短视频对文化软实力发展的积极作用

摘  要：伴随4G技术的成熟普及和5G技术的兴起发展，使短视频凭借大众创作、形式亲切、精准整合、碎片互动等特点，逐步成为人们日常生活中获取信息的主要方式。在新型冠状病毒疫情的防控战役中，全民性的短视频在丰富生活、传递正能量和凝心聚力方面发挥出至关重要的作用。本文从疫情期间国家文化软实力的发展出发，结合短视频特点，分析短视频在疫情防控期间对国家软实力发展的积极作用。

关键词：短视频;疫情防控;文化软实力

文化软实力是指一个国家维护和实现国家利益的决策和行动的能力，其力量源泉是基于该国在国际社会的文化认同感而产生的亲和力、影响力和凝聚力。集中体现了一个国家由于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的向心力和影响力。

短视频主要是指播放时间在五分钟以下并依托互联网新媒体或APP平台在移动终端呈现的短片视频。自2016年以来，短视频产业呈现井喷式发展。在新冠疫情防控期间，全国人民响应国家号召，积极投身“宅家抗疫”行动，短视频成为人们居家的主要娱乐形式。据QuestMobile数据显示，2020年春节期间短视频日均活跃用户达到5.74亿。因短视频具有大众创作、形式亲切、精准整合、碎片互动等一系列特点，人们易于接受，在潜移默化中对人们的思想产生深远影响。因此，对于国家文化软实力的提升发挥着至关重要的作用。

一、疫情期间国家文化软实力挑战

在国家“五位一体”总布局中，坚定文化自信，建设社会主义文化强国，必须提高国家文化软实力。习近平总书记曾在2015年12月11日全国党校工作会议讲到“我们党带领人民就是要不断解决‘挨打、‘挨饿、‘挨骂这三大问题。经过几代人不懈奋斗，前两个问题基本得到解决，但‘挨骂问题还没有得到根本解决。”。

2020年初突发的疫情，致使全国线下活动几乎全部暂停，大量企业机构关闭，重点地区甚至进行“封城”，权威信息的有效传递成为问题。并且，由于全国人民积极响应国家“宅家抗疫”号召，人们的文化娱乐活动仅能通过线上进行，活动内容单调而乏味。同时，因为疫情期间大量企业停工的影响，人们因为缺少必要线下活动或经济、安全支持而产生的焦虑、紧张、愤怒等负面情绪。而这些情绪会造成大众的信息判断能力下降，在客观上也为外国虚假信息的宣传提供了可乘之机。疫情期间我国的社会主义文化事业面临空前挑战。如何有效利用互联网平台“讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色，注重国家形象塑造，增强对外话语的创造力、感召力和公信力，提高国际话语权”，成为文化工作者新的工作方向，疫情的爆发给这一阶段国家文化软实力工作带来了新的挑战与机遇。

二、短视频的现状及发展

1.产业规模大、增长快

短视频产业在网络视听节目中用户、市场、增长等领域鹤立鸡群。相对于娱乐直播、网络音频等应用，短视频已经成为人们娱乐生活的主要领域.据《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》，截至2019年12月，行业MAU已经达到8.52亿，同时，短视频的时长已经占据总时长份额的20%。

2.深入人民生活

在用户使用的深度与用户范围的广度，短视频均有较高的水平。《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，2018年12月，中国网民平均每天手机上网5.69小时，其中20分钟用来看短视频。2019年2月短视频日均使用时长高达3500000万分钟，超越综合视频（长视频）。对于不同年龄、收入、学历的群体，短视频使用率均保持在50%以上，部分群体甚至达到80%以上的使用率。

3.平台数目众多

短视频市场总体呈两极格局，分为三个梯队，竞争激烈而充满活力。据《2019年中国网络视听发展研究报告》，抖音短视频与快手平台两大龙头占据短视频的第一梯队，拥有54.2%的用户渗透率。第二梯队有西瓜视频、火山小视频，共分得21.9%的用户渗透率。美拍、秒拍、微视等平台位列第三梯队，占有18%的用户渗透率。区域平台仅占5.8%。虽然抖音短视频与快手平台优势明显，但是并不绝对，加之各平台内有倾向略有不同以及互联网产业形式瞬息万变，激烈的市场竞争将随时导致各平台的洗牌。因此各大短视频平台也在积极创新，优化平台内容，提升平台核心竞争力，产业整体呈现出生机勃勃的状态与积极向上的趋势。

4.国家对短视频平台的监管逐渐加强

近来，国家有关部门制定出台了一系列措施、规定，并通过约谈、整改等形式对短视频产业的发展进行规范与引导。2018年3月16日，国家新聞出版广电总局办公厅印发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，对网络视听节目制作与播出中出现的歪曲、恶搞等问题行为做出更加明确的规定。2019年12月15日国家互联网信息办公室室务会议审议通过了《网络信息内容生态治理规定》，为网络信息内容生态治理提供了明确可操作的制度遵循。这些工作有效切除阻碍短视频产业发展的毒瘤，有力保障了短视频内容的健康清朗。

无论是产业规模、对人民生活的渗透程度、产业活力，还是产业健康程度，相对于其他网络视听类节目，短视频均表现出优异的规模与竞争力，成为疫情防控期间文化工作者的主阵地、文化攻坚战的重要战线。

