高公岛民宿品牌形象设计*

文/李冰媚 黄妮 解健 （江苏海洋大学）

一、高公岛现状

连云港市高公岛乡位于黄海之滨，欧亚大陆桥—东方桥头堡，西倚云台山脉，南临江苏田湾核电站，是一个三面环山一面向海的半岛地域，这里物产资源很丰富。现已开发了凰窝海滨浴场等，每年接待近百万内外游客。高公岛有着独特的山海景观以及多样的风景名胜地，吸引众多中外游客前来参观。其中风景观光游览区主要景点有二十多处，黄窝天然海滨浴场，海水清澈湛蓝，是夏天消暑乘凉的必经之地，无梁殿和石刻等名胜景点，让旅游乘客心情愉悦流连忘返。

二、高公民宿品牌形象设计战略定位

高公岛优越的地理位置，独特而绚丽的风景区将会成为夏日休闲消暑的旅游胜地，然而民宿品牌便成为了这个地区可持续发展的一个载体，品牌形象设计定位于当地地域文化特色来凸出品牌文化的内涵，而优越的地理位置以及地域的名胜景点是这个民宿品牌成立的有利形势。品牌中清晰明了的定位是传递给消费者的有效途径，民宿品牌发展中的阶段，是指要结合当地自然生态环境和生活的民俗风情文化，利用闲置资源来促进地域的发展，加强当地风土人情，注重民宿游客和店员之间的交流与互动，以各种经营方式，让游客拥有多元化的体验之处。在民宿的发展的特征性来看，第一类是“标准化”民宿，这类民宿标准性首要以民宿的安全性为主，从中还涉及到服务和卫生水平以及环境的设施水平而进行各个层次的区分，分别为金宿与银宿两种层次划分，以方便为不同层次的消费人群提供更好的选择。

三、同类民宿品牌分析—以 “慢享民宿”品牌为例

在越来越繁华的城市里人们往往会向往“慢生活”的生活方式，而慢享民宿品牌正好抓住了这个点来成为品牌的特性，营造了城市里的田园生活的方式。虽地域位于市中心，但却能个消费者带来乡下般宁静的生活体验，找到一个释放压力的心灵栖息地，在慢享空间里享受轻松的生活。带给消费者在城市中也能感受到乡土气息健康绿色的民宿环境。这也是作为一种向消费者传递正能量一种方式，来增强品牌的特性。而在于对慢享品牌进行可持续发展的品牌形象设计中，要想让获得消费者来认同，必要的时候需要增强民宿的品牌的特性来引起消费者的共鸣，强化营造慢享民宿的品牌形象表达；为消费者增强对于慢享民宿品牌的文化内涵；使消费者便于记忆化，以及视觉服务方面来获取消费者的情感诉求，从中获取消费者的生活来进行改造强化视觉形象的设计。最大层面的去达到消费者的需求来提高民宿的入住率，从而获得更多方面的利润来加强民宿品牌的各方面的竞争力。建立成为人们心中所向往的慢享品牌，以此来寻找各地方更多的民宿房源做为连锁品牌的发展，制定出满足不同层次的消费者对于生活的追求来强化品牌。

四、高公民宿品牌视觉形象基础识别系统

高公民宿品牌视觉形象的基础识别系统还是以当地独特的地域文化特色为主题框架。其中包括的内容有品牌的标志，字体的设计、标准色、以及辅助图形设计，在此上面需要更准确地抓住高公民宿品牌想要给客户传达的文化特征、地域信息以及品牌理念，从而达到更准确地宣传品牌所要传达给客户的信息。

