传统日历创新路径的探索与设计

张子琪 景一楠 郭佳 包少儒 史大博

摘要：在电子产品发明以前，传统日历使得人们的生活井然有序，对于传统日历在市场的淡出，这是一个值得关注的问题。通过对传统日历创新路径的探索与设计

展现出新的思想和一些新的形式。本文将通过对传统日历的分析和研究，针对传统节日、二十四节气文化并联合网易云推出一款文创日历。希望有更多的人对传统日历重视起来，使其得到更好的发展，以便更好的传播中国的传统文化。

关键词：日历创新;传统文化;网易云

一、文化创新日历路径的探索与营销

1.1文创产品的现状

近年来，随着人们精神追求的提升，文创产品、旅游文创产品逐渐兴起。又因其投资回报率、强融合性等特征，成为与日俱增的消费热点，许多从业者也开始选择在文创产业中崭露头角。而且现阶段的文创日历产品与以前相比有了很大的提高，国内开始重视开发设计感强的产品，也越来越重视设计水平。伴随着整个文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，产生了许多不同形式，具有鲜明地域和民族风格的文创日历产品。

1.2日历的发展史

追本溯源，日历在中国已经有了上千年的历史。在曾经那些车马邮件都很慢的年代，每逢年底，各家各户都会买上一本新的日历，一天撕一页，既是对过去一天的回顾，也是对崭新一天的期待。其实在2015年之前，我国每年出版的日历只有几十种。但是从2016年开始，日历的品种数量呈现井喷式增长。到了2020年，市面上已经出版的日历达200多种，形式更是繁杂多样，众多品牌IP也都在推出自己的文创日历。

1.3创新日历的营销手段

首先文创日历要提高设计水平，加强外观性、便利性、实用性等，提升产品价值。在营销方面，将会用更好的方式营销，结合互联网和大品牌做“文化电商”，同时注重产品营销，如在短视频中植入文创日历产品或是与网红结合推出等。当然，除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，未来还需丰富文化体验形式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。我们的文创日历就以日历+网易云相结合的方式，让购买日历的读者，附加获得了感受生活、感受心情的体验。这一设计，让我们的文创日历形成线上线下闭环的同时，也有效增强了用户粘性。

归根结底，日历作为文创产品的本质意义，还是文化的延伸，目的是让用户更加深入的理解和喜爱产品，提高忠诚度。

二、日历X网易云的创新与理念

1.1日历的创新

近年来随着人们对精神追求的提高，文创产品备受青年人追捧。每年年末日历会大批占领商铺的显著位置。

其原因有二，其一：撕日历有很强的仪式感。其二：老黄历上都有占卜吉凶，更像是家中的精神图腾。

但是，随着新一代伴随着互联网成长起来，颜色单一，排版千篇一律，老黄历已逐渐被淘汰。网易云音乐因为评论区氛围火热，以“音乐社交”差异化切入，使他很快就吸引到一批活用户，评论区满足了用户回忆及获得共鸣的心理，因为口碑效应，用网易云音乐“听歌看评论”深入人心。获得了一批忠实粉丝。

把网易云高质量评论与日历相结合，让消费者每一天的撕扯都伴随着焦虑的消散。让每一天的仪式感从撕下日历开始，阅读上面的印在日历上的高质量评论，扫码听原音乐，给消费者带来一天的好心情。

1.2创新的理念

本品本着“翻一册日历把日子过成诗和远方”的理念创作而成。当代年轻出生在互联网时代，喜欢具有现代设计感的东西。

冯骥才说：“喜欢日历每一页后边的'明天'的未知，还隐含着一种希望。我们怕来年不如往年。这是人类求生的天性，无可厚非。所以我们需要将看不见摸不着的时间“物化”，才能降低焦虑。如果说新年贺卡能带来希望的话，日历带来的就是安全感。厚厚的一叠“健康”，厚厚的一叠“文化”，厚厚的一叠“远方”，厚厚的一叠“诗情画意”……我们希望，顾客买到自己喜欢风格的日历，可以与我们精选的高质量评论产生共鸣的情绪，让消费者的生活变得有仪式感，撕掉一页日历，便开始开启美好的明天。

三、日历x网易云的实用意义

“时之韵”文化创意工坊是一个制作有文化内涵的有创意的日历，日历的风格更是各不相同，分别与网易云音乐热评、中国传统节日、二十四节气等相结合。 “时之韵”文化创意工坊通过对“日历x网易云”的分析与研究，将创新意识融入到传统日历的设计中，使其审美价值得到提升的同时又不失去其功能价值，日历的每一页都增加了便签处，可以用来记录生活，并且日历的每一页都印制了二维码，增添了精选歌曲，扫描日历内页的二维码就可以一边听歌曲一边看评论，这一特性更是应和了网易云的调性。“时之韵”文化创意工坊所分析和研究的“日历x网易云”有不同的套系风格，对于有收藏爱好的消费者提供了收藏价值。

四、日历x网易云的美学分析

视觉是人认知世界中的一个重要器官，从俗语"眼睛是心灵的窗户"中便可以看到视觉对于人认知世界的重要性。而此产品的美学元素也以视觉为基础进行展开。在日历x网易云的产品中处处体现了现代特色的设计美学，日历整体采用青色与橙色的色调作为主色调，在视觉上给人强烈的冲击感。视觉元素相互关联，形成整体，带给用户情感上的愉悦感与时尚感。同时，日历产品中也处处可见对于生活的关照，比如每日幸运物便贴合了现代人的心理，现代人处于快节奏的生活状态中，需要一些有趣的知识来丰富生活。而与网易云音乐结合的歌词也体现了产品的人文性。

结语：

“时之韵”文化创意工坊旨在通过对“日历x网易云”的分析和研究，希望有更多的人对与日历重视起来，使其得到更好的发展，以便更好的传播中国传统文化。“时之韵”文化创意工坊通过对“日历x网易云”的分析与研究，将创新意识融入到传统日历的设计中，使其审美价值得到提升的同时又不失去其功能价值，日历的每一页都增加了便签处，可以用来记录生活，并且日历的每一页都印制了二维码，增添了精选歌曲，扫描日历内页的二维码就可以一边听歌曲一边看评论，这一特性更是应和了网易云的调性。“时之韵”文化创意工坊所分析和研究的“日历x网易云”有不同的套系风格，对于有收藏爱好的消费者提供了收藏价值。

参考文献

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