三、短视频特点在疫情防控期间对国家软实力发展的积极作用

1.大众创作，全民抗“疫”

短视频制作与上传过程简易，并不需要专业技能，使大众有较强的参与性，更多的用户在面对视频制作时不再是望而却步，而是乐意投身于短视频的制作于分享中。回形针团队制作的《关于新冠肺炎的一切》以其通俗易懂的表达、生动形象的视频形式，向公众讲述了有关新冠肺炎的基础信心，得到了网友的一致称赞。武汉大学人民医院的呼吸科医生徐昌平，在不幸感染而病情好转后，通过自己的快手账号以短视频形式记录并分享自己的康复历程。还有知名视频博主“蜘蛛猴面包”拍摄的《武汉日记2020》系列短视频，以纪实的形式、第一人称视角，记录了武汉人民的抗“疫”奋斗。类似这样的抗“疫”短视频，在疫情期间比比皆是。

用户以自己的亲身经历为基础，取材广泛、多样，进行短视频创作，以一个普通人的视角揭开新冠病毒的神秘面纱，展现严肃战“疫”视频轻松的一面，使用户在看完视频后往往会心一笑，既有效传播了有关疫情的信息，又缓解了人们敏感的神经，有力的宣传了人民的抗“疫”故事。

2.形式亲切，权威发声

短视频使权威媒体、明星、专家等与普通用户交互变得亲切，减少了距离感。《防范新冠病毒最关键的一点是什么？听权威专家解读》等短视频以科学而又不失生动的表述，科普疫情防控中的医护知识。在疫情权威记录方面，中央广播电视总台纪录频道推出的《武汉：我的战“疫”日记》系列融媒体短视频，以及央视新闻官方抖音账号发布的《总台央视记者探访武汉隔离病房》等短视频，生动讲述了抗“疫”第一线的故事。同时，央视新闻客户端推出的《独家！总台央视记者探访武汉金银潭医院隔离病房》被多国媒体选用，让我国的抗“疫”故事走出国门。此外，海霞、欧阳夏丹等央视主播纷纷录制加油视频，陈宝国、张一山等明星也加入“明星宅家战役日记”的录制，分享自己的战“疫”行动。

权威媒体和知名人士通过短视频记录中国故事，凭借自己积累的大量粉丝与宣传经验，以精良的制作水平、第一时间的信息渠道、权威的信息传播与亲切的形象，俘获了广大民众的芳心，使大众在接受疫情专业知识的同时收获战“疫”正能量。另外部分优秀短视频走出国门，引起了国际社会的积极反响，有力的提升了我国的国际形象与国际话语权。

3.精准整合，专题展示

短视频平台可以根据用户的个人喜好，进行短视频的精准推送。疫情期间，各大短视频平台纷纷响应国家号召，在醒目位置上线疫情专题频道。快手先后上线“肺炎防治”专题频道与垂直频道，并在搜索栏设置“肺炎进展”“肺炎辟谣”“肺炎疫情”“肺炎防護”等分类展示。抖音与腾讯卫视也分别上线“抗击肺炎疫情”专题页和“肺炎防治”专题频道，对希望获取疫情信息的用户进行短视频的精准投递与内容的合理分流，均获得了良好的社会反响。

短视频平台依托自身数据及算法优势，通过专题页、专题频道以及搜索分类的设计，方便用户实现有关疫情信息的有效定位，提高了疫情期间信息的传输效率，拓展了传播载体，创新了疫情期间的宣传渠道。

4.碎片互动，丰富文娱

短视频时长一般在5分钟以下，用户花费时间少，互动性强，适于现代快节奏生活，足不出户体验丰富的文化娱乐生活。情期间，CBA联赛官方账号发起的“在家健身助攻防疫战”话题活动，通过发布疫情期间球员与教练居家锻炼视频，吸引普通人居家锻炼。腾讯视频推出的“武汉加油！中国加油！”活动，通过知名人士录制加油视频，吸引用户点击“我也要拍”，进行交互。此外，短视频平台收集有大量优秀传统文化短视频，比如著名昆曲演员蒋珂发布的一段戏腔版的抖音古风红曲“我的将军啊”。

四、总结

文化软实力对建设社会主义文化强国至关重要，但是相对于在改革开放中得到迅速发展的经济实力与军事实力，文化软实力的发展有一定不足。而在疫情期间，国家文化软实力受到了线下生活的停摆的挑战，而短视频凭借其大众创作、交互亲切、精准整合、碎片使用的特点与产业蓬勃的生机为疫情期间国家软实力文化的发展的带来新机遇。作为居家信息的主要输入与输出端口，短视频在疫情期间通过引导全民抗击疫情，记录人民战“疫”故事，传播正能量;协助权威媒体发声，提升中国国际形象;精准整合疫情信息，创新疫情宣传渠道;利用碎片时间互动，丰富人民文娱生活;同时在潜移默化中起到凝心聚力的作用，为疫情期间国家文化软实力发展做出重要贡献。

参考文献

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[5]习近平.在全国宣传思想工作会议上的讲话[R].全国宣传思想工作会议，2018.

作者简介

耿熙明，性别：男，民族：汉，籍贯：山东省桓台县，工作单位：西北工业大学。