首先，品牌标志设计的方面，这方面比较准确将高公民宿品牌信息传递给消费者的首要视觉形象，是高公民宿品牌想要传达给客户的品牌理念信息的有效途径之一。高公民宿品牌的标志设计采取高公岛当地有代表性的海浪形象作为视觉信息传达的一个首要方面，将这方面的视觉元素以简洁明了手法来体现海浪的视觉符号，作为LOGO的形象代表，采用了高公岛核心形象海浪的图形设计简单的概括化，并加强其高公岛特色的简明传达的视觉符号表达，让品牌更加的突出且区别于其他民宿品牌的核心整体形象表达，在此方面上以便提高消费者的对于品牌的辨识度，在视觉上传递给客户带来与众不同的生活舒适感。将作为强化品牌信息的有效传播途径。

其次是品牌标准字体设计，字体的设计根据了其目标客户视觉感受以及品牌的定位方向入手，在设计方面的视觉感受上与岛屿的整体地形相结合，为了呈现品牌与地域的视觉形象风格相统一，将品牌理念来带动消费者的心灵感受，所以在字体的整体视觉形象设计将其进行圆润化处理，与此同时，将其理念的内涵设计转化成为带有当地文化气息的视觉形象品牌。LOGO中文的标准字设计运用了笔画断开的方式去升华，采用字形的圆润的方式化设计处理，让字体和标志视觉统一化，并呈现给消费者悠闲视觉的感受体验。而在英文标准字设计则为了体现整体的协调性，也将其做了字体圆润化处理，但不运用断笔划的手法，为了体现品牌的严谨性和品牌的传达效果。

第三是品牌标准色的应用选取部分，在视觉颜色上采用了褐色单色作为主色调，以单纯的颜色来体现出品牌的简洁和大气，在此色系的选取方面上也是为了给消费者体呈现一种乡土气息生活的美好感受，从视觉上带来一种缓解心情的舒适感。激发消费者对此品牌的色彩情感共鸣，增加品牌识别度。

第四是品牌辅助图形设计部分，其图形方向撷取高公岛当的核心形象海浪为辅助图形化概括作为品牌意境的表达，将其转化凝练成简洁的海浪视觉符号图形化，并加注其图形呈现的效果来表达传递给人们自然的视觉感受。

高公品牌视觉形象应用项目系统是将整体的设计内容应用到品牌的生活用品上，分为餐具类、洗漱类、导视类，宣传平面海报类设计等多方面内容，整体性地体现民宿品牌的设计理念与文化内涵。以标志为思路，高公岛地域特色入手，根据标志延伸出来的辅助色以及辅助图形应用在了民宿内使用的沐浴露、抱枕上面，以便更好地传达民宿的理念，当消费者使用这些东西的时候通过触觉和视觉让消费者加深品牌印象。以品牌的特性增加客户对品牌接触的情感交流，由此更好的增强消费者对于品牌的识别性，而海报设计仍然以高公民宿的标志入手，以简单个性风格为辅。其视觉呈现可以通过媒介来达到更有效的传播，在视觉效果上也可尝试添加动态效果来吸引消费者眼球。品牌民宿需摆放名片，方便顾客再次使用时能够联系，名片采用底纹凹印的工艺，简单大气的风格，异形效果体现了名片的纵深感，运用自然的元素体现了一种自由舒适的感受。整套的视觉基础识别系统与应用系统内容相辅相成，为此品牌带来一套统一的风格体系，增强视觉品牌整体的呈现效果。

五、结语

高公岛民宿品牌形象根据体验设计的原则和特点，针对消费者的感官感受，梳理品牌的接触点，从感受不同客户的接触点来对品牌视觉形象设计做了丰富与完善，在系统的视觉形象设计与规划方面，主要是将其系统标准化。在高公民宿品牌形象设计研究实践部分，针对高公岛当地特有的地方特色与地方文化中设计元素的提取和转化，运用科学并且创意的设计方法，为高公民宿品牌形象进行系统与标准化设计，将岛屿当地的地域文化内涵和特色与品牌的特性相结合，来提升品牌的识别度，使日后创造更具特色的高公民宿品牌和相应的旅游品牌有据可依。在高公民宿品牌的设计中以视觉化的效果为主要侧重点。本文在理论方面的研究还不够全面，还有根据地高公民宿当地的现实情况来进一步完善补充。