装饰装修领域主流意识形态话语权在自媒体时代的影响分析

陶璐璐 《中国建材报》社

1 自媒体的形式特征与传播特点

1.1 初步了解自媒体概念

谈及逐年盛行的自媒体，需要先了解一下它的概念。自媒体的定义最早出现在2001年美国作家丹·吉尔摩对三种媒体形式的界定中,在其对“新闻媒体3.0”( Journalism3.0)概念中率先提出“自媒体”( We Media)这一概念。他认为Web1.0指的是电视、报纸、广播等传统媒体; Old Media Web2.0指的是在互联网的推动下,借助互联网发展起来以“一对多”新闻传播形式的传统媒体的网络版面和新闻门户网站等新媒体; New Media Web3.0指的就是以博客、微博、微信等为代表的自媒体(We Media)。2003年,《自媒体:受众塑造新闻资讯未来的方式》这一研究报告明确了自媒体的定义:“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、他们自身的新闻的途径。”

1.2 自媒体的表现形式

自媒体时代涉及装饰装修领域的报道，区别于传统媒体自上而下的传播模式,是不同思想、意见和价值观的相互碰撞,从而形成一种自下而上的行业传播模式。

自媒体的表现形式包括：QQ、微信等即时聊天工具，博客、微博等平台，综合、专业网络论坛以及实时直播软件。作为新兴媒介，自媒体一经出现便呈现出与传统媒体的不同之处，在具有其他媒介共性的基础上，还具有自身比较鲜明的特征，比如，平民化、即时性、交互性、操作简单门槛低、开放性和个性化。以开放性、报道国际装饰展览会为例，传统媒体信息的发布和传播要经过相部门或机构的审核，刊发前也要经过正常的编辑审校环节，然而自媒体在报道过程中人人都可以是参与者，人人都是事件主体，只要具备网络和智能手机等设备，随时随地发布消息、表达观点。……