5G时代背景下VR广告在旅游业中的应用研究

摘要：随着5G时代的到来，人们生活的各方面正在悄然发生着改变，人类即将进入全沉浸式VR的时代。VR广告在很大程度上契合了这个时代消费者的需求，那么在5G时代背景下VR广告在旅游业又会产生怎样的火花？本文从5G时代背景出发，以VR广告为研究对象，分析5G时代背景下VR广告在旅游业中的应用有何突破和新发展。

关键词：5G;VR广告;旅游业

0引言

近年来，随着VR产业的逐渐壮大，VR技术融入各领域中，各项VR产品愈发成熟，其中VR广告也随之得到重视。传统旅游广告数不胜数，结合VR技术创作全新的旅游广告将是一种新兴的旅游广告宣传形式，但由于VR技术门槛高，同时播放和观看成本较高，所以VR广告暂时没有得到普及。5G元年的到来，加快了VR广告前进的步伐，在5G通讯技术的加持下，VR广告在旅游业的广泛应用将成为可能。

1 5G通讯技术与VR广告概述

1.1 5G通讯技术

5G，全称为第五代移动通信技术，是4G通讯技术的发展和延申，相比于4G通信技术，5G在技术特征上有着重大突破。众所周知，5G的传播速率比以往有大幅度的提升，它的峰值速率几乎达到每秒1Gbit的标准，原本要下载几分钟的高清视频，5G网络只需几秒就能够下载完成，并且能够满足虚拟现实等大数据的传输。

1.2 VR广告

虚拟现实技术简称为VR技术，VR实际上是指由计算设备模拟产生的三维动态的虚拟世界。VR技术在广告方面的应用展示着自己独特的魅力，具有沉浸性、交互性、自主性的特点。VR广告能在虚拟空间里传递信息，是信息传播的新方式，并在某种程度上实现人与人或人与物之间的流通和互动。

5G时代背景下，VR广告营销的传播形式主要有：VR全景视频广告、VR直播推广及产品体验活动等，渠道多采用传统媒介、分发Cardboard和线下活动的方式相结合。VR全景视频广告传播范围较广，能够便于大众更迅速地接收信息，也有利于品牌以较低的成本进行推广。随着VR技术的发展，VR直播广告也相继而来，在VR旅游直播方面，观众可以通过观看直播，激发受众去旅游的想法，达到VR广告营销的目的。线下产品体验活动，通过VR技术以及更全面的设备，加强体验时的沉浸感，感受VR的新奇之处。VR广告以手机等移动设备为载体，以VR眼镜为依托，VR终端设备价格昂贵因此还未被传统大众群体所接受，但近年来Cardboard形式的简易VR眼镜正逐渐在市场应用，即使无力购买VR终端设备也可以以简单、有趣又廉价的方式体验虚拟现实技术。

2 5G技术对VR广告的辅助作用

2.1 分辨率和转码率提升

在4G网络时代，市场上的VR设备几乎都能用在全景视频方面，但有着很大的缺陷，画质不清晰，正是因为它的分辨速率和转码率都没有达到要求。由于现VR设备的分辨率大多都是2K或4K，所以VR广告的全景视频也最少达到8K的分辨率才达到良好的视觉效果。然而现在5G网络还未普及，因此大多是720p和1080p的视频，它的转码率大约在1～2Mbps，VR全景广告所需分辨率高，转码率也需进一步提升。在5G时代，网速会是4G的数百倍，达到几乎每秒1Gbit的标准，那时将大大减少观看VR广告的障碍，视频分辨率和转码率的问题得以解决，对VR广告方面的发展起着至关重要的作用。

2.2 降低VR广告的高时延

参与过VR产品的体验活动的人们大多都能感受到VR体验过程中强烈的让人不适的眩晕感，这正是由于4G网络无法实现的高传播速度和低延迟等问题。VR设备的运行需要高带宽和低时延，这样才能使VR广告输出的内容流畅、同步地传输给大众，才不会破坏VR广告沉浸式的体验，从而推动VR广告的发展。

3 5G时代背景下VR广告在旅游业的应用形式

VR在为旅游业做广告宣传的实际运用中，可以粗略地分为线上和线下广告这两种类型，通过线上线下齐头并进，联动多方传播渠道，实现产业影响力的持续扩散。

3.1. 线上VR广告

VR全景广告作为一项新的营销策略，对企业而言，可以掌控受众在360°环境中的所见所闻，从而使受众接收企业想推广的信息。运动品牌Nike发布了一条采用全景VR技术拍摄的广告片《心再野一点》，这支四分钟左右的广告以周冬雨自我独白为主，讲述着她的成长历程。在这条VR广告中，观众能够以360°超广视野亲历周冬雨的追梦之路。这一走心的VR广告发布两日后转发量累计超过三万次，赚足了消费者的眼球，可见VR广告是极具传染力的。

借助Nike品牌VR全景廣告的实例，笔者对线上VR旅游广告有了新的创想。制作VR旅游广告时，选取旅游景区的特色项目或景点，采用360°全景拍摄的方式记录，并使用观众第一视角的拍摄手法，拍摄明星与观众一同体验的过程，满足受众与明星旅游的愿望，为VR旅游广告增加曝光率。在VR旅游广告中，通过对真实环境的拍摄，让游客感受其实际环境并了解房间大小，有利于游客快速决定合适的住所。将景区相关数据输入VR广告中，结合交互式体验做出设计，使游客想要了解的信息都能在其中找到，再结合游客实际情况设定智能旅游计划，也可联机邀请不在一地同去旅游的好友一起制定旅游计划。

3.2 线下VR广告

为顺应数字营销时代的新要求，广告业界越来越关注受众对广告的“参与感”，而VR广告无疑是将“参与感”做到极致的一种方式。由于瑞士苏黎世在冬季见到太阳的机会很少，于是在达沃斯-克洛斯特斯地区的人流交汇处开展了一次名为《看到阳光》的VR体验活动。这项VR线下旅游广告的独特之处在于使用了“穿越”的方式，将虚拟场景与现实结合起来。体验过程中，活动方通过现实世界的电风扇和暖光灯等，使参与者在虚拟场景中不局限于视听感受。这样的VR旅游广告成功的关键因素之一就是在观看过程中，虚拟与现实的连接和当地人的参与有着巨大的吸引力，引起路人的好奇心，在宣传期间产品信息频繁露出做到了主要的宣传目的。

4 结语

5G时代背景下VR广告对我国旅游业的发展起着至关重要的推动作用，这种作用在很多方面都得到体现。利用带有VR技术的广告来弥补传统旅游广告的缺陷，VR广告与旅游业在发展中相互融合，也是技术与人文的相互融合，传统文化也将在新兴技术中重新焕发新的活力。

参考文献

[1]张红雷.5G时代下的虚拟现实（VR）[J].计算机产品与流通，2020，（01）：120.

[2]罗佳，刘家肇.5G-VR时代的传播偏差与失衡问题探讨[J].出版广角，2020，（04）：73-75.

作者简介：

熊紫微（1997.6—），女，汉族，籍贯：江西南昌人，江西师范大学美术学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：数字媒体