行业媒体在重大主题报道中如何“突围”

赵容

关键词重大主题报道 行业媒体 传播策略

重大主题报道历来是各大媒体展示形象、提升知名度、扩大影响力的“主战场”。随着当前媒体融合进程的不断推进，重大主题报道的形式、内容、载体、运作方式都产生了深刻变化。对于行业媒体来说，打一场重大主题报道“漂亮仗”，尤需进行细致策划，突出报道主题、彰显行业特色。在庆祝中华人民共和国成立70周年主题报道中，《人民公安报》和《检察日报》进行了一系列有益探索，取得了较好的传播效果和社会效果。本文通过回顾两家媒体同题报道的操作手法和传播特点，分析行业媒体开展重大主题报道的主要做法和可借鉴经验。

一、找准切入点：根据媒体定位确定报道基调

2019年是庆祝中华人民共和国成立70周年，对于这一全世界瞩目、全国人民高度关注的大事、喜事，各家媒体努力推陈出新，综合调用各种传播要素，拿出“看家本领”组织开展形式多样、内容丰富的主题宣传，尽情展现媒体特色。

行业媒体的主要受众群体是从事某一行业的特定群体，这必然决定了其报道内容具有明显的行业特征，目标受众更加明确。如何在同质化的报道中独树一帜、出新出彩，关键在于找准切入点进行细致策划。在庆祝中华人民共和国成立70周年主题报道中，《人民公安报》和《检察日报》根据自身定位找到了准确的报道视角。

《人民公安报》和《检察日报》分别是公安部、最高人民检察院主办的覆盖全国的行业性报纸，是本行业的思想舆论阵地。因此，两家媒体将主题报道的视角定位为“全景展示中华人民共和国成立以来，行业取得的辉煌成就、成功经验”。这样的报道视角既有较高的政治站位，也更易引发行业共鸣，可谓充分发挥了媒体的功能。

二、加强着力点：围绕一条主线深挖报道素材

为了展示共和国70年光辉历程，今年4月，根据中宣部的统一部署，全国新闻战线共同启动“壮丽70年·奋斗新时代”大型主题采访活动。在相同的主题下，行业媒体如何找到与行业属性契合的“点”，连“点”成“线”，进而反映“面”？从《人民公安报》和《检察日报》的报道可以看出，两家媒体都采取了相同的策略：把握主线、多层挖掘，各子栏目统筹推进烘托主题。

从栏目内容上看，《检察日报》在“壮丽70年、奋斗新时代”总栏目下先后开设了“追梦路上的检察院”“检察人的爱国情”“我和我的祖国”等子栏目，从不同角度讲述了检察机关推动“四大检察”协调发展、奋斗新时代的故事。《人民公安报》开设了“我为祖国护航”“警徽在党旗映照下闪光”“传承父辈精神，重返英雄现场”等子栏目，这些栏目既有反映公安机关为我国重大成就、重大活动保驾护航的创新实践，也有先进党支部發挥战斗堡垒作用的经验做法，还有不同年代英模民警的从警子女讲述自己传承父辈精神，逐梦奋进的经历。

从报道视角上看，两家媒体都选择了本行业鲜活的个体样本，将一则则生动的故事徐徐展开，从而引起了集体的回望与憧憬，更容易抓住受众的注意力，增加了报道的亲切感和代入感。

三、抓住关键点：大型系列述评持续发力展业绩

每逢重大主题、重要事件，各家媒体都会推出大型述评文章，这种新闻体裁多用于宣传典型、报道成就、总结经验。在举世瞩目的中华人民共和国成立70周年庆祝活动前夕，精心撰写的大型述评报道具有非同寻常的历史意义和政治意义。

国庆节前夕，《人民公安报》《检察日报》均推出系列述评，连续在重要版面全景展示了行业荣耀。《人民公安报》刊发“壮丽70年·奋斗新时代——公安工作辉煌成就巡礼”大型述评报道。《检察日报》则连续推出10篇“检察事业谋新篇”大型系列述评报道。

形式上，两家媒体的述评性报道时空跨度大，既有思想高度、又有历史深度。标题对仗工整、清晰具体、形式统一，事业发展脉络和瞩目成就映入眼帘。

内容上，两家媒体都以新中国成立为基点，梳理回望了本行业为社会主义建设及新时代中国特色社会主义保驾护航的光辉历程。

文风上，《检察日报》述评从小事件、小人物切入，呼应大背景下的时代主题。如开篇文章《波澜壮阔七十载，忠诚履职兴法治》从一名退休多年的普通检察官“退休不褪色”的故事引出了人民检察事业在党和国家领导人的关怀下逐步发展壮大、人民检察官努力引领法治进步等主题。《人民公安报》系列述评善用典故，“安而不忘危，存而不忘亡，治而不忘乱”“利民之事，丝发必兴”等诗词的加入，更显文章气势恢宏。

