茶企知识产权战略及其法律保障体系分析

王会贞

（河南工业贸易职业学院，河南郑州 450000）

引 言

在茶企发展过程中，建设完善的知识产权战略与法律保障体系，不仅是提高茶企知识产权意识、品牌维护意识与全面维权意识的重要手段，更是解决茶企发展现存问题，健全合理发展思路的重要途径之一。所以，应如何实现知识产权战略与法律保障体系在茶企中的有效建设，是文章重点研究的内容。

1 我国茶企经营发展的优势与知识产权内涵解析

1.1 茶企经营发展优势

在新形势发展背景下，作为一种新兴而起的茶文化企业，其自身经营发展正处于一个全新的“机遇期”，而这一新的机遇期来临，不仅源自于新形势发展特点、市场营销改革、社会需求多样化，更是因茶企自身所具备的独特茶文化理念、茶道精神、茶道礼仪等等，在我国诸多领域中的应用优势和价值。比如在教育领域中，茶企中的茶文化理念与茶道精神，有助于培育专业人才良好道德修养与增强其文化自信；在社会发展领域，则有助于开拓全新的国际化市场，为我国社会发展带来新机遇，提供新路径，稳步推进我国社会经济发展。茶企在经营发展过程中，最为突出的优势表现，通常是以三方面为主，一是改变了我国社会群众的生活理念与生活方式，提高现代人对饮茶的重视，让更多社会群众认识到饮茶对自身健康发展所能起到的作用，进而更重视饮茶健康、养生的生活方式。二是在信息技术盛行发展背景下，对于茶叶企业来讲，无论是茶叶的生产加工制作技术，还是茶叶的品牌包装设计技术，都获得更迅猛的发展，不仅有效为茶企经营发展提供重要支撑，还有效降低茶企生产经营成本，提高茶企经济效益。三是有效实现我国茶叶企业经营发展产业链条的不断延伸，经营附加值也更为充足，使茶企在发展过程中，可以充分立足于自身特点，选择有价值的赢利点以及突出发展。

1.2 知识产权内涵

所谓知识产权，也称“知识所属权”，指的是拥有知识产权的人对其智力劳动所创造的成果以及经营活动过程中，对其自身所依法享有的专有权利的一种标记、一种信誉，一般具有时间限制，且仅在有限时间内有效。知识产权拥有者的智力劳动主要包括由发明、文学、艺术作品创作、外观设计等，还包括有在商业中使用到的名称、图像以及特有的标志，都可被认为是某一个人、某一个组织所拥有的知识产权，且产生的经济效益、收益等也普遍归知识产权拥有者所享有。“知识产权”一词的形成，是由世界知识产权组织成立后，经过不断的深入钻研、调查、研究，而衍生而成的一种法律制度，代表着人类在社会实践中，对自身创造出来的智力劳动成果，所独有的一种专有权利，在法律体系中的践行，有助于更好的保护知识产权拥有者的利益与权益。所以，知识产权应运而生并获得不断完善。从本质上理解知识产权，可将其看作为一种无形的财产权，它产生于智力成果或知识产品，获利于智力成果或知识产品的价值，发展于智力劳动过程中，不断创造出的劳动成果，其自身价值远远高于房屋、汽车等有形财产。

2 茶企知识产权战略与法律保障体系构建的重要性分析

2.1 有利于维护企业合法权益与知识产权

在经济发展新常态背景下，我国已经从计划经济体制转为市场经济体制，为广大社会行业、企业发展提供更多机遇与便利，对于实现企业国际化发展，也带来更多出路。与计划经济体制不同的是，市场经济体制一个最为显著、最为重要的特征，就是健全法制环境，完善社会各个发展领域、发展行业与发展企业的法律法规与规章制度，以法律和政策制度的手段，约束和监管行业、企业的和谐、健康、有序发展，形成和谐、良好社会氛围。并保证各个领域的经济活动开展，都能有法可依、有法必依、有章可循。所以在此发展形势背景下，茶企必需要严格依法经营，否则将会受到极为严厉法律制裁。尤其是在我国加入WTO以后，法治化的市场经济环境获得更为迅速的健全与完善，所以就更为迫切的要求茶企，在经营发展过程中，要不断增强自身法律意识，提高对知识产权的认识程度。然后通过构建完善且有效的法律保障体系，学会利用法律的手段开展各类经济活动。只有建立在此基础上，才可确保茶企在遵循法律法规，健康有序发展背景下，实现对自身企业知识产权与合法权益的维护。

