电子游戏与传媒艺术融合的艺术价值及市场前景

罗丹

摘要：随着现代科技的快速进步以及现代人审美需求层次的不断提升，电子游戏和传媒艺术两者之间呈现出越来越多的交融与渗透。传统的电子游戏与传媒艺术虽然是相互独立的，但是两者之间的边缘地带逐渐变得模糊化，并逐渐形成的交融态势，成为当下传媒艺术发展的重要趋势。

关键词：电子游戏;传媒艺术;艺术价值

在传媒艺术领域的长期发展过程中，不同形式的艺术风格不断地进行融合，并产生了许多全新的艺术流派。当前，社会已经进入了一个新媒体互联网+技术深入高速发展的时代，传媒艺术和电子游戏在各自的领域取得了突出的发展成果，而两者的融合能够使双方的发展再次焕发新的生机，并且为受众带来更多元的艺术体验。

电子游戏与传媒艺术融合的艺术价值

1. 更好地满足大众的精神和娱乐需求

18世纪的著名哲学家席勒提出了“游戏说”的观点，强调受众在欣赏艺术时获得的精神上的愉悦感受。而在当前受传媒影响的时代背景下，传媒艺术与电子游戏的融合正能够体现艺术给人带来的娱乐性。许多受众逐渐对传统刻板的艺术单项传输难以接受，而通过与电子游戏的结合则能够实现单向变为双向，使受众能够在游戏氛围中主动感受艺术的独特魅力。

传统艺术领域往往更加注重艺术的深层次内涵，而缺乏对受众感官和接受度的考量。但是，大多数受众在艺术领悟力方面无法与艺术家相提并论，一方面，无法通过自身的艺术理解准确了解作品传达的含义;另一方面，艺术的深刻意蕴也无法满足受众精神上的娱乐需求。而当传媒艺术与电子游戏融会贯通后，就能够更好地符合对人文关怀的需求。电子游戏通过具有真实性的虚拟场景和精美的特效设计实现更加直观的艺术呈现，从而能够更好地被大众接受。此外，电子游戏配有与内容相匹配的背景音乐和情节设计，因此，更加容易让受众理解，对受众的理解能力和文化修养要求不高。

2. 增强受众对艺术作品的话语权

相比于传统艺术时代下，艺术作品具有遥不可及的地位，在传媒艺术时代，艺术作品的生产和传播具有举足轻重的作用，受众的喜好能够直接对艺术作品的创作产生影响，从而大大提高了受众对艺术创作的话语权。

新媒体时代背景下，人们普遍拥有较高的传播能力和表达诉求，对大多数事物都能形成自己的批判意见和看法，从而，能够积极的掌握艺术评价的主动权。对艺术作品的评价应当以市场作为参考，大众评价对于艺术作品而言，一方面，可以推动艺术批评理论和实践的发展;另一方面，也能够大大增强公众对艺术的话语权，从而更好地贯彻和落实文艺为群众服务的思想和理念。

3. 整合和强化人们的审美感知

在人的艺术审美形成的过程中，可以通过多种感知方式进行艺术作品的审美感知。以往我们所了解的传统艺术形式，往往更加侧重于感知而轻视了人们的审美感受，而游戏是现代社会中一种能够带来极强视觉听觉感知效果的艺术形式，通过与传媒艺术结合能够创造出新的火花。通过融合电子游戏和传媒艺术传达出来的艺术效果具有多元性，而非单一孤立。例如，游戏《行尸走肉》融合了音乐、图片和视频等多种形式的艺术表达方式，使受众在参与游戏的过程中能够全方位的感受其中传达出来的艺术效果，从而更好地调动人的各方面感官，未来与VR技术的结合能够使这种感官体验更加深刻真实，有利于提高人们的艺术感受力，实现人的全面发展。

电子游戏与传媒艺术融合的市场前景

分析电子游戏和传媒艺术融合的市场前景必须认识到电子游戏艺术的双重性。一方面，两者的融合能够在整个艺术市场掀起一场全新的艺术形式改革，从而大大开拓电子游戏和传媒艺术的市场，为两者的发展带来全新的机遇。另一方面，我们也必须认识到电子游戏艺术带来充分艺术享受的同时，也会引发一系列新的问题，只有充分认识到其积极意义和消极作用，才能更好地扬长避短，推进两者的深入融合。

首先，作为一种立足于互联网交互思维基础上形成的新型传媒艺术形式，电子游戏并不是简单的通过网络媒介进行艺术符号的传播，而是有其特定的艺术生产模式。相比于电视和电影艺术，电子游戏独具双向互动性，从而能够迎合许多受众对其娱乐性和互动性的要求。

在网络的虚拟世界里能够弱化一切的现实因素，比如现实世界中存在的文化冲突和意识形态隔阂，从而使艺术传播得更加广泛，也使更多的受众能够接受。我国拥有庞大的网民数量，从而为电子游戏艺术提供了一个极其庞大的受众市场。伴随着网络游戏的不断发展，基于互联网的游戏产品从质量和数量上都远远超过从前，在国际市场处于领先地位。即将到来的5G时代，手机游戏产品也迎来了新的发展浪潮，我国作为全球最大的游戏单一市场，无疑能够挖掘出极其巨大的商业潜能。

其次，我们也必须针对两者的融合带来的消极影响，进行客观和全面的分析。作为一种具有娱乐性质的消费产品，电子游戏的艺术价值主要来源于受众的反馈和喜好。因此，在内容开发上更加倾向于以大众的喜爱程度作为参考依据，从而忽略了电子游戏的艺术性。为了达到盈利目的，许多电子游戏逐渐朝着低俗化和泛娱樂化方向发展，对于其长期的战略发展而言非常不利。

与此同时，科技的发展使得一些先进的游戏技术，可能导致人们在参与过程中产生对现实的逃避心理，模糊了现实生活与游戏世界的界限。虽然，媒体艺术一直以来都在致力于对真实感的追求，而VR技术和5D技术的运用，已经基本上能够实现相当成熟的虚拟现实体验，使得游戏玩家在身临其境的同时，也容易出现过于沉溺其中的情况，不利于个人的健康发展。虽然，游戏能够带来丰富的娱乐体验和沉浸式的艺术感受，但是，这种突出的特性也会成为双刃剑，对于自控能力较差的青少年乃至一些成年人都带来了巨大的诱惑，影响其学习与生活状态，严重地甚至危害身心健康。

此外，电子游戏的依托媒介主要是网络，网络在给现代人提供便利的同时，也带来许多信息泄漏的风险，一些不法游戏开发商可能会利用高科技手段窃取用户的个人信息并推送给商家，给个人信息安全带来了极大的隐患。还有一些用户也面临恶意插件和黄色暴力弹窗的困扰。总的来看，只有正确认识电子游戏与传媒艺术融合的大趋势，同时，针对其带来的积极影响和消极影响有一个全面的分析，才能更好地应对可能带来的各种问题并合理利用，丰富自己的娱乐生活和精神世界。

结束语

传媒艺术作为一种充满活力的艺术门类，具有不断发展和不断革新的特点，能够不断与时下最先进的科技手段和最前沿的艺术思想相互贯通，从而不断焕发出新的生命力。目前全球范围内的电子游戏艺术还是呈现出积极的发展态势，既有利于艺术本身形式和内容的丰富和创新，又能够在游戏领域形成新的优势，在市场竞争中立于不败之地。

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