乡村振兴规划实践中旅游产业提升研究

贾苗苗 肖艳伶（石家庄理工职业学院）

■引言

随着乡村振兴战略的提出，三农问题在近些年逐渐的受到了国家的关注。而乡村振兴是一项艰巨的任务。而在乡村振兴，实现产业的兴旺发展中，生态宜居是其中比较关键的因素。所以在新时代背景下我们应该做的就是进一步推进乡村旅游业的发展，能够借助旅游产业的优化升级实现乡村振兴战略。所以乡村旅游产业的发展对于振兴乡村具有着重要的意义。当然乡村旅游业在发展的过程中也出现了一些问题，本文针对这些问题进行分析，从整体上进行战略布局，找到有效的策略来实现乡村旅游产业的优化升级，打造生态宜居的乡村环境，真正的实现乡村振兴。

■乡村振兴战略提出背景和我国乡村旅游业发展现状

目前我国的经济发展方式正处于重要的变形时期，为了推进农村经济的发展，提升农村经济发展的竞争力和创新力，国家提出了乡村振兴战略，这位有效的解决三农问题提供了一些理论上面的指导。值得肯定的是经过多年的努力和发展，我国的农业也取得了一定的发展成效，农民收入得到了提升，农村的环境还有一些基础设施建设在一定程度上水平有所提升。但是通过调查我们也不难发现，我国的农业发展还存在着多个方面的问题。比如农业的优势在减弱农村出现了空心化现象。所以在这个基础上，提出的乡村振兴战略就能够为解决目前乡村发展中的这些问题提供一定的理论指导。借助这些战略指导进一步提高农村产业的优化升级，能够培养出新型农民，改善目前农村的生态环境，从而为农村各个方面的发展注入一些新鲜的血液。纵观这些年，人们生活水平的确得到了一定的提升，所以乡村的旅游产业也在不断地发展，有效的推动了农村经济的发展。但是农村的旅游产业在发展中也面临着各个方面的问题，比如乡村旅游产品的同质化，乡村缺乏旅游方面的人才等等。那么针对这样的问题乡村旅游产业必须要进行优化升级，这样才能够进一步满足农村发展的需要，同时也满足乡村振兴战略的需要。

纵观目前我国乡村旅游产业的发展可以看出，我国在乡村旅游产业优化升级中还存在着很多限制因素。首先就是缺乏一个系统的方案和规划，很多的农村在发展旅游业方面并没有做好准确的定位，整理规划不够充分使得旅游产业在发展的过程中面临着较多的问题。而且政府部门并没有给到旅游产业相关的监督和指导，使得乡村旅游产业在发展中生命周期比较短，缺乏一定的旅游文化内涵，对于资源没有进行充分的利用。其次就是缺乏科学的经营管理理念，也缺乏管理的特色，存在着比较严重的同质化现象。不能够对一些优质的资源进行有效的开发利用，也没有发挥地方的优势，所以无法有效的吸引游客，而且很多农村的旅游产业缺乏先进的经营管理理念，这就使得对市场无法做好准确的定位，那么在客户群上面不能够进行进一步的扩大。第三个方面就是对于旅游产品不能够很好的完成开发利用。这使得乡村旅游产业可能在一开始发展的还不错，但是缺乏后劲，体验性的旅游产业比较单一，在旅游服务上面缺乏一定的特色。另外还有很多的乡村旅游业就是以农产品为主，开发一些农业园区，不能够有效的把农村的文化还有一些民风民俗更好的融入到旅游业当中，那么使得游客仅仅是进行观赏或者农业采摘还有拍拍照，无法享受深度的旅游服务。第四个方面就是农村旅游产业缺乏相关的人才和一定的资金支持。因为受到了历史因素的影响，所以使得我国农村地区的经济基础比较的落后，虽然景区的环境建设相对比较的完善，但是周边可能还是存在着脏乱差这样的现象，而且在工作人员方面缺乏一定的服务意识，所以使得客户流失率不断地提升，这样自然直接制约了乡村旅游业进一步的优化升级。

