上海都市体育旅游近年来也发展迅速，都市体育旅游是要借助城市的基础条件和人文风貌的特点，开展以体育为主题的旅游活动。上海市主要的都市体育旅游有城市定向越野，城市马拉松等。

3.2观赏型体育旅游产品。基于自然资源的体育旅游地是观赏型体育旅游的一种重要表现形式，其中最具代表性的是，长兴岛郊野公园、顾村公园，其环境优美、风景宜人，是以保护生态系统为原则所建立的体育旅游地。基于体育赛事和体育表演的形式也是观赏性体育旅游产品的一种（王丹，2019）。体育赛事是以亲身体验或观看的形式参加，以竞技体育为内容，开展频率具有一次性或周期性，开放时间具有限制性[11]。其一是国际乒联博物馆在2013年5月从瑞士洛桑迁移到中国上海，和中国乒乓球博物馆两馆合一;其二是“乒乓外交”，而上海市正是乒乓外交的开端[12]。中国武术博物馆和国际乒乓球博物馆都坐落于上海，乒乓球博馆主要是由国际乒联展厅、3D 影视体验展厅、中国乒联展厅、VR活动体验厅、互动性活动体验展厅等组成。体育博物馆不仅可以让参观者了解我国悠久深厚的体育文化，传承多样的民族传统体育文化，体育博物馆不仅能满足参观者的休闲娱乐需求，而且对传播体育文化、培育体育人才都有重要的促进作用。

4结语

上海市体育旅游产品分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游，但是，受研究成果的数量与体育旅游发展的影响，关于上海市体育旅游产品的相关文献资料还不够丰富，此研究结果也不够精确。上海市作为国际大都市，举办赛事的数量多，级别高，且群众基础多，具有较高的研究价值。由于上海市地处沿海，其水域较多，拥有较好的海滨体育旅游资源，所以开发出较丰富的体育旅游产品。同时，上海作为“乒乓外交”的发源地，还拥有上海体育学院这所“双一流”高等院校，体育文化浓厚且体育人才丰富，国际乒乓球博物馆和中国武术博物馆都坐落于此。

参考文献

[1] Dholakia U M. A motivational process model of product involvement and consumer risk perception[J].European Journal of marketing，2001， 35（11/12）：1340-1362.

[2] Horton R L. The structure of perceived risk： Some further progress[J]. Journal of the Academy of Marketing Science，1976，4（4）：694-706.

[3] Laroche M， McDougall G H G， Bergeron J， et al. Exploring how intangibility affects perceived risk[J]. Journal of Service Research， 2004，6（4）：373-389.

[4] 闫景红.对我国体育旅游产品开发的现状分析[J].湘潮（下半月），2011（04）：78.

[5] 陈永飞.三维框架下的体育旅游产品开发分析[J].印度洋经济体研究， 2006， 21（3）： 72-74.

[6] 何建兵.桂林地区体育旅行社的体育旅游产品营销策略研究[D].成都体育学院， 2013.

[7] 梁佩.北京奥运会对提升青岛体育旅游产品优势的分析[D].硕士学位论文.桂林：广西师范大学，2009.8.

[8] 程蕉.体育旅游分类的中外比较研究[J].体育科学研究，2014，18（01）：23-30.

[9] 黄宜雯.上海市体育旅游水上项目资源开发的研究[D].苏州大学，2013.

[10] 任俊明.上海市体育旅游资源开发与管理策略研究[D].东华大学，2017.

[11] 黄海燕.体育赛事与城市发展[J].体育科研，2010，31（01）：15-17.

[12] 杨秀侃，顾郑军.媒体融合背景下体育博物馆文化传播研究——以国际乒联博物馆（中国乒乓球博物馆）为例[J].渭南师范学院学报，2017，32（04）：79-84.

作者简介：张莹（1980-），女，汉族，山东，上海体育学院，研究方向：体育旅游。

曹馨蓉，曹杨职业技术学校

肖斗杰，上海体育学院 在读硕士