乡村振兴战略背景下农旅融合发展路径

张晶

[摘 要] 作为乡村振兴的重要突破口，农旅融合推动了农村产业一体化发展，催生了农业旅游、休闲农业等多元新兴旅游业态，极大地促进了农业现代化建设。本文结合农旅融合的内涵与机理，立足乡村振兴战略背景，探讨农旅融合发展路径，以推动农村经济提质增效。

[关键词] 乡村振兴战略;农旅融合;机理;发展路径

[中图分类号] F321.32 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）30-10-2

全面推行乡村振兴战略，是党和国家做出的重大决策部署，也是破解“三农”问题的有效举措。习近平曾明确指出了乡村振兴的战略思路——“绿水青山就是金山银山”，至此，我国以乡村振兴战略为宗旨的乡村旅游步入了高速发展阶段。从本质来看，乡村旅游是农村首要民生产业农业与旅游业之间的延伸融合，通过拓展农业旅游功能，以旅游业拉动农业与第三产业良性互动与深度融合，培育全新的经济增长点与产业附加值，继而达到解决“三农”问题、实现乡村振兴的目的。

1 农旅融合的内涵与内在机理

1.1 农旅融合的内涵

农旅融合始于19世纪中期德国的“市民乐园”，但其在我国起步较晚，直到20世纪80年代农旅融合方崭露头角。2010年，原农业部出台了《全国休闲农业发展“十二五”规划》，并与旅游局联合推进了休闲农业与乡村旅游示范县创建活动，至此，我国农旅融合步入了高速发展阶段。从字面来看，农旅融合可简单理解为农业与旅游业的融合。本质而言，农旅融合指向的是大农业与旅游业的深度融合，指的是在充分尊重农业产业功能的基础上，根据市场需求与政策引导，为实现经济、社会、生态、文化效益而进行的农业旅游资源开发、产品生产、市场营销、空间布局及运行管理的全过程。作为一个关联度极强的综合型产业，旅游业与农业的渗透融合与交叉重组推动了新兴业态的产生，为农村产业转型升级注入了无限活力[1]。

1.2 农旅融合的内在机理

农旅融合的动因主要来自2个方面：从需求层面来看，随着人们旅游个性化需求的逐步提升，为了摆脱愈加沉重的社会节奏与生活压力，越来越多的人向往慢节奏的乡村生活，旅游需求的变化推动了农旅融合形式及产品的出现;从供给层面而言，传统农业发展模式已然无法适应经济社会发展要求，亟待进一步拓展和延伸农业功能，创新农业发展模式，推动农业现代化建设与农村产业结构转型升级，而农旅融合无疑是一个行之有效的途径。可见，来自供需两方面的动力驱使农旅两大产业交叉融合。

农旅融合过程经历了3个阶段。一是资源融合。随着旅游需求的变化，农业资源对游客的吸引力持续提升，并逐步朝着旅游资源方向转化，为农业旅游的开发奠定了基础。二是产品融合。在资源的融合下，农业产业逐步拓展农业休闲、体验、观光等新功能，并将其应用于旅游产业中，催生了田园风光、农家乐、特色农产品采摘等农业旅游类产品与项目。三是产业融合。随着农业旅游类产品及其衍生产品的丰富与发展，旅游产业链不断变革，逐步发展起以休闲农业旅游资源开发为导向、以乡土文化特色产品生产为基础的农业旅游产业链，并吸纳了农民合作社、龙头企业等诸多参与主体，形成了“农户+合作社”“农户+公司”或“农户+合作社+公司”等多元旅游业务经营模式，有效带动了农民就业与增收，推动了农村经济良性发展[2]。

2 乡村振兴战略背景下农旅融合发展路径

2.1 面向乡村振兴远景，科学定位农旅融合发展新方向

为了推动乡村振兴战略的实施，必须筑牢产业振兴这一基础，但从我国各县域来看，农村产业支撑仍十分薄弱。为了扭转这一现状，各地区要面向乡村振兴的远景，既要夯实现代农业的发展根基，又要积极探索农旅融合等新业态、新产业发展思路，引领广大农民脱贫增收。农旅融合发展路径要从空间、时间两大维度进行思考，其中空间指向的是农旅融合的方向，而时间强调农旅融合发展的步骤，先做什么，后做什么。从空间维度来看，农旅融合要充分考虑投入能力、市场容量、环境承载力等多元因素，选择当地资源禀赋最佳的区域作为发展重点，结合当地发展规划，立足特色自然生态、人文、产业资源，规划农旅产业发展方向，制定详尽的计划。从时间维度来看，农旅融合要突出重点、循序渐进。第一步，要在政府的引领与村两委的主导下成立综合性合作社，全面激活农村旅游的内生动力;第二步，要立足产业链、生态链，充分开发农村特色生态资源，科学定位特色产业与农旅融合发展路径;第三步，要精心策划、科学規划，推进农旅项目基地建设，在社区支持下推动农旅融合成功落地落实;第四步，要深度挖掘农业生态价值、旅游价值与文化价值，拓展农业多功能性，推动产业链持续优化延伸，打造品牌农旅融合产品体系，实现集体增效与农民增收[3]。

