广电主流媒体在新闻短视频领域发力的支点探究

蓝晴

摘要：从当前广电主流媒体推进媒体融合实践看，短视频成为传统媒体新闻传播主要阵地。研究首先对短视频进行介绍，然后分析广电主流媒体短视频新闻特征，最后提出广电主流媒体短视频新闻推进与发展路径。

关键词：广电主流媒体  新闻短视频  发展路径

短视频新闻主要指将热点新闻做二次加工，借助短视频平台传播，利用这种短视频新闻形式，可实现移动可视化报道目标。由于短视频自身有分发机制，且内容形式独特，成为传统媒体推进新闻业发展的主要平台。由路透社新闻研究所相关报道可以发现，对于重大突发事件，社会大众在搜寻相关信息时更青睐移动短视频。短视频新闻将新闻样态更新，特别在5G技术推动下，短视频新闻更成为许多广电主流媒体选择的新闻传播形式。[1]

广电主流媒体短视频新闻特征分析

一、源媒体特征明显。源媒体特征是当前短视频新闻的主要特点。以央视新闻、《人民日报》以及澎湃新闻等主流媒体为例，在推出新闻短视频中，均借助自身信息聚合的优势，提高新闻原创性，扩大新闻媒体自身影响力。若仅由素材来源角度看，央视新闻、澎湃新闻对于用户生产较为看重，强调媒体自身公信力。相比之下，澎湃新闻则借助用户实现内容生产，这样即使在报道突发新闻中出现画面缺失情况，利用用户生产进行弥补。

二、兼顾新闻“经过”与“结果”。以往主流媒体在新闻报道中，强调新闻六要素密不可分，保证六要素齐全，才称得上新闻报道。而短视频新闻，仅需利用其中个别要素，便将传播者意图呈现出来。具体剖析短视频新闻特征，因时长要求限制，且自身呈浅显化、碎片化特点，对于解释性报道并不合适，所以“起因”不会成为短视频新闻的重点，而“经过”与“结果”是短视频新闻传播的侧重点。[2]需注意的是，虽然短视频新闻未覆盖六要素，但并不意味新闻不完整，如短视频新闻常配有文字解释，利用解说性字幕使新闻完整性提高。仍以央视新闻、《人民日报》为例，由于新闻来源繁杂，若未做好视频处理，可能导致新闻要素缺失，所以最常见的方式便为解说型字幕，突出新闻报道重点，补充画面，确保表达事实更加准确。

三、颠覆传统新闻传播模式。新闻短视频的出現颠覆主流媒体传统模式，这种颠覆的特征表现为：第一，去故事化特征。短视频叙事中，直击现场，无需铺陈，仅利用2分钟左右时长，直接将事件的矛盾核心、事件高潮向受众传递。第二，去播报化特点。传统新闻在报道中，需对视频进行处理，如后期配音，相比之下，短视频新闻直接利用解说型字幕取代配音，因解说型字幕在颜色与字体上可调整，更能为受众带来醒目之感。第三，记者弱化。广电主流媒体以往做新闻报道中，记者提问、记者现场报道形势极为常见，而新闻短视频的出现弱化记者角色，这也使用户生产内容即UGC模式，更加淋漓尽致的凸显出来。除此之外，广电主流媒体在新闻短视频中，也改变以往传播中过于严肃的形式，甚至直接选择流行音乐作为配乐。这样在配乐、同期声、解说型字幕共同呈现下，更能吸引受众注意力。

广电主流媒体短视频新闻推进与发展路径探索

一、以融合为基础加快新媒体平台建设。新闻短视频作为一种集声音、文字和图像为一体的新闻产品，具有更多的维度信息，并且时长较短，内容呈现更为丰富，可以给人更加直接的视觉冲击力，将新闻播报内容更加完整且准确的呈现给新闻受众。[3]目前，广电媒体都开始尝试在不同的网络终端上发布实时的新闻短视频，并配以相关的新闻报道，以新闻短视频为主要支撑，让新闻受众可以获得更加直观、有冲击力的新闻内容，获得新闻受众在碎片阅读时间内的注意力。广电主流媒体短视频的制作和传播要从自身的发展情况方面入手，在求新、求快的基础上，不断加强对新闻短视频真实性的审核和管理，优化广电内部组织结构、重构网络化媒体平台，以广播电视工作者班底为基础组建一支专业化的短视频制造团队，整合广电各个频道部门的新闻视频资源，制作出符合大众观看需求的短视频，推动广电主流媒体短视频新闻发展。例如，吉林广电推出的“吉视通”融媒体新闻客户端，汇集了全市各个记者站的精锐采访力量，每天在晨会中选定主题，开展全方位的视频采访工作，并及时回传视频，制作成短视频新闻并在“吉视通”上优化报道。

