miss freedom*新时代创作阳光文化入心衫

杨旭东

摘 要：在中国的个性化商品时代晨光熹微的时刻，已有人在自制文化衫了，画家手绘的文化衫也上市了，更有人已经开始收集文化衫了，这表明一个新的商业机会出现了。乘机而起的中国文化衫开发公司，将与流行同在，与个性同在，与青春同在，与现代生或同在。基于此，我们决定推广自己的创作文化衫。

关键词：miss freedom;文化衫

在文化衫中所体现的这种消费观念与现象，应该成为青少年前进进步的动力，成为一种向上的指向标。对于此题材在文化衫上的设计应用应该极力抛弃被戏弄被嘲笑的思想，放低不满的语调，将这些符号元素成为一种象征希望的正能量，改变青少年的生活方式，从而逐渐产生认同感和责任感，避免无奈和随波逐流，在洁身自好之外，拥有更多的社会责任感，在实现社会价值的同时满足自我价值，通过文化衫的信息传递使得年轻人尽快的融入社会。基于此，我们决定推广自己的品牌—miss freedom创作文化衫

在T恤市场的竞争演变格局中，消费越来越理性、竞争越来越激烈、而季节化、大众化的特点使T恤市场进行洗牌，良莠不齐的格局在逐步改变，由个性化、品牌化逐步走向一个快速的消费品服饰，而目前T恤市场的瓶颈在于前端的研发设计，所以在市场销售中排名前外的多为国外品牌，而国内T恤类企业的出路在于能否与行业本质的洞察、行业趋势的掌控，在这个潜力的市场做到持久的成长成熟成就。随意创作文化衫是我们自己创办的文化衫，其目标客户绵阳西科大以及各大高校、初高中毕业班、旅游公司、亲子家庭和情侣等。此次策划的目标是推广我们的品牌—随意创作文化衫，让目标顾客认知我们的品牌并形成忠诚顾客。我们通过对文化衫的市场分析，SWOT分析，目标顾客分析等等，制定出miss freedom创作文化衫的创业实践策划案。

郭沫若曾说过“衣裳是文化的表征，衣裳是思想的形象”，这句话说明了服饰与文化传播的关系，而文化衫更是将传播思想的功能发挥得淋漓尽致。当代在校大学生基本都是“90 后”，“90 后”是一群有思想的群体，他们对于能够彰显自己个性的文化衫更是情有独钟。文化衫作为一种文化产品在大学校园里推广是非常有市场的。校园文化产品体现的是一种精神，这种精神对于提升校园里学生的文化认同度、对外树立学校形象、对内聚集学生人心以及传承学校的知名度和美誉度等方面都具有积极的引导作用。文化衫的目标客户有很多。对于即将毕业的大学生，可以为他们提供充满校园气息的文化衫，让他们留住校园的回忆;对于寝室小团体，可以为他们提供有集体感的文化衫;对于那些热恋中的小情侣，可以专门为他们提供有甜蜜感觉的情侣文化衫。在制作情侣文化衫时将爱情的观点植入进去，以情侣作为主要消费的对象，倡导爱情文化，让他们互相感觉彼此是对方最重要的人。

通过调研我发现大学生是一个有思想、有个性的团体，他们很喜欢穿着有个性的服饰，其中文化衫就是他们的最爱。他们喜欢用文化衫上的图案和文字来表达自己的感情和想法，尤其是大四即将毕业的学生。很多大四的学生到了毕业季会用各种各样方式来表达自己对同学和老师的留恋之情。很多班级会集体定制统一的文化衫来表达彼此不想分离的感情。故文化衫在大学市场有很大的需求！

（一） “以本为根”传递文化

回到文化衫的本质，文化衫所体现的是一种文化的思想，体现中国上下五千年博大精深的传统文化，传承和保护中国的文化形态。在文化衫上汇集一种反映民族特质和风貌的民族文化，反映民族历史上各种思回到文化衫的本质，文化衫所体现的是一种文化的思想，体现中国上下五千年博大精深的传统文化，传承和保护中国的文化形态。在文化衫上汇集一种反映民族特质和风貌的民族文化，反映民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。在文化衫上体现漆艺的文化色彩可以让更多人重新认识和接触漆器艺术，让中国传统漆工艺得到现代社会更多的传播和认可，也让文化衫本身的题材更加多样化，本真化，让二者相互承载。文化衫上面的符号表现可以为图形或文字，但不能单一的从图形文字的表面形式出发，不能只是单纯的开发设计图形文字的变化与排列，更重要的应该注重这些图形文字背后所蕴含和体现的文化含义，设计绘画出具有文化价值的图纹，像更多人传达中国多样的文化魅力，这样也能更好的将传统文化与现代时尚元素相结合，在传统文化传承的过程中不失现代感，将文化衫的形象设计提高一个层次并具有中式风格！

根据团队调研发现，在15～45年龄层内，美国每人每年销售11件T恤;台湾地区每人每年销售5件T恤。而国内大陆地区所有年龄层内每人每年仅销售0.5件T恤。即使我们按照普通消费水准，中青年人每人每年销售2件T恤，其他人群按每人每年1件T恤计算，国内的T恤消费市场也有极大的空间！而文化衫作为一种更为时尚个性化的T恤，其市场空间不容小视！

并且在中国直到20 世纪 90 年代初文化衫才开始真正兴起但由于种种禁锢未能大范围流行到200年印有名人画像或领袖语录的文化衫开始出现在城市街头。基于当前市场上只有小部分文化衫市场的情况，我们可以由此进行市场调研，以了解当前市场的情况并由此预估市场前景。我们进行了多方面多渠道进行的市场调研，收集到了可靠详细的市场数据，为市場前景预测和项目风险评估提供了有力支撑。

实施目标及内容

（1）校园文化系列

在当今社会，各高校校服、班服已经数见不鲜了，然而本公司的校园文化并不仅仅局限于一种产品，而是为了反映它的社会现象，满足人们的喜好，满足消费者的需求。

（2）情侣文化系列

在当今社会，情侣装已经再普通不过了，然而他们的设计图案大多简单普通，立意不够明确，缺乏内涵，而本公司则是在设计情侣装的基础上设计拥有一定情侣文化的服饰。

（3）城市文化系列

当今社会，城市文化衫的普及率不是很高，因为相对城市文化衫的制作、供应都很少，所以这是一块很大的市场，同时，我们也可以借由文化衫来对我们的城市进行宣传，提高知名度，而又不失美观。

（4）旅游文化

当今社会，少数的旅游景点已经采用了旅游文化衫，然而还有很大一部分市场等待我们来占领，旅游文化衫一来可以作为游客到达某一景点的纪念品，二来可以作为一种对旅游景点的宣传，三来还可以作为传播旅游文化的一种手段。

（5）家庭亲子文化系列

亲子装在很多城市已经得到传播，这一块市场目前刚刚发展不久，前景巨大，加之前些时期风靡电视节目《爸爸去哪了》，使得亲子装更加收到年轻的爸爸妈妈的欢迎。

（三）结语

文化衫依托服装行业竞争的升级将会出现两极化现象严重：一是基于文化衫风格的中高端发展，二是基于文化衫风格的个性化发展。但两极分化最终建立在以品牌印记个性为主导的文化衫上消费者的理性挑剔个性层次化与企业产品的精致化。细分化将成为文化衫市场未来的驱动，这种驱动将是消费需求升级与行业本质趋势的对接，对消费需求与行业本质的把握将是该品类营销取胜的关键！

参考文献：

[1]范文涵.旅游文化衫印染设计的地域性与时尚性探究[J].染整技术，2018，（12）.25-26，30.