■乡村振兴规划实践中旅游产业提升策略

为了能够更好地实现乡村振兴，要能够从乡村产业发展、生态环境、精神文明、农民生活等方面入手，结合着具体的文件要求找到有效的发展的拘谨。旅游业本身在我国的国民经济中占据着重要的位置。所以发展乡村的旅游产业是实现农村振兴重要的方式。乡村旅游主要就是利用乡村的自然资源、风土民情等去吸引游客的一种旅游活动。为了更好地发挥乡村旅游在乡村振兴规划实践中的作用，同样需要找到一定的方法推进旅游产业的发展。

（一）加强乡村旅游市场开发，发展乡村特色

乡村的旅游产业优化升级要能够做好准确的定位，要结合乡村振兴战略来完成乡村旅游市场的开发，打造特色的旅游产品。首先要了解乡村旅游市场的需求，进行充分的调研，了解游客需求，这样在进行旅游产品设计的时候才能够更加具有针对性，可以为消费者提供更适合他们的旅游产品，满足消费者个性化的需求。另外在设计乡村的旅游产品时一定要结合着当地的民风民俗进行设计，这样才能够体现出当地的文化特色，更好的让旅游和民情金晓宁整合，每个乡村其实都是具备着自己的发展特色的，如果每一个乡村在发展旅游业的时候都只知道照搬其他乡村的旅游模式，那么就会出现同质化现象，并不利于每一个农村的发展。第三个方面就是乡村旅游业在发展的过程中需要专业的人员的规划和分析，要对当地的自然情况、文化资源进行测评，找到具体的开发优势，从而形成独特的乡村旅游产业的魅力。第四个方面就是在发展旅游业的同时一定要学会不断地创新，尤其是在旅游淡季的时候要能够创新一些旅游形式去吸引有了，像是简单的垂钓或者采摘已经无法满足游客的需求，所以可以加设一些探险这样的项目，从而满足当前年轻人更多的需求，进而推进乡村旅游业的发展。

（二）加强乡村旅游产业管理，促进产业发展

首先在乡村旅游产业发展中我们可以采用分区建设这样的模式，注重景区还有农村周围基础设施的建设，要完善农村旅游功能分区，落实好各项基础设施建设。提升农村旅游产品的观赏度，提高产品的创新性。另外在旅游发展中政府应该给到乡村专门发展旅游业的资金，构建一个完善的监督机制，这样才能在资金上面做好管理，保证提供的资金可以真正的落到实处。乡村的旅游业要实现农业和旅游业的融合，要让产业发展规模化。其次就是要提高乡村旅游业娱乐化的功能。在旅游产业中加入一些文化的元素，比如表演、歌曲等等，提升旅游产业的趣味性，也可以带给游客更多的体验，从而吸引更多的游客。第三个方面就是要能够促进旅游线路的灵活化。比如我们完全可以借助多媒体提高农村旅游业的知名度。在线路上面可以实现灵活的调整，这样也可以确保满足不同消费者的需求。为消费者提供更多选择的可能性。目前的乡村旅游产业要加强和网络平台的合作，这样能够增加和消费者进行沟通和互动的机会，可以按照消费者需求去制定一些专门的旅游线路，提高对消费者服务的质量，这样才能从根本上提高乡村旅游产业的竞争力。

（三）改变营销方式，注重乡村旅游品牌建设

首先可以借助网络这种方式去提升乡村旅游业的知名度。乡村旅游产业必须要改变传统的营销方式，在营销活动中要主动出击。可以借助网络平台对自己的产品进行宣传，扩大自己的知名度。完善乡村旅游的体系，比如可以构建乡村旅游的网络管理平台，对于乡村的旅游产品进行详细的介绍，以便游客可以提前进行对比和选择。其次就是要落实合适的营销策略。乡村旅游产业想要得到进一步的发展离不开品牌建设。乡村旅游的形式本身就是丰富多样的，而且目前很多乡村旅游产业缺少一个统一的管理，所以使得这些旅游产品的质量高低不齐。有的也给消费者带来了一些不好的体验。所以乡村旅游产业在升级中要努力打造属于自己的品牌，和市场做好衔接，借助节日或者一些比赛扩大乡村旅游景区的影响力。

■结束语

总而言之，乡村旅游业的发展对于途径乡村振兴有着重要的意义，所以乡村旅游产业要从多方面考究，不断进行优化升级，从而解决目前发展中的不足，全面的提升质量。