“复苏”or“振兴”：经济低迷浪潮席卷下的旅游业何去何从

王晨叶

摘 要：经济低迷浪潮在全球范围内的爆发引起民众极大恐慌，影响极为严重，各关联链产业无一幸免，而旅游业首当其冲。其作为高度敏感性的行业，极易受到外界突发事件的危及影响，导致经济衰退及行业滑坡。但旅游业整体发展态势并未偃旗息鼓，只是暂时低迷与触底，不必过度担忧。目前各位旅游人不应被经济低迷的严峻形势扰乱心智，理应思考如何转危为安。打破思维固化模式，顺应局势积极应对行业变化，在预测行业未来发展态势同时，从不同角度切入，结合经济渐入平稳时期市场需求以制定行业灵活标准与可行性发展政策，正视差异与短板，突出优势，以优带劣，强调重点，为大局考虑。静待经济缓和后的旅游振兴热潮，发展以休闲生态为主，各产业融合为辅的旅游模式。

关键词：旅游业;产业发展;互相扶持;产业复苏

一、戒骄戒躁，互相扶持

目前尚且处于全球经济低迷阶段，因此无论是转型还是巩固根基都无法切实安排实施，在这一时期每位旅游人都应戒骄戒躁，等待稳定时间节点的到来，再全面动员迅速切入。的确，拥有复产复工动机是极具前瞻性的，但若存有侥幸心理，难免途遇风险得不偿失。这一阶段，各个企业乃至整个供应产业链所持动机应重点放在严格防范。中国以武汉等为首城市相应酒店、交通均投入防控一线，作为人员隔离点及物资药品运输途径，在积极应召国家政策同时发挥自身价值，同时部分餐饮酒店行业也在特殊时期提供送餐预订服务，在一定程度上缓解了收入损失。

二、分析危机，综合应对

我们应理性分析经济低迷对旅游行业造成了哪些影响，如何应对？旅游业近年来逐渐转向全域旅游发展模式，不仅是依靠旅游地及旅游资源形成的单纯观光游览旅游，它结合多方面多层次产业，开拓新型旅游方式，实现资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，通过发展旅游业带动和促进经济、社会协调发展。因此在危机局势下产生的负面影响，同样波及其他产业发展。其次，亏损方面主要聚集于境内外旅游及一系列衔接服务行业，客源无法输出，以至于整条旅游循环链被迫中断，损失惨重，部分以运营旅游社为首的经营者投资商仍需赔偿高额违约金，对于青黄不接的现阶段形势无疑是雪上加霜。最后波及的便是大量的就业人员，春节时期本为新年旅游旺季可谓是一年中旅游业最为重视的经营节点之一，因经济低迷影响客流量大幅下降，收入严重缩减，企业无法周转，致使各规模公司企业被迫裁员，在职人员频繁失业，对口专业毕业学生就业困难，造成了严重的社会影响，打击了旅游人的信心与热情。因此势必要树立起危机意识，抓住时间积极应对危机，刻不容缓。

面对低迷的旅游业，应综合考虑其复产复工措施及发展前景，从不同角度思考如何抵御冲击，回归正轨。一是切实落实政府调控政策及监管措施。经济低迷浪潮前，首要任务仍旧是保障健康安全，积极应召国家政策配合检查，实施有效监管措施，为旅游业的振兴优先创造安全稳定的大环境。二是实施资源有机整合，融合多方位企业及群体，创新开发新型旅游产品及线路，形成新思路新推广以吸引经济低迷平稳后群众产生旅游动机。三是稳固旅游市场，强化旅游安全教育与巩固行业保障。同时各企业也要吸取教训，特别是部分中小企业要时常存有危机意识，稳固自身根基，制定风险危机对策以防范类似危机到来。

三、筹备振兴，静待机会

目前中国经济低迷已基本稳定，可谓是大好局面。在互相扶持帮助下，全球经济低迷也终将好转。因此，对于旅游业甚至所有产业来说，同患难共振兴，经历低迷衰退才得以恢复反弹。回顾2003年非典爆发，大批网上企业应运而生，线上线下结合运营解救了包含旅游业等大批关联产业，作为回暖振兴方式发展至今。考虑到全民经历了居家隔离后的焦虑、烦躁期，定会在春暖花开之时放风踏青，以往的购物娱乐、观光旅游等传统方式会呈现一边倒趋势，逐步偏向于追求欣赏、品味自然区域为主的乡村旅游、休闲疗养旅游、绿色生态旅游等，需要有谋之士抓心理知要点借背景走振興。

四、资源解冻，寻找市场

旅游业在受到冲击后，部分业界人士也对此进行了详尽的分析与建议传达，均以发展国内休闲游、自驾游等为主。除此之外，就经济低迷稳定期来临之际，如何使旅游业最大幅度回温为主要议题。资源解冻以“见山不是山，见水不是水”内涵呈现出来，与之相结合便是考虑潜在振兴旅游地可以发掘哪些以健康、休闲、生态为导向特有资源，划分为集聚、发散两部分，呈放射状覆盖代表性旅游区域，分析游客心理及现阶段各旅游区、城市发展主题定位，设计制定新兴旅游品牌并进行推广宣传，旨在寻找市场进行针对性开发。利用首发推广阵容的休闲、生态旅游产品及资源，在市场内产生示范效应，吸引其他旅游城市、景区效仿并依据各地现状精进，以恢复国内旅游市场活力。

五、结语

危机的解决不应依赖于简单的复苏模式，只依靠传统旅游业固定的发展机制无法应对此次更为严重的经济低迷浪潮。休闲是方向，是目标。基于观光旅游稳定长久发展模式，与休闲结合为综合型旅游发展方向，推动乡村、疗养、度假、户外等系列专项主题旅游发展，创新旅游目的地及线路，刺激游客产生旅游动机，彻底解冻旅游业低迷态势。有信心，有希望，有胆量，把握机会因势制宜。只有求新，求振兴才能将利益损失最小化，与时俱进共克时艰，打赢这场经济低迷浪潮，收获别番旅游新天地。