抖音媒体号的情感特征与表达方式

马莉英

【摘    要】本文以城市广电抖音媒体号为研究对象，通过对获得“10万赞”视频的考察，发现高点赞视频在情绪上表现为以“正面情感”为主体，在内容上显现出微观视角与生活气息交融，在信息源上以“二次信息”加工为主体。综合来看，城市广电通过抖音媒体号拓展了区域媒体的表达空间，但由于内容的高情感化、琐碎化、非原创化特质，因而效果停留于对丰富社会景象的一瞥，传媒职能中“对环境的监测功能”在媒体号平台无法得到充分体现，因而媒体号仅是城市广电乃至传统媒体部分功能的体现，无法承载整体转型的重任。

【关键词】城市广电;抖音媒体号;情感类别

【基金项目】本文系2016年江苏省教育厅高校社科基金项目“城市电视台媒体融合演进的路径研究”（项目编号：2016SJD860005）阶段性研究成果;南京传媒学院校级教改项目“从《电视新闻》到视频新闻——融媒体环境下《电视新闻》课程改革探析”阶段性研究成果（项目编号：JG201906）。

一、引言

4G技术的普及使得互联网迅速由图文跨入视频时代，思科（2019）发布的视觉网络指数（VNI）报告显示，到2022年视频将占所有移动数据流量的79%，将近一半的设备和连接都具备视频功能。[1]央视市场研究（CTR）总经理徐立军认为，“视频将成为社会通用的表达方式，成为一种语言渗透到人类生活的各个场景中。未来视频将无处不在，无处不用。[2]而短视频作为视频传播中的轻骑兵，也获得了爆发式增长，《2020中国网络视听发展研究报告》称，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，短视频应用以人均单日110分钟的使用时长，位列网络视听应用领域之首。……