“一带一路”背景下电子商务新常态模式探讨

张胜（安徽新华学院）

21 世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带被共同成为“一带一路”。在全球经济一体化发展不断深入的情况下，我国与世界各国的经济联系更加密切，“一带一路”经济发展战略的提出使得我国与周边国家贸易往来越来越密切，但新经济常态下，我国电子商务在快速发展过程中逐渐暴露出一些问题，这也是“一带一路”背景下经济发展继续解决的问题。

■“一带一路”倡议下电子商务新常态模式

（一）跨境电商平台

随着经济快速发展和进步，与个体的人相比较，外贸与制造之间的厂商之间的联系非常紧密，自营与平台之间也会展开友好合作，并以此为基础逐步开发出主要的模式，于电商的运营模式相似，平台在运行过程中更加注重为双方提供信息和交易服务，并利用自身的模式来实现对商家产品质量的有效把控，且在充分利用自身规则模式的基础上可以实现效率的进一步提升，从而有效避免在电子商务出现运营风险。

（二）品牌企业竞争模式

跨境电商在其发展过程中，出现了很多产品供应品牌，而且这些品牌也逐渐成为跨境电商参与竞争的主要资源。很多企业在我国社会经济的快速发展过程中逐渐体现出了自身价值。而电子商务的推进也对中小企业实现快速发展形成了极大促进作用，也逐步意识到品牌效应的重要性，也让企业赢得了更多客户的认可和喜爱[1]。

（三）走廊模式

“一带一路”在推进过程中促进我国与周边国家形成紧密经贸往来，而这种合作方式为跨境电商的发展创造了巨大发展机遇。基于走廊模式的辅助，商圈及政府模式也逐渐成为现阶段“一带一路”发展的重点，不同行业及组织间的合作进一步促进了跨境电商的发展，也夯实了跨境电商发展的基础。基于这种发展模式，中小企业之间形成紧密协作，谋求在国际性经济活动中国的合作发展。而且人才培养也实现了不同程度的进步，在此形势下，对国际交流与贸易工作也形成了积极的促进作用。

■“一带一路”下背景下电子商务发展存在问题

（一）未形成平衡发展模式

丝绸之路经济带和21 世纪海上丝绸之路的发展中都体现出了不平衡的问题。首先，对于陆路，与东部地区先比较，我国西部地区的整体发展水平比较落后，而从西部地区内部来看，不同地域之间的经济发展也存在较大差距。与内部经济发展先比较，海上丝绸之路的发展水平更加落后，在“一带一路”的框架下，我国电子商务并未真正构建其平衡的发展模式，从总体水平来看，发展水平仍然不理想，这种不平衡发展的现状会对我国电子商务的持续发展形成极大的制约[2]。

（二）电子商务发展缺乏后劲

与西方发达国家相比较，我国的信息化普及程度相对落后，而且不同地区普及范围也会存在不均衡的问题，与东部经济发达地区相比较，西部地区的信息化程度要相对落后，而电子商务的发展在很大程度上必须要依赖与互联网及电子信息技术，“一带一路”背景下信息化发展程度已经不能满足电子商务的发展需求。此外，电子商务对虚拟互联网技术的依赖程度比较高，因此交易双方的经济行为不需要进行面对面接触，双方的贸易协定在一定程度上也属于口头协定，这也使得电子商务中也经常会存在不少虚假信息，例如，虚假广告、假货、个人信息泄露等，由于电子商务目前还没有建立起完善的征信体系，导致电子商务的信用也受到一定质疑。电子商务是在市场经济条件下产生的一种新生事物，因此也会受到市场变化的影响。政府部门目前针对电子商务的监管措施仍然不完善，监管措施落实也不到位，对于电子商务的直接干预手段缺乏，导致电子商务在发展过程中出现了后劲不足的问题。

（三）缺乏特色商务平台

我国国民经济目前已经取得飞速发展，逐渐成长为世界第二大经济体，但是要先在激烈的国际试产竞争环境中取得地位，需要要体现出自身的发展特色，电子商务虽然是建立在互联网和电子信息技术的基础上，但是电子商务本身则不具备鲜明的低于特色，例如京东、苏宁等一些电商平台，更多的体现的是专业化的参数，而淘宝等网购平台的发展则主要利用是买卖双方的沟通交流强化来降低市场风险[3]。

