我国平台经济发展与效应研究

文/郝瑞军（吉林省社会科学院）

一、引言

平台经济近几年来快速发展，已渗透到社会的各行各业，逐渐成为令世界关注的新型经济模式。平台经济有利于创造多元商业模式，提升经济运转效率，已成为社会共识。如何选择合适的平台经济模式，变革传统组织架构，培育平台经济模式下的新技能，鼓励平台经济发展，对新经济增长具有备越来越重要的意义。

二、平台经济的内涵

买卖双方在网络平台上开展交易活动，逐渐形成平台市场，平台市场上的经营者、参与者和操作规则三个方面缺一不可，经营者和参与者任何一方在平台上得到的利益取决于平台另一方参与者的数量，数量越多收益越大。参与各方都在平台上的交易中获得益处，这就形成了平台经济。

平台经营者利用互联网、大数据、云计算等新一代信息技术，在平台上提供各种服务，达到综合多种业务，重构产业链和价值链，创新业务形态等目标，创造新型的产业融合发展的经济发展方式。

三、平台经济的基本特征

（一）双面性

商品的买卖，相互的服务和信息的交换，一般是在平台上完成的，平台上的用户多种多样，由买方，卖方，非经济利益参与者等，在这个平台上他们扮演着多种角色，并为平台提供不同的服务，形成一个闭环的生态环境系统。在这个系统中，平台是载体，用户是消费者，用户在这个平台上完成交易。

（二）规模效应性

平台的规模效应性主要体现在以下两个方面：一是在间接外部性的作用下，平台一边数量的增加可以吸引更多的另一边用户使用平台，而另一边用户数量的增多反过来会吸引平台一边用户，当用户对平台形式稳定偏好和依赖后，平台企业将实现跨越式发展。二是平台成本很低，在平台用户数量逐渐增多的情况下，平台的总成本是没什么大变化的，而且平均成本会越来越降低，这突出表现在搜索平台、电子商务平台、门户网站等互联网平台之上。

（三）价格不对称性

平台可以通过调整用户价格，使其中一边用户支付较高的价格，而另一边支付较低价格，达到吸引更多的双边用户，从而实现效益最大化，现实中平台企业往往给消费者提供补贴，而向商户收取费用，不对称的定价方式是平台企业生存与发展的必然选择。

（四）开放性

平台上的各种资源是对外开放的，它会吸引各类主体的加入，加入平台的商家越多，平台的价值就会越大。利用新一代信息科技，平台技术不仅能够支持更大可能不受区域限制的开放，而且平台参与者能够随时加以利用。平台上参与者之间开放、交换和对接，能够促进合作共赢，提高平台整体价值，实现平台跨越式发展。

四、平台经济的发展模式

（一）O2O模式

O2O平台能够给线下商家带来大量的消费者，从而使它获得更多的商业资源。O2O与其它商业模式相比有以下几个优势。

（1）它通过互联网与实体店的有机结合，在互联网平台上，让广大消费者得到了实实在在的实惠。（2）互联网具有不分地域、信息量大、用户量大的特点，可以使平台经营者容易找到线下资源，易于促成商家间的平台交易，形成稳定的客户关系。（3）它可以直接全面了解参与者的经营情况，将线上订单和线下消费相结合，为消费者提供优质的产品和服务。目前有些企业通过几年的实践逐渐认识到线上交易很难完全代替线下交易，有逐渐向线下融合的趋势。将来的O2O模式，销售目标主要会是线上负责，线下展示和体验。只有实现线上线下一体化融合发展，才能在未来的竞争中立于不败之地。

（二）B2C模式

它就是我们通常说的商业零售，直接对消费者销售产品和服务，是电子商务的一种模式。企业通过互联网为消费者提供一个全新的购物环境——网上商店，这种模式节省了客户和企业的时间，提高了交易效率，目前网上购物已经逐渐成为消费者的消费习惯。

（三）B2B模式

利用B2B网站使企业与企业之间在各自的网上提供各种服务。主要有三种方式。

（1）自创方式。一般来说，大型企业资金实力雄厚，信息化程度很高，有条件构建电子商务平台服务于自身产品，通过宣传、引导、服务，把整个行业上下游产业链集聚起来，利用其自创的电子商务平台，达到信息交流、交易的目的。（2）合并模式。网站不是参与主体，只提供一个平台，通过平台把交易各方聚集在一起，使企业的采购方和供应方达到交易的目的。（3）直立模式。企业在网上设立虚拟商店，利用B2B网站，商家可以直接与供应商和销售商形成供货与销货的关系。

五、平台经济的效应

（一）推动了行业的创新

随着现代信息技术的快速发展，诞生了电子商务、互联网金融等一大批互联网企业。过去实体企业的竞争格局也发生了很大的改变，越来越多的企业接受了“互联网+”这种新的经济形态，积极搭建企业互联网平台，加入平台企业阵营，与更多的平台企业间在新的战场上开展全新模式的竞争，传统企业尝试着创新，以期在竞争中立于不败之地。另外，平台企业也不断地更新、完善、壮大，提高各项服务，促使制造业、服务业、流通业等各行业迅速发展。尤其是快递行业在电子商务快速发展的带动下，实现了从无到有的行业创新。

（二）变革了商业模式

过去，企业主要依靠提高产品质量、服务质量、生产效率等方式来达到竞争力提升的目的，随着平台这种新的商业模式的快速发展，越来越多的企业逐渐认识到在一些行业平台企业会占据主导地位。为了提高企业竞争力，企业的商业模式也要与时俱进，要以信息技术和大数据为基础，深挖行业特点，及时选择转型之路。尤其是金融、保险、能源、交通等传统产业更要走在前面，努力做行业的领跑者。

（三）转变了流通方式

传统的流通方式成本高、损耗大、效率低已成为社会共识。创建新的流通方式降低交易成本，满足社会需求，已成为社会经济发展到一定阶段的必然要求。随着信息技术的突飞猛进，电子商务、互联网金融等平台也应运而生。由于电子商务平台可以使商业信息在买家、卖家及物流企业间信息共享，降低各环节的交易成本，顺利完成产品交易，使市场各参与主体愿意在平台上进行商品交换。这使传统流通企业承受很大的压力，促使他们改变原有的经营模式，在制造、批发、物流等多个流通环节进行大胆的创新、改革，逐渐使他们成为专业化的物流企业。平台企业对建设高效的现代流通体系具有重要意义。