中国剪纸艺术在现代标志设计中的融合与运用

摘要：本文主要研究中国传统剪纸艺术与现代社会的发展关系，通过对剪纸艺术形式和内涵的分析，探索出剪纸艺术融合运用于现代标志设计中的可行性，希望通过这一途径使中国剪纸艺术更加与时俱进，顺应时代的发展，生生不息，对重兴民间艺术有着重大意义。

关键词：剪纸艺术;现代标志设计;创新;继承

在经济全球化浪潮的冲击下，不同国家、不同民族之间相互影响，使现代标志的设计风格越来越体现出一种相互融合的趋势，人们也逐渐地开始厌倦这种缺失个性、抹杀民族特征的视觉表现形式。如何让现代标志与国际潮流同步又不失本民族的个性特色，做到这一点在现阶段显得尤为重要。正如一位哲人所说：最原始的往往就是最现代的。剪纸作为中国优秀传统艺术，具有强烈的中国民族符号，其本身艺术形式也具有对现实抽象和概括的特点，若在弘扬中国民间剪纸艺术的同时，运用现代标志的时尚感进行创作，可以使中国剪纸艺术更加与时俱进，顺应时代的发展。

一、剪纸艺术融入现代艺术的可行性

剪纸是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。剪纸在中国农村是历史悠久、流传很广的一种民间艺术形式，其内容和形式很多，多为民间喜庆节日时创作，形式有阳刻、阴刻、陰阳刻。

传统剪纸具有意象化的造型语言，它将客观世界的各种物体形状在剪纸艺人的脑海中进行了抽象化、简单化，抛弃了客观世界各种物体具象的外壳，进一步把各种抽象的形状有机地组合成有节奏的、相互协调的，具有艺术韵味的图形。从这些方面分析都能找到传统民间剪纸与现代艺术的共同点，我们可以从民间艺术中的原始野性与现代艺术的稚拙中找到契合点。在某些剪纸作品中会发现立体派的踪迹，同一物体可以从不同的角度以多个视点进行观察，去构成一个有节奏感多维的组合空间。

“85美术新潮”时期的代表艺术家之一吕胜中说：“剪纸是中国民间艺术中最普遍的，也是作品最多的一种形式，它的生命力很强，能适应不同的文化转型。”这给了剪纸融入现代艺术元素无限可能。如1972-2002年可口可乐一系列的春节贺岁片，其广告与中国文化的结合，选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，来表现中国浓厚的乡土味。另外现代平面设计也不乏中国剪纸元素，如振鼎鸡的LOGO设计也结合了剪纸的造型特点进行了设计，恰到好处地体现出了中国本土设计语言和中国的文化底蕴。

综上，无论从创作形式或造型语言来看，民间剪纸艺术与现代艺术都有着一定的内在联系。在现代艺术中，由于剪纸材料的二维属性使它在现代平面设计中的更为影响显著。这些都是将剪纸的表现题材和形式进行拓展，不再一味地表现民俗的事物，而是结合现代人的思想和情感，追求传统和现代的统一，将传统的剪纸艺术以现代时尚的视觉之美表现出来，让现代艺术更具有人文情感和文化内涵。

二、剪纸造型规律在现代标志设计中的沿用

设计一种是把计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。在现代设计学中，我们通常把现代设计分为工业设计、建筑设计、室内设计、家具设计、服装设计、平面设计等，标志设计就是平面设计中的其中一种。

何为标志呢？标志是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号作为直观语言来表明事物的特征的记号。而我们所提到的标志通常为某个品牌或某些特定组织的LOGO或代表性事物。

民间剪纸，有着独特的造型表现方式，它打破比例、透视、体积、时空的限制，充分发挥作者的主观想象，随心所欲地进行物象的夸张、简括、变形、拼接、套嵌、复合、装饰、象征，这与标志设计要求的图形醒目简洁十分契合。同时剪纸本身就代表了传统和民俗，特定的内容和图形也具有文化内涵，如“鸡”庆有“鱼”、“莲”年有“鱼”等都是借助谐音赋予图形以特定的吉祥寓意，表现了民众的人生观、自然观、幸福观、价值观，这些内涵优势都为剪纸艺术融入标志设计提高了可操作性。著名设计师陈幼坚为中国香港西武百货公司设计的标志就借鉴了剪纸艺术。标志将传统符号双鱼演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”。代表阴阳哲学观念的双鱼图，是中国人对宇宙万象观察体会的经验总结，“万物负阴而抱阳”，这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，通过渐长渐消、首尾相抱、相互推动旋转的黑白双鱼表现出来，象征公司生生不息的生命力，同时鱼与余同音，又蕴涵连年有余的特定内涵，精妙准确，恰到好处。

因此，可以在保留传统民间剪纸优秀造型特点的基础上，对传统剪纸造型规律进行深入地把握，掌握它的文化规律，了解传统文化符号的组合与变化，进而将其与现代标志设计相结合。沿用中国民间剪纸艺术中所具有的独特视觉艺术规律，取其精华，去其糟粕，结合当下现代时尚图形，创作反映时尚生活潮流的现代标志，以这样一种方式将艺术的传统精神和现代精神加以合理的整合，从而力图实现一种崭新而富有活力的新兴时尚设计语言。

三、结论

从中国传统剪纸这种来自民间的艺术形式中寻找灵感，结合当下的时尚元素，运用现代的思维设计加工，创造出现代感强又有中国文化内涵的现代标志，在现阶段正好迎合了人们的消费心理需要。现在的消费者在满足其基本的物质需要外，更多地开始关注个性化、审美、感官享受等方面的要求，所以，设计背后的文化和精神内涵显得越来越重要。从民间剪纸的独特艺术形式中发现新的途径来丰富现代设计语言，尝试将民间剪纸的艺术形式结合现代时尚的语言元素，为现代标志的设计寻找一种新的视觉形式。

中华源远的文明创造不歇，中国剪纸艺术的传承与发展就不会停止。相信会有越来越多的人担负起民俗文化复兴的使命，让剪纸文化生机盎然，大放光彩，生生不息。

参考文献

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[2]中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].孙迎峰.艺术科技.2015（07）

[3]让剪纸回到身边 让民俗回到生活——从陕西关中剪纸看传统手工艺的生产性方式保护[J].贺欣.美术观察.2009（07）

[4]浅析剪纸的续存状况[J].李慧.西部皮革.2020（02）

作者简介：田芳洲，女，汉族，山东烟台，硕士研究生在读，上海师范大学美术学院，研究方向：油画