2.2 有利于培育出具有较高影响力的品牌

中国作为茶叶生产大国与发源地，生产出来的茶叶品种繁多，比如龙井茶、碧螺春茶、铁观音茶等等，而这些茶叶的生产并非仅是为获得经济效益，提供经济发展水平，还是代表着一种有地域限制的产品品种代号，每种茶叶所代表的产品品种代号都有其独特的意义价值。这种含有地域限制的产品品种代号，有别于茶叶品牌和商标，是属于两种截然不同的概念，对于茶企的健康发展具有较高影响力。在以往的茶企经营发展过程中，我国众多茶企因商标权法律意识淡薄，而陷入“有品种，无品牌”的发展怪圈，严重影响我国茶叶产品附加值的提升。但根据相关研究发现，在新时期发展背景下，我国大多数茶企也逐渐重视自身品牌的培育，并在品牌培育方面作出较出色的成绩，比如绿茶中的竹叶青、铁观音茶中的八马、以及普洱茶等等，在我国茶叶市场中都具有较高的品牌影响力，大众认可度普遍较高。而这些品牌商标的注册，都离不开知识产权战略与法律保障体系，都是建立在已有知识产权战略与法律保障体系的基础上，完成对茶企产品驰名商标的注册，并拥有了具有自主知识产权的商标权，大幅度提高了茶企在国内外茶叶市场中的竞争力。

3 目前我国茶企发展困境解析

3.1 茶企品牌意识及知识产权维护意识欠缺

据有关调查研究显示，中国作为产茶大国，在近年茶企的迅猛发展过程中，已至少拥有八千多万茶企从业人员，无论是在国内还是在国外，茶企生产规模、经营规模、发展规模都居于世界前列，属于我国产业大户。然而，纵观整个国内茶叶产业，便会发现茶企无论是从种植茶叶到茶叶生产加工，还是产品包装、商业销售等，整个产业链条都是相对较落后的，与其他科技化产业相比更加明显。所以便导致我国各个茶企的经营规模较小，难以借助外界资源和力量，扩大其产业规模，难以有效的形成规模经营效益，更是难以对抗国际化一流茶企，竞争力普遍呈现低水平状态。而该问题的形成原因，多数是因为大部分茶企品牌意识及知识产权维护意识欠缺，在经营生产过程中，普遍仅重视茶叶产量的增加和质量的提高，而忽视对于茶企商标权的维护、品牌的培养以及通过构建法律保障体系，利用法律手段打击知识产权侵权等方面问题，由此便导致国内大量茶企经营规模方面深受影响，难以迅速发展壮大，无法有效地形成品牌优势，并利用品牌效应，提高茶叶产品附加值。

3.2 茶企内部管理机制与管理水平有待提高

茶企的稳步发展与经济效益的提高，是离不开科学的内部管理机制与高水平的内部管理手段的，而企业内部管理水平的高低，也会直接影响到企业中长期发展以及盈利能力的稳步提升，对其规模的扩大，也具有一定影响作用。然而，通过对我国茶叶企业发展历程的深入研究，发现虽然国内茶叶产业的整体规模巨大，发展效率也相对较快，但是却具有小而乱的发展特征。具体体现在国内的知名大型产业企业寥寥无几，而中小型民营企业和大量的个体工商户，却占据茶叶市场的大部分。正是因受这种产业特征和布局的发展形势所影响，也就直接决定我国茶企的整体管理水平始终处于中等或低水平，难以发挥其真正的价值作用，并实现茶企经营规模的扩大与走向国际化发展。另外，茶企内部的人力资源管理制度和相关激励机制的缺乏，也是直接影响内部管理机制与管理水平的有效提高，更是直接导致企业生产经营始终难以形成规模效益，并培养出具有市场影响力的知名品牌。因此，我国茶企内部管理机制与管理水平还有待提高。