四、聚力突破点：优质纪念特刊考验策划编辑功底

有业内人士认为，除重大主题的自带流量，纸媒特刊获得关注度的原因是其创意的引领和原创深度的个性内容。在新媒体传播的冲击之下，纸媒特刊更应打破掣肘，突出深度内容和纪念性特质优势。

（一）提前着手、烘托氛围

庆祝中华人民共和国成立70周年大会前夕，《人民公安报》于9月30日、10月1日推出两期各四个版的全彩特刊，其中9月30日特刊呈现了70年来公安机关在政治建警、改革强警、科技兴警、从严治警中的亮点工作和大事件，10月1日配合烈士纪念日推出的“致敬英模”特刊展现了70年来公安英烈、公安队伍时代楷模坚守初心使命接续奋斗的感人故事，两期特刊采用图片、图示、图表的形式代替文字，增强了可读性和吸引力。《检察日报》10月1日推出8个全彩版面“70周年特别报道”，这些报道既有动态的京津冀等环京“护城河”地区加强安全保卫工作，也有系统梳理总结新中国法治工作、检察工作的长篇综述，还有反映各地检察机关庆祝活动的图片新闻。

（二）巧用通稿，打造特色

重大主题报道中，各媒体通常采用新华社播发的通稿和图片。如何巧用相同“食材”做出特色，考验的是报纸策划编辑团队的真功夫。10月2日，《人民公安报》推出6版、7版通版的国庆70周年阅兵掠影《我们是一支不可战胜的力量》，“帅气”“底气”“硬气”三个主题精彩再现了阅兵盛况，其中“底气”主题是根据新华社通稿提炼制作，版式设计出彩。《检察日报》图片专版推出“大阅兵”“国庆红”“笑脸”三个主题的图片彰显喜庆热烈氛围，其中“笑脸”图片均为《检察日报》全媒体记者10月1日在天安门广场游行队伍中拍摄，堪称独家报道。

（三）前后配合，独家呈现

重大主题报道中，顺势而为最能体现新闻性。阅兵式上，各行各业均有代表受邀观礼，而对于各行业媒体来说，能获得的采访名额却十分有限。如何在最短时间内推出高质量独家报道，需要前方采访组和后方编辑随机应变、打好“配合战”。10月2日，《人民公安报》和《检察日报》同时推出侧记，第一时间反映受邀观礼的行业系统人员所思所感。此类稿件时效性要求高，需提前掌握观礼人员名单，或约写稿件，或组织多路记者采访，由专人统筹，前后方配合最终成稿，更具时效性和贴近性。

五、打造闪光点：用创意新媒体报道赢得关注度

在媒体融合趋势下，优质新媒体报道是传统媒体提升竞争力和品牌影响力的重要手段。做出受读者青睐的媒体报道，考验的是内容生产者的智慧。《人民公安报》和《检察日报》在中华人民共和国成立70周年主题报道中，除在新媒体平台对报纸报道进行二次传播外，一些新媒体产品在互联网平台获得了不俗成绩。

检察日报正义网微信公众号推出“【70秒看检察】以青春以热血，检察人向祖國致敬！”短视频作品合集，集纳了来自全国各地检察机关投送的5季共66集、每集70秒的短视频，带读者深入了解检察人的世界。“新中国70华诞，这些检察人应邀来到天安门广场参加庆典”对阅兵直播中观礼的检察系统工作人员画面进行剪辑，配合报纸刊发的观礼代表所思所感推发，集画面、声音、文字于一体对纸媒报道进行了二次传播。中国警察网微博整合70年来中国公安经典影视作品，推出视频混剪《忠诚气质》，用700秒回顾了公安影视剧经典画面，诠释了人民警察群像，播放量达568万。中国警察网微信公众号“看看这些年我们穿过的警服”用多张老照片刻画了警服的变迁，更易于在公安民警群体中传播。

纵观这些新媒体报道，传播理念、形式、内容更为灵活，但万变不离其宗的是“70年大庆”的主题。多种融媒体元素的运用更有利于重大主题报道入眼入心，成为广大行业受众切实可感、可参与、可分享的话题。

在各家媒体探索发展“融媒体”的背景下，行业媒体不断探索前进，主动适应分众化、差异化的传播趋势，努力在竞争激流中蹚出符合实际的发展道路。笔者认为，行业媒体的重大主题报道仍要坚持“内容为王”，加强新闻生产供给侧改革，分析受众特点和需求，创新办报理念，将优质内容转化为适合在微博、微信、客户端、抖音、直播平台传播的“爆款”，运用多种方式提升行业媒体重大主题报道的传播力、影响力，增强品牌效应，从而更好地促进行业媒体深度融合发展。