二、整合资源塑造新闻短视频精品。在广电主流媒体短视频新闻快速发展的今天，中国网络视听节目服务协会发布了关于短视频的规范和标准细则，例如《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》等。[4]广电主流媒体在制作和播放短视频的时候，不能只要求审核通过，正常播放，而是要致力于塑造新闻短视频精品，要制造高质量的新闻短视频，要从新闻选题和剪辑包装两方面入手，确保新闻短视频的内容完整、节奏紧凑、代入感强、新闻真实等。广电主流媒体在整合资源塑造新闻短视频精品时，要把握以下几个方面。第一，视频短小、内容精致。新闻短视频的时长一般在2分钟左右，一方面可以完整的将新闻内容叙述完整，另一方面也符合人们碎片化的阅读习惯。[5]第二，视频内容完整。新闻短视频需要在2分钟左右的时间内将新闻事件叙述清晰，这就要求视频文案编辑要长话短说，提炼新闻事件的主要内容，压缩解说词，以便适合各个观看场景。第三，即时推送。新闻短视频发展的关键点在于即时推送，要比传统的新闻播报更快、更早，让用户可以在新闻发生的第一时间得到相关的资讯。因此，新闻现场采访人员需要在视频拍摄完成后及时回传，并由短视频制作团队快速处理视频、添加文字解说并调整视频节奏等，及时发布出去。例如，吉林广电制作的新闻短视频《吉林24小时》，通过加快视频节奏的方式，呈现了吉林24小时内不同城市、地区发生的事件，让人们感受吉林的发展速度。[6]

三、加快广电主流媒体团队建设。现阶段，新闻短视频已经成为了广电媒体发展的主要动力，同时也是广电媒体发挥传播力、公信力、影响力的新领域，需要有一批专业、优秀的新闻短视频媒体人作为基本的保障。在新闻短视频领域，新媒体人需要同时拥有“眼力”“笔力”“脑力”和“脚力”，要学会准确判断新闻信息的真实性和准确性，并且要掌握长话短说的文案能力，要在有限的时间内直抵新闻要害，将新闻内容完整的表达出来，报道人们喜闻乐见的事件。[7]因此，广电主流媒体要加快广电主流媒体团队的建设速度，既要引进人才，又要做好在职员工的培养工作，要帮助其熟练掌握全媒体的采编能力，能够在各个新闻平台上发稿。同时要培养新媒体人员学会拍短视频、编短视频、导短视频以及剪短视频，将新闻媒体人培养成新闻短视频“专家型”人才。广电主流媒体可以通过研讨会、主题培训、专项技术培训等活动，全面培养新闻媒体人朝着全面化、专业化的方向发展，以此打造一支专业技术过硬、具有责任心、新闻嗅觉的高素质新闻短视频制作团队，将新闻短视频做好、做大、做强，不断提高自身市场竞争力，促进广电主流媒体的健康发展。

四、加大新闻短视频审核力度。现阶段，在互联网科技高速发展的带动下，我国的广电主流媒体逐渐向新闻短视频的领域发展，开始了广电业务的深度挖掘与转型。在此背景下，广电主流媒体需要面对大量、种类繁多的新闻短视频内容，有些是自己外出采访获得的，有些是从网络上获得的，对于新闻短视频的内容审核以及后期制作而言，都面临着巨大的挑战。尤其是新闻内容审核方面，需要广电企业给予足够的重视，不断加大新闻短视频的审核力度。为此，广电主流媒体要合理的利用现有的人工智能技术，对新闻短视频的内容加以排查，并建立完善的举报制度，通过用户监督和自查联合的方式去提高新闻短视频的平台净度，为新闻短视频用户提供一个良好的新闻阅读环境。与此同时，广电主流媒体要发挥自身行业领头人的作用，要起到净化网络新闻的作用，不能为了获得高流量、吸引用户注意力而随意发布新闻短视频，尤其是那些未经证实或者涉及散布谣言的视频内容，广电主流媒体要在第一时间下架并做出公示，告诫百姓不要轻信网络新闻短视频，要具有一定的是非分辨能力。广电主流媒体应该结合自身的发展现状，制定符合国家新闻短视频审核和发布标准的管理办法，及时调整和更正自身的新闻短视频采集和制作要求，保证新闻短视频的内容真实、质量好，促进新闻短视频的良性发展。

结论

新闻短视频是目前广电主流媒体推进媒介融合发展的关键。实际推进新闻短视频应用中，应正确认识新闻短视频的基本内涵，明确广电主流媒体短视频新闻特征，在此基础上采取相关的发展路径，如以融合为基础加快新媒体平台建设、整合资源塑造新闻短视频精品以及加快广电主流媒体团队建设等。这样在新闻短视频应用下，才能真正推动广电主流媒体的长足发展。（作者单位：南昌广播电视台）

参考文献：[1]冯晋瑶.基于传媒产业链理论的主流媒体短视频传播价值探讨——以“抖音”短视频为例[J].新闻研究导刊，2020，11（03）：92+94.

[2]牛嘉莹.智媒时代下主流媒体短视频的传播与发展[J].新闻研究导刊，2020，11（03）：204+209.

[3]王娇娇.主流媒体短视频新闻的“四力”提升——以《人民日报》为例[J].今传媒，2020，28（01）：8-11.

[4]于然，李治宏.主流媒体的短视频传播策略分析——以《主播说联播》栏目为例[J].新闻与写作，2020，（01）：84-88.

[5]马珺.主流媒体如何“玩转”短视频[J].新闻研究导刊，2019，10（24）：239-240.

[6]晏青，张佳欣.主流媒体短视频新闻特征与对比研究——基于“人民日报”“央视新闻”“澎湃新闻”官方微博视频内容分析[J].中国出版，2019，（24）：9-14.

[7]方佳琳.融媒体时代传统电视新闻的创新实践——以《主播說新闻》为例[J].视听，2019，（12）：33-34.