吉林省冰雪旅游发展规划研究

牟瑛

摘  要：冰雪体育旅游具有娱乐性、挑战性和亲近自然的特点，是现代都市群体休闲娱乐健身放松的最佳选择之一。由于吉林属于农业省份，经济总量有限，这也造成了吉林冰雪体育旅游产业资金投入不足，基础设施建设力度不够，很多滑雪场配套服务设施不够完善，很多地区滑雪场建成了，而相关的宾馆、交通、餐饮等服务部分没有跟进，造成滑雪场游客进入率低等问题。本研究在全面分析吉林省冰雪旅游存在的问题基础上，有针对性的提出了，吉林省冰雪旅游的未来发展趋势。

关键词：冰雪旅游;主要问题;发展趋势

前言

随着吉林省冰雪文化的蓬勃发展，冰雪体育旅游也得以迅速升温。吉林省区域内目前已初步形成了以标准竞技滑雪场为主体、旅游滑雪场为补充的滑雪旅游服务体系。现阶段，吉林省区域内的冰雪旅游活动，主要包括如下6类。观赏型旅游项目：主要包括冰灯、冰雕、雪雕等;娱乐型体育旅游项目：主要包括坐冰帆、打冰橇、打滑梯、打冰尖，划冰   舢板，滑雪盆等;锻炼（竞技）型体育旅游项目：主要包括滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪地   足球、花样滑冰、冬泳等;购物型旅游项目：主要包括冰饮、热饮、冷冻食品、山珍野味、冰糖葫芦、冰雪旅游纪念品、冰雪交易会上的各种商品等。

1.吉林省冰雪旅游主要问题

1.1品牌效应弱，项目重复率高

吉林滑雪场地数量多，但是规模多为中小型滑雪场，大型滑雪场只有在省会城市附近存在，省内其他城市的滑雪场由于规模较小，除了本市居民了知晓外，其他城市居民基本没有听说过，而省会附近的大型滑雪场也只是在省内比较出名，而对于其他省份的居民知名度很低。此外，吉林的冰雪体育旅游资源极为丰富，但是开发程度极低，仍然处在旅游资源开放的初级阶段。吉林各滑雪场体育旅游项目基本相同，主要有传统滑雪、单板滑雪、狗拉爬犁、雪雕等运动娱乐项目。缺乏具有自己特色的项目，这也造成了吉林冰雪体育旅游品牌效应弱，知名度不高，不利于吉林冰雪体育旅游产业的发展。

1.2缺乏总体发展规划，造成资源浪费

在大力发展冰雪产业和冰雪旅游的氛围中，把目光投入滑雪产业的开发和发展是极为正常和富有远见的。但在具体的操作中，由于缺乏总体发展规划，忽视市场需求，盲目做大，导致重复开发，造成资源浪费。由于滑雪旅游在我国刚刚兴起，政府缺乏统一的科学规划，一些地方和企业受到利益驱动。急于上项目，找市场，凭热情和感觉硬搬他人和国外的套路，使雪场的建设处于一种混乱的无序状态。这种盲目上马、乱砍滥伐的低水平重复建设，不仅造成了资源的浪费和流失，而且严重破坏了滑雪产业的整体形象，损害了产业的整体生命力，牺牲了滑雪产业的未来市场和发展前景，不利于产业发展。

1.3服务体系不完善

由于吉林属于农业省份，经济总量有限，这也造成了吉林冰雪体育旅游产业资金投入不足，基础设施建设力度不够，很多滑雪场配套服务设施不够完善，很多地区滑雪场建成了，而相关的宾馆、交通、餐饮等服务部分没有跟进，造成滑雪场游客进入率低，其外滑雪场地和设备器材标准较低，尤其是小型滑雪场和冰场的器材多为陈旧老化器材，质量和安全系数较低。场地服务工作人员素质较低，服务体系和标准不健全，如何加强基础设施建设完善服务体系是吉林冰雪体育旅游的亟需解决的问题。根据走访调查，目前到吉林参加冰雪体育旅游的主要是吉林省内的居民，参加冰雪体育旅游的主要目的，是周末休闲、娱乐。参与人员主要是家人、朋友、同事等。而冰雪爱好者参与的数量有限，吉林相关部分缺乏对本省冰雪体育旅游资源的宣传，造成了吉林冰雪旅游客源地过于单一。