■“一带一路”背景下电子商务新常态模式

（一）电子商务与经济实体

目前电子商务在发展过程中存在征信体系缺失，虚假信息及假冒伪劣产品猖獗等问题，“一带一路”背景下电子商务新常态模式首先要与经济实体构建起合作共事，同时要针对我国东西部地区经济发展不平衡的现象从政府角度加大调整力度。例如，针对我国西部地区，政府部门要积极发挥出引导作用，然电子商务与东部地区的购物中心及实体店之间构建起良好的合作关系，打造线上线下一体化商务发展模式，以此来最大程度缓解贸易物流压力，通过这种方式也能实现对网络虚拟化带来风险的有效规避，而且电子商务与实体经济的结合对电子商务平台中的伪劣产品也能起到有效控制效果，通过经济实体与电子商务之间的联合，构建合作竞争模式来进一步增加消费点，最终实现经济实体与电子商务的互利互惠，合作共赢。

（二）金融引导电子商务发展

“一带一路”背景下电子商务发展新常态下要充分发挥出金融的引导作用，充分利用金融中的经济杠杆作用，推动互联网金融发展，通过引入网络金融理财及金融参股等多种方式来对电子商务的发展形成积极引导，鉴于此，金融部门要充分做好市场调研准备，针对发展良好的企业信息进行重点掌握，同时发挥出金融的引导作用来构建起电子商务平台，为保障电子商务的发展能充满活力，政府部门还需要针对电子商务中的金融要素实施严格监管[4]，引导和刺激金融机构开展良性竞争，要预防出现金融垄断现象而对电子商务发展形成制约，例如，可以通过进一步丰富第三方支付平台形式，引入网络众筹等形式，通过金融引导，让电子商务也逐渐体现出区域特色，真正实现可持续发展。

（三）利用专业化云物流

虽然随着电子商务的快速发展，物流行业也从表面上呈现出快速发展趋势，但是电子商务目前与物流行业之间目前还没有形成同步发展模式，在这种形势下，电子商务与物流行业之间并不能真正实现长远发展。专业化运物流主要指的是针对不同产品按照种类的不同进行详细划分，并细分后产品在运物流平台中汇集，并结合客户的实际需求通过专业人士来为进行量身打造出个习惯化的物流方案，以此来保障产品能够以最快的时间达到客户手中，收到货物并进行验收后，通过云物流平台来为产品质量进行评价，针对此过程中存在的各种问题，云物流系统设置了专门的信息反馈及售后服务系统，同时也能为客户维权提供必要的支持和服务，通过专业化云物流来全面提升电子商务的质量，让电子商务向着更加专业化的方向发展。

（四）推动均衡发展

“一带一路”建设区目前是电子商务发展的前沿阵地，因此我国各地区要对电子商务发展给予高度重视，并尽可能为电子商务发展提供必要条件。电子商务新常态模式的本质是要让经济不平衡发展现状得到改变，并进一步突破时间和空间的约束，从国内市场到海外市场不断加大拓展力度，并充分发挥出地区的优势，对现有资源进行优化整合[5]。重点针对我国西部经济欠发达地区不断推进电子商务学习，结合地区优势来进一步推动电子商务平台的特色化和区域化发展，与此同时，还要全面推动创新观念发展，尽一切可能满足客户的个性化需求，同时要对消费者的评价和建议给予高度重视，在此基础上对电子商务平台进行进一步优化，以此来促进我国东西部区域经济发展差距，推动全国经济发展水平提升。

■结束语

总而言之，东西部地区经济发展不平衡现象在我国已经由来已久，而“一带一路”建设构想的提出是促进东西部经济平衡发展的关键，而在“一带一路”建设构想下我国电子商务也能够获得快速发展，政府需要充分发挥出宏观调控职能，并利用法律法规的保障作用，为电子商务和经济实体的融合提供保障，在此基础上来共同自己消费，并在现有市场基础上进一步向国际市场拓展，全面带动我国电子商务实现国际化。