色彩搭配、图片、排版在数字平面广告中的运用技巧

黄旭 肖渝梅

摘 要：新时代数字平面广告四处皆是，本文从主要数字平面广告的色彩搭配、图片选择和使用、排版三个方面进行讲述，讲述了色彩搭配原则和重要性，企业logo和插图的使用规则以及在作品中的作用，最后讲述如何使用排版表达出作品的全部含义。

关键词：数字平面广告;色彩搭配;图片;排版

在学习和平时的生活中不难发现，其实一个好的数字平面广告作品的重要性主要在于要起到争取消费者的注意、甚至是唤起消费者的购买欲。因此，在制作平面广告时使用一定的运用技巧是相当关键的。本文所提到的运用技巧主要从色彩搭配、图片以及排版三个方面进行浅析。

一、色彩搭配

色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。色彩并不是孤立存在，他的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。广告色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用，这是商品客观需求所决定的。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会儿吧”，便会驻足于此，从而增加麦当劳的生意。

平面广告作品中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。……