县级融媒体中心如何提升APP活跃性

蔡祥斌

摘要：在互联网时代，信息传播迅猛，对于县级的广电媒体也形成了巨大的冲击与挑战。在县级融媒体中心的建设中也出现过大大小小的问题和相关的解决方案。文章对县级融媒体中心建设的意义以及提高县级融媒体中心APP的活跃性等方面进行分析与论述。

关键词：融媒体中心 APP 活跃性

在进行县级融媒体建设时，遇到了很多大大小小的问题，而针对这些问题的解决，除了要加强对它的设计，更重要的是推动县级融媒体中心的体制创新，增强它的活跃性。在保证内容质量的同时，通过APP的建成进行全方位的推广和运营，推动资源共享和人才共用。

县级融媒体中心APP的意义

建设县级融媒体中心客户端，在开发设计时就应该从全县的需求出发，融入智慧城市的概念。与此同时，县级融媒体中心所要开展的业务是覆盖全县的，是要和政府部门进行合作的，因此在客户端的设计方面就会涉及相对较多的内容。在客户端的内容设计方面不仅要有关于党政类和公共服务的内容，还要有其他的增值服务。用户通过客户端上面的视频、音频、文字图片等，可以了解到很多县内的相关新闻和一些社会性的内容。而客户端的开发者，则可以通过客户端将新闻信息内容进行推广，和用户进行积极互动。还可以通过后台，进行互联网数据分析和用户分析等功能，确定使用者的喜好以及浏览的时间点，从而有针对性地进行推广。

除了一些基础的党政和公共性内容，还可以在客户端对本地用户开设一些附加服务，例如上传租房、招聘的信息，还有广告、与电商和其他商家推广的增值服务类的业务，以及具有本地特色和代表性的服务。想要达到这些客户端的配置，不仅需要一定的经济能力，还要有足够的人才，因此在进行APP的推广时，还需要根据实际情况进行考量。

县级融媒体中心APP的作用

巩固意识形态。在互联网时代，很多人都已经习惯性的通过手机获取信息，因此在进行县级融媒体中心改革时，APP的投入和使用就能很好地进行意识形态上的宣传。开发者可以将地方党政建设的新闻内容在客户端上进行精准投放，对党和国家的宣传工作以及文化建设开展一系列的宣传推广，扩大传播渠道，吸引更多的人民群众关心国家大事，实现思想上的高度统一，从而增强社会的凝聚力。

提高基层媒体的影响力。在进行县级融媒体中心APP推广的过程中，应该积极建设先进的技术平台，组建一支好的采编团队，做好融媒体中心的策划。在处理APP的内容时，需要借助多种手段进行，使APP的内容在互联网时代下得到大众的关注和认同。此外，在进行APP的内容设计和策划时，应该整合社会资源，结合本地实际情况做好公共服务和文化娱乐功能的运营和策划，在丰富内容的同时，满足受众个性化的需求。

提高县级融媒体中心APP活跃性

专业人才的合理使用。在建设县级融媒体中心时，应充分发挥年轻人的作用，将更多内容交给年轻人去做。但由于事业单位编制的存在，让许多年轻人对进入融媒体中心工作望而却步，出现了一种人才难进更难留的现象。因此，在建设县级融媒体中心时可以打破身份限制，适当增加事业编制，为想要有所发展的年轻人提供机会。通过策划合理的人才引进方案，吸引年轻人才加入，建立以人为本的管理道德和新机制。

留住用户和拓展受众。对于融媒体中心来说，建立一个客户端相对来说是比较容易的，但想要运营好一个客户端却是很难的。其中最主要的就是增加它的用户数、提高活跃度。要想提高客户端的活跃度，仅仅靠引进专业人才是远远不够的，最关键的是重视内容，做好推广。在打造内容的过程中，必须要了解用户最想要关注的内容是什么，而哪些是用户绝对不会看的。然后将这些内容很好且有效地进行分类，多多增加一些用户喜爱的内容，将客户端页面设计得尽可能简单明了。

除此之外，还可以通过客户端进行直播。请当地的商家做优惠活动，留意直播间的观看人数，努力将这些观众转变为用户。在商家进行商品促销或者宣传时，通过直播现场卖货，吸引用户进入直播间观看，用户可以在直播间直接下单，购买商品。在提高客户端使用率的同時，也让用户拥有一个良好的购物体验。此外，一些公共活动或者晚会，也可以在融媒体客户端进行现场直播，让人们通过客户端更多地了解身边事和惠民活动，从而提高用户对融媒体客户端的使用率、增加用户的依赖度，促使融媒体客户端朝着更好的方向发展。例如，红星美凯龙商场在进行招商时，就可以通过举办活动，事先将广告在客户端进行投放。等到现场活动开始时，在融媒体客户端进行直播，既替商家进行了宣传，又提高了客户端平台自身的使用量。

打造本地化平台。融媒体客户端的内容设置，不仅包括政治、经济等部分，还需要增加一些富有当地生活化的内容，并注意平衡二者之间的关系。当然还可以为用户提供一些人性化服务，让受众真正感受到一款APP在手、全程无忧的用户体验。此外，县级融媒体客户端还可以和当地的大型商场超市合作，提出惠民政策。用户通过下载并注册使用县级融媒体APP，就可以获得超市和商场的优惠券。还可以通过举办客户端和超市的联合活动来刺激消费，增加县级融媒体中心客户端的使用率。

借助融媒体中心客户端，还可以为本地招聘会做宣传，通过客户端的现场直播，融媒体中心的记者在现场进行同步播报，让用户了解活动现场的情况。此外，记者也可以将撰写的新闻稿件上传至客户端，让错过直播的用户了解招聘会。如果是较为大型的招聘会，还可以在客户端做专题报道，既方便招聘者发布职位信息，也方便求职者了解招聘信息。客户端也要多增加一些相关的新闻图文报道，帮助求职者和招聘者更好地了解招聘会的情况。

开发者可以在客户端上开设支付功能，方便用户使用融媒体中心客户端。开通支付功能之后可以和当地的超市联合进行部分商品的打折促销或是减免活动。适当的在每个季度或者是每个月开展一次大力度的优惠活动，制作相关宣传海报，将海报张贴在商场、超市醒目的位置。当人们进入商场或超市看到海报时，就可以扫描二维码并下载融媒体中心客户端领取优惠券，在使用客户端进行支付时，还可以对费用进行一定程度的减免。

加大宣传力度。根据宣传的实际情况，对融媒体中心客户端的宣传形式做出针对性地调整。虽然上文提及的方法能够让融媒体客户端在实际生活中达到一定的宣传成效，但融媒体客户端的受众还是限于县城的群众。如何将融媒体客户端推广到乡镇和农村，就需要县政府和广电的协助。比如，借助县电视台进行相关宣传，运用简洁明了的语言和通俗易懂的形式，向乡镇、农村的居民讲解融媒体中心客户端的具体操作流程。从而引发乡镇、农村居民对融媒体中心客户端的好奇心和兴趣，让他们了解、使用融媒体客户端，感受到客户端的便捷，让县级融媒体真正做到便民、利民。

结语

县级融媒体中心通过搭建客户端，不仅可以快速、准确地传播信息，适应现今信息化时代的发展，还能让人民群众随时随地掌握当地新闻和生活信息。为了融媒体客户端有一个更好的发展，工作者们在加大宣传的同时，需对其进行合理使用，注意与当地本土化内容进行融合，真正起到对人民群众思想意识正面引导的作用，为人民群众的生活带来更多的好处。（作者单位：江苏省扬中市融媒体中心）

参考文献：

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