2.2 突出乡土文化特色，探索社区支持农旅融合新思路

农旅融合发展要注重保护乡村本色，突出乡土文化特色与经营特色，营造天然、淳朴、绿色的品牌氛围，并树立“社区支持农业”理念，探索社区支持农旅融合的全新发展思路。首先，在农旅融合发展中，要保持乡土特色的农村建设，尽量不破坏原有地形，重点发展区位优越、基础设施健全的区域。对于分散的农业资源要优化整合、集中布设，对于规模化农业资源则需划分等级、开发利用，推动自然生态与农旅融合和谐发展，做到不砍树、不拆房、不征地、不填塘，保护原汁原味的乡村特色。其次，要积极重建、修复受损生态系统。从品牌建设与传播视角出发，打造个性鲜明的农旅融合生态景观，以差异化品牌核心价值打动游客，形成具有影响力的品牌效应，如可发展生态农业园、生态果园、生态养殖、农业采摘、观赏狩猎和民宿留居等，使游客真切体验乡村生活与文化等多元业态，从中获得身心放松与精神愉悦。最后，要通过“火炉会”“院坝会”等方式广纳民意，以当地农户需求为导向，构建合作社等乡村振兴支撑平台，明确合作社的功能定位，争取村民的广泛参与，通过能人带动、平台搭建、抱团发展，探索社区支持农旅融合发展的新路子。同时，要深耕“互联网+农旅融合”，通过新农人计划、众筹农业、农夫市集、品牌民宿和康养享老等，发展农旅一体化产业发展模式，推动美丽乡村建设，构建巩固农村脱贫成效的长效机制，以实现乡村振兴战略目标。

2.3 落地落实农旅融合，稳扎稳打推进乡村振兴总战略

各地要依循开放共享、协调创新的基本原则，结合乡村资源禀赋，在深刻理解政策文件的基础上，确保农旅融合成功落地落实，使“输血”到“造血”不再成为一个口号，稳扎稳打地推进乡村振兴总战略。首先，各地要始终坚守农业的主体地位，将拉动农民增收、增进群众福社作为出发点与落脚点，厚植农业与旅游业发展优势，通过农旅产业融合探索兴村之路。各地政府要积极争取骨干企业的入驻，与之签订农旅产业融合发展合作协议，在保护民俗民风、修复生态的基础上开发农旅一体化产品体系。当地政府要利用企业先进管理理念、管理模式等，帮助村民树立现代化经营理念与品牌思维，并对其展开一系列农旅服务从业培训，鼓励村民参与景区管理，走出一条多元产业融合的景区化发展路径，实现政、企、民互利共赢。其次，各地要持续完善乡村阵地建设，打造组级村寨小花园，硬化庭院及建筑空地，构建篱笆竹栏、木模墙，进一步美化乡村景观风貌，突出农村特色，营造美丽乡村氛围。同时，要依循乡村文化特色制作村情简介卡、宣传册、宣传片等，打造高层次精品村宣传牌，组建村民文化活动队，积极筹建特色歌舞，将乡村建设与乡村文化相结合并加强宣传推广，号召全村全员参与，以优美、完善的配套设施呈现乡村景观之美，为农旅融合发展提供支持。最后，要加快推进农旅人才队伍建设，科学运营，以优质的服务与现代化管理推进农旅项目成长。具体而言，各地要深化与高校、研究院、信息服务商、旅游网站的合作，组织农旅从业者参加专业化培训与研讨会议，不断提升其业务能力，为农旅融合发展培养坚实的后备力量[4]。

3 结语

乡村振兴，产业发展是重点，而农旅融合为一二三产业的联动发展提供了实现路径，可见，农旅融合发展对于推动乡村振兴意义重大。我国农村地域广阔、经济基础薄弱、产业发展动力不足，但孕育着丰富的自然生态与乡村文化资源，在发展旅游业方面具有得天独厚的优势。农旅融合是实现农村资源优势向产业优势转化的必由之路，对于全面推进农业现代化意义重大。近年来，关于农旅融合，学术领域多聚焦于旅游利益相关者、旅游扶贫、文化传承等热点问题研究方面，關于农旅融合的动因、机理与路径研究不多，因此，有必要进一步深化农旅融合机理与发展路径研究，这对于助推乡村振兴发展具有十分重要的理论价值与现实意义。

参考文献

[1]廖永伦.农文旅融合发展开辟乡村振兴新路径[N].贵州日报，2020-04-15（009）.

[2]张莞.乡村振兴战略下民族地区农旅融合提升发展研究[J].农业经济，2019（4）：44-46.

[3]谭明交，冯伟林.精准扶贫政策下农旅文融合发展助推乡村振兴模式与经验[J].山西农业大学学报（社会科学版），2019（4）：65-70.

[4]欧阳莉，李东.农村农旅融合发展路径探究[J].江苏农业科学，2018（14）：324-329.