1.4不正当竞争

有大小滑雪场近百家，其规模、功能参差不齐。由于缺乏统一的滑雪产业等级评定标准，形成各雪场的等级、功能、档次不清。滑雪者不易根据自己的技术水平而去选择去处，初学者如果误入了适宜于高水平滑雪者的場地就会带来安全隐患，给自己和他人带来不便。而高水平的滑雪者误入初级场地玩得肯定会不尽兴，同时也会给初学者带来安全威胁，上述现象极大地影响了游客的兴致。一些规模小，设施简陋的雪场利用低成本的优势，打出低廉的价格与正规雪场竞争，还有一些雪场利用导游拉客等手段欺骗、误导消费者。这些不公平竞争给我国的滑雪产业造成了一系列不良后果，破坏了我国滑雪产业的品牌形象，破坏了滑雪产业的市场秩序，破坏了整体规划和自然生态。

1.5专业人员匮乏

体育旅游相对传统旅游，需要经营者有更高的市场把握度与体育的专门知识，经营管理者既要熟悉旅游业务，把握旅游市场的运作规律，又要了解体育项目的特点，懂得如何将体育与旅游向结合。滑雪不仅仅是娱乐活动，也是一项高雅时尚的体育运动，可是现在一些根本不懂得滑雪、不懂雪场管理的人员也纷纷建起了小雪场。在2011年春节期间，部分雪场在高峰时段不得不对游客进行限时规定，影响游客的情绪，从而也说明吉林区域内冰雪旅游管理水平尚显薄弱。在世界滑雪发达国家，滑雪教练要经过正规培训，一些刺激但有危险的项目，其教练的培训更为正规、严格。相比之下，吉林甚至是国内一些滑雪场缺少经过正规、专业化培训的教练队伍，有些雪场所谓的教练，基本不懂滑雪知识，没有经过专业培训，即便能做出简单动作，但理论水平、文化素质偏低，在引导广大滑雪者入门时造成误导。有的滑雪场甚至根本就没有配备教练，任凭滑雪者“放羊”，这样做既不安全，也不利于培养滑雪者的兴趣，从而无形中失去的市场，影响滑雪产业的健康发展。

2.未来发展趋势

2.1拓宽冰雪体育旅游市场

冰雪体育旅游是资源重复率很高的长效产业，因此规模效应和服务完善程度都将是影响其长效机制的建立。吉林冰雪体育旅游应该改变现有产业结构单一的状况，以冰雪体育旅游产业为核心，延长产业链条，加大科技投入形成集约型可持续发展的产业结构，在拓宽冰雪旅游体育市场的同时，要加强基础服务设施和服务体系的建设，提高相关人员的服务措施，扩大自身的知名度，吸引跟多的冰雪体育旅游客源，为拓宽旅冰雪体育游市场奠定基础。

2.2加大宣传力，开发新的客源地

充分利用各种媒体媒介对吉林冰雪体育旅游进行宣传，运送各种商业运营方式进行相关促销。有针对性的举办各种国际和国内的冰雪体育旅游节，吸引更多的国内外游客到吉林感受冰雪体育旅游的特色，同时加强去其他冰雪资源丰富地区的合作。培养冰雪体育爱好者，引导合理的冰雪旅游消费。将冰雪资源与民俗风情相结合，形成具有特色鲜明的冰雪旅游资源，吉林具有山地、盆地、草原等多种自然风光，同时还有众多历史文化古迹，同时由于特色的农业和民族文化，因此将上述资源有机整合到一起，成为独一无二的特色旅游资源，冰雪体育旅游借助资源的整合，吸引跟多的游客，拓宽客源地。

2.3加强专业人员的培养

冰雪体育旅游不同于传统意义上的旅游，是建立在一定体育运动基础上的，因此服务人员的专业素质是影响冰雪体育旅游发展的重要因素，加大引入体育人才的进入，在相关旅游专业开设冰雪体育课程，形成既有旅游知识又有体育专业技能的人才，促进吉林冰雪体育旅游产业深化发展。

结束语

“变冷为宝、点冰成玉、化雪成金”吉林省依靠自身的地域文化、地理资源，大力发展冰雪体育旅游产业，实施产业结构调整，造就冰雪产业的大格局，发挥其牵动作用，促进相关产业的发展，是拉动国民经济增长、促进吉林省经济振兴的重要举措。

参考文献

[1]  李丽.黑龙江省冰雪体育旅游现状及发展对策研究 [D] 延边大学 2011.8

[2]  袁磊.吉林省冰雪体育旅游现状分析 [D] 东北师范大学 2010.9