新媒体环境下公共图书馆阅读推广服务模式研究

摘 要：随着信息时代的到来，科学技术的高速发展，公共图书馆迎来了新媒体时代，阅读推广作为公共图书馆的重要职能，在新媒体的环境下，不论是其内容还是形式都发生了巨大的改变，在新的环境下对公共图书馆的阅读推广模式进行研究有着重要的现实意义。本文将针对新媒体环境下的阅读推广平台的特点和发展情况，对阅读推广的服务模式进行分析探究并提出了相关的策略与建议，希望能够给公共图书馆的管理人员提供有用的帮助。

关键词：阅读推广;模式研究;新媒体

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.25.132

互联网技术与数字信息科技的发展推动着整个社会的进步，各种不同类型的具有社会性质的新媒体平台迅速发展起来，由于它具有多种优点，例如，实现实时的互动与交流、传播的速度快等，因此受到广大群众的青睐。具有社会的性质的阅读的特点就是交互性、自由性和社区化，这已经成为当下受到人们欢迎的重要阅读方式，在新媒体的社会环境下，公共图书馆应该如何将具有社会性质的新媒体平台利用起来，并进行阅读推广的相关工作成为一个继续探讨的话题。

1 新媒体环境下阅读平台的社会化及其发展

1）新型的传播渠道和内容形式。信息时代的到来，意味着信息将大量的膨胀，大量的信息一股脑的涌入人们的视线，很多的阅读者对这些信息不能进行合适的筛选，早场了阅读的选择障碍，所以这时候阅读推广就起来到了重要的作用。有效的阅读推广能够为读者去除一些没有价值的垃圾信息，保留下适合自己的一些相关的资讯以及有价值的阅读内容。所以，在新媒体环境下更应该注重推广模式的选择与设定。

2）注重阅读的交流与分享。信新媒体环境的影响下产生了新的阅读方式，这种新的阅读方式注重分享和交流，这是阅读模式的大趋势，通过用户之间的交流，可以将信息的关注度提升起来，激发读者的兴趣，促进阅读的推广。

3）应用O2O服务模式。O2O是一种将线上与线下结合起来的新型模式，他的经营方式使得用户之间的交流更加真实，因此能够吸引大量用户，具有明显的优势。

2 新媒体环境下对公共图书馆阅读推广的模式研究

1）阅读推广的核心以形式为主。当前的阅读推广的形式主要有三种，分别有电子阅读器借阅的推广模式、移动图书馆的推广模式以和具有社会性质的新媒体推广模式。目前看来，很多的图书馆管理者都意识到了新媒体的强大作用和好处，所以，很多公共的图书馆在进行阅读推广的时候，纷纷添加了社会性的网络推广这种元素。而且很明显，阅读推广的平台和推广的形式对于社会吸引力产生了巨大的影响，一方面能够将服务的受众范围进行扩大，另一方面对于社会的影响力也大大提升。同时，还有很多小细节的方面在推广的过程中也不能被忽视，像移动平台与电脑端之间的快速切换能力、操作的互动性与简便性以及相关界面的美观程度等。一般来说，公共图书馆在资金这一方面是有所保障的，公共图书馆可以学习一下其他的平台的相关发展经验，比如说构建起一些微信公众号，开发并且进行推广一些小程序软件等。

2）把握和控制推广内容的广度和深度。在这个信息技术发达的时代，信息的传播速度之强大难以想象，面临巨大的信息量，这就要求每一位读者能够转变思维模式，形成开拓性的思维，每一位读者都应该适应信息的变化速度，并且激发自己丰富的想象力。公共图书馆作为一个进行内容推广的主体单位，那么就需要其本身要对推广的内容进行精心的选择才行，保证推广内容的质量。其中推荐的内容不应该仅仅局限与书籍的推荐，除了书籍之外的自媒体文章、科普介绍、讲座的信息、书评或者是专家交流会等等一系列的内容，这些都可以作为推广的资源。

