打卡“网红旅游地”爆热背后的冷思考

庞林源

(北京邮电大学 经济管理学院，北京 100876)

一、火爆与无奈——网红旅游面面观

随着居民收入水平的提升和消费个性化需求的增加，假期出游作为一种传统和常规的娱乐方式，愈加成为现代人暂时摆脱繁重的生活枷锁和周而复始的城市生活的不二选择。得益于web 2.0环境下社交媒体的腾飞以及移动互联网强大的场景构造能力的助力，在传统消费模式和商业逻辑发生极大嬗变的当下，旅游的意义也不再拘泥于身心在全新空间的栖息。在旅行地“打卡”继而通过“晒图”等模式进行网络呈现与互动，这其中游客心态的转变不言而喻。

综合各地文化和旅游部门、通信运营商、旅行服务商的数据测算，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6 497.1亿元，同比增长8.47%[1]。然而，新的消费暗流却在一如既往蓬勃发展的旅游市场中涌动，一些新晋旅游胜地和旅游景点在国庆黄金周战役中表现不俗。随着抖音、快手、火山等短视频APP的曝光和推广，古都西安的摔碗酒和毛笔酥、山城重庆的洪崖洞和穿楼而过的轻轨、湖北恩施的躲避峡、张家界的玻璃悬索桥和江苏溧阳的南山竹海等景点凭借着自身强大的网红属性，在诸多特色迥异的旅游胜地中异军突起，节假日期间的火爆程度远超普通旅游景点。西安是一座以丰厚的历史文化底蕴而闻名的城市，短视频带来的效应和推动力使得昔日古都变成今朝网红，其在2019年国庆假期吸引游客1 736.7万人次，并在国庆国内自由行人气目的地城市榜中名列第九[2]。……