全域旅游背景下常州休闲农业与乡村旅游发展研究

刘兆祥

（江苏城乡建设职业学院 江苏 常州 213147）

发展乡村旅游是加快全域旅游发展的重要抓手，是丰富旅游业态的重要内容，是实现旅游产业转型升级、带动农民增收的重要举措。常州市在长三角地区地理位置优越，拥有良好的生态环境、优质的旅游资源、深厚的农业基础和厚重的人文底蕴，具备发展乡村旅游得天独厚的资源优势、文化优势和区位优势。

1 常州乡村旅游产业发展存在的问题

当前常州市乡村旅游的发展正处在关键时期，一方面，乡村旅游蓬勃兴起，延伸了产业链条，推动了常州市乡村旅游经济的发展，也成为农村经济的新增长点和农民增收致富的新路子；另一方面，乡村旅游在发展过程中也出现了良莠不齐、发展无序的问题。

1.1 乡村旅游品牌效应差。目前常州市乡村旅游的多是依赖农业资源开发产品，主要以观光、餐饮、采摘为主，缺少对乡土文化和地域特色的挖掘，造成旅游产品单一雷同。此外，乡村旅游多以独立的村庄或农庄为单位，以景点为旅游载体，以1～2小时车程的周边城市为主要客源地，市场狭小，同质化竞争激烈，造成严重内耗。由于无法形成乡村旅游品牌效应，也造成本市乡村旅游缺少市场竞争力。

1.2 体制不健全，联动发展机制没有形成。乡村旅游涉及到食、住、行、游、购、娱等多个方面，需公安、国土、文化、安监、卫生等部门管理服务及时跟进，但现在产业联动发展机制还没形成，乡村旅游开发尚处于旅游部门单打独斗阶段，宣传推广力度不够，社会认知度不高，重要性没有得到凸显。……