3）采用O2O的阅读推广方式。公共图书馆的阅读推广与新媒体的阅读模式类似，可以利用O2O的方式将线上与线下结合起来，可以在线上制定奖励的制度，利用积分的制度，当用户的活跃度提高的时候，相应的积分数量也会变多，利用线上的积分又可以通过线下的方式兑换相应的新书尝鲜或者是免费讲座的资格等。利用这种线上与线下相互结合的模式形成循环刺激，这样不仅能达到活跃用户的作用，还是一种将新书和讲座进行推广的方式。其实O2O的模式不一定要局限在一种形式上面，使用线上线下相结合的多元化的形式效果会更好。利用线上的用户资源进行推广线下的活动开展，也可以利用线下的反馈数据激发用户线上的热情，在这种模式的运行下，能够更加便捷的、有效的实现对公共图书馆的推广。

4）构建阅读推广和分享模式。整个现代化的时代不断的向前发展，阅读的个性化也随着时代的发展而不断地发展，从建构主义的相关理论出发，我们可以知道，人们常常是通过相互的交流与沟通来渐渐地构建起属于自己的知识体系，并在这个过程中不断的适应外界带来的变化。为了更好的适应这种变化的趋势，很有必要构建起阅读的社区和合理的分享模式。要将各种社交平台接入进来，也要将各种数据进行共享，要把用户个人的资源积累起来，好好培养用户的忠诚度，引导良好的社区舆论并且不断的提升社交的影响力，通过大众引导个体的传播，使用户能够生成一定的内容，而这些用户生成的内容，往往会催生出更多更有意义的一些用户的生成内容，制定一些激励的制度，并且运用这些制度，将社区中的用户生成内容的渐渐地完善起来，构建出一个更加合理地有效地分享-用户生成内容-分享性的构建主义模式，利用该模式进行引导，并且逐渐的将社区阅读推广的功能完善起来。

5）提升推广的竞争力。如果在对公共图书馆进行推广的时候，使用不同的渠道、凭借不同的媒介进行重复的、相同的推广内容，那么这些重复的、相同的内容总是会使得用户们获得极其不舒服的阅读体验，从侧面看，这样会极大的考验用户们的忠诚程度。如果想要真正有效地提升推广的竞争力，那么首先就要在进行推广的过程中，采取一些有差异的建构方式。这些有差异化的建构方式，一方面可以通过有差异化的推广内容实现，另一方面也可以通过有差异化的推广形式来实现。另外，可以通过一些比较人性化的体验方式，采取一些比较多样化的推广内容，让每一位用户都能在每一次的体验中获得新鲜的体验，这样将能够大大地提升用户的黏度。新媒体在发现、推荐以及积累到优秀的阅读原时，要学会积极主动的去开发一下自己独特的写作风格或者是有选择性的关注一些网络上的自媒体，对于图书馆内部的优质的自媒体也要重视起来，将优质的自媒体慢慢的发展成为自己原生的智力资源，形成具有差异化的竞争力。

3 总结语

基于以上内容的论述，我们不难发现，现代互联网的不断发展和数字信息技术的广泛应用极大地促进了新媒体阅读的发展，这样一来，我国的公共图书馆的阅读推广迎来了新的挑战和严格的要求。所以说，公共圖书馆必须灵活并且合理地去运用新媒体阅读平台，不算的将阅读推广的内容和形式进行丰富和充实，相关人员要精心的对阅读推广的活动进行组织和策划，不断的加强对于公共图书馆阅读推广平台的建设与发展，将图书馆的自身竞争力提高壮大起来，将公共图书馆在推动全民的阅读工作中的主体地位充分发挥出来。

参考文献

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[3]梁红.浅析公共图书馆少年儿童阅读服务推广——以开州区图书馆为例[J].科学咨询（科技·管理），2020（08）：57.

作者简介

钟绘（1982-），女，汉族，山东潍坊人，在职本科，助理馆员，研究方向：图书馆。