4 茶企知识产权战略及其法律保障体系的构建策略研究

4.1 增强茶企品牌意识与知识产权维护意识

首先，我国茶叶企业应结合自身特有的社会文化背景与茶文化元素，根据我国目前消费者的消费方式和消费特征，以增强茶叶企业品牌意识，提高茶叶品牌市场影响力为目的，整合建立出一个适合我国茶叶产业现代化发展的品牌生态环境，将历史文化元素、现代文化背景与茶叶商品完美相融合，有助于进一步实现茶叶企业品牌新生态的同时，提高中国茶叶产业质量水准。其次，还可在茶叶商品的生产包装设计上，适当融入一些国家形象、茶文化历史、地域特色等文化元素，打造出具有强大知名度，且具有显著地域特色的大众品牌，将茶企构建为一个拥有不同层次、不同文化特征、不同地域特征的综合品牌生态链，以打造特有茶叶品牌促进我国茶企转型升级。最后，茶企还应明确认识到，自身品牌的培育和维护，是离不开知识产权战略与法律法规保护的，所以茶企应重视自身知识产权战略，掌握各项法律法规，及时将无形的茶企品牌资产，转化为驰名注册商标，以法律的手段维护茶企知识产权，以便于茶企品牌真正转化为企业发展的核心竞争力。

4.2 构建完善的茶企知识产权法律保障体系

构建完善的茶企知识产权法律保障体系，最大的受益者便是茶叶企业自身，而最主要的责任也在于茶叶企业自身。所以，茶企若想获得长久可持续性发展，稳步扩大自身经营规模，实现对自身商品的产权维护，构建完善的茶企知识产权战略与法律保障体系，就显得尤为必要。首先，茶企经营者必须树立全面且有效的法律意识和思维，提高对法律保障体系与知识产权战略价值优势的重视程度，通过充分认识到法律保障机制建设的价值，与践行知识产权战略的优势，不断深入研究和探索茶企知识产权战略践行，与法律保障体系的建设路径，进一步实现该机制的构建。其次，茶企经营者还应重视相关法律机构与政府部门对茶企知识产权战略与法律保障体系构建的支持，加强与法律机构和相关政府部门之间的沟通与协调，提高其对于完善茶企法律保障体系所会起到价值作用的认识程度。然后在结合自身实际需求与发展需求，协同法律机构或相关政府部门，通过聘请法律顾问的方式，共同制定完善、科学且有效的茶企知识产权战略与法律保障体系，引入相关法律管控流程，切实弥补自身法律基础薄弱这一问题。此外，茶企经营者还应不断增强自身对法律知识体系、知识产权法等各方面的学习与提升，增强其法律意识与行为，确保其能够在自身企业运营发展过程中，一旦遇到可能会危害自身权益的行为发生时，便可利用自身完善的法律知识体系，最大程度的维护自身企业权益。

4.3 加强行业协会与主管部门指导调控作用

首先，茶企应不断加强行业协会的统筹规划和商业职能作用，主动及时地为茶叶企业服务，与网络信息技术对接，通过互联网平台定期发布最新市场行情信息以及其他重要信息，提高茶企信息获取时效性，保障其知识产权战略的制定是符合当前发展形势需要的。其次，应重点发挥行业协会与主管部门的指导协调工作，通过不断制定和完善行业规章制度，督促大型茶企、中小型茶企以及个体工商户严格遵守法律法规，切实提升其法律意识与行业自律意识，保障我国茶企与茶产业健康良性发展。此外，相关政府部门还应加强对茶企的整体监管力度，坚持政企分开，通过互联网平台、信息技术的应用，在网络中实时监管茶企经营活动，但是，相关政府部门在加强对产业企业整体监管力度的同时，还应尽量减少对查验企业经营的微观干预，在宏观层面上加强管理。然后再通过积极举办各种法制宣传活动与知识产权讲座，提高广大茶叶企业主的法律意识，确保其能够尊重茶叶行业、企业间的市场秩序。

5 结语

综上所述，茶企知识产权战略与法律保障体系的构建，不仅有助于维护我国茶企健康可持续性发展，营造和谐茶叶产业市场风气，提高茶企盈利能力，还可通过完善内部管理制度，提高管理水平，完善法律保障机制，对茶企品牌进行维权，提高茶企品牌市场影响力，不断推进茶企规模国际化发展。所以，知识产权战略与法律保障体系在茶企运营发展中的构建，势在必行。