新时期广播媒体与新兴媒体融合发展创新

谢薇

摘要：随着互联网技术和信息技术的发展，我国各行各业建设步伐的加快，对社会发展和人民日常生活带来了较大的改变。而随着信息化建设规模的扩大，数字化技术蓬勃发展，人们利用先进的信息技术和数字技术不断实现创新发展。作为传统媒介方式，广播媒体与新时期媒体发展相比具有一定的滞后性，为实现持续发展，其通过与新兴媒体融合实现创新发展。基于此，本文就新时期广播媒体与新兴媒体融合发展展开研究，首先闡述了融合发展必要性，其次对其制约因素进行分析，最后提出了新的发展思路，并对其实施提出了具体创新策略，以期能够为新时期媒体行业的整体发展提供具有价值的参考。

关键词：新时期;广播媒体;新兴媒体;融合发展

新时期，我国各种新兴媒体发展迅速，在丰富我国媒体行业的同时也对传统媒体媒介产生了极大的挑战。对于广播、电视等传统媒体而言，其未来实现可持续发展，增强新时期媒体发展的竞争力，需要在发挥自身优势的同时积极与新兴媒体相融合，通过融合发展实现有优势互补，为媒体领域实现创新发展奠定坚实的基础。在大数据、互联网等信息技术的冲击下，新兴媒体与传统媒体之间的融合程度逐渐加深，传统媒体在此形势下实现了创新发展，获取了更强了生命力，而新兴媒体也在于传统媒体的融合发展中弥补了自身劣势，增强了自身竞争力。

一、广播媒体和新兴媒体融合发展必要性

随着互联网技术和传媒技术的发展，媒体领域进入新的媒体发展时代，各种新型媒体争先涌现。新时期，传统媒体发展需要与新兴媒体融合起来共同发展，实现取长补短。

（一）提高广播媒体吸引力

广播媒体是传统媒体主要组成部分，其作为以声音为新型传播的媒介，利用声音广播让听众能够获取所需新型，同步传达信息，并引导听众思想和行为。而新兴媒体主要特征就是媒介形式多样，实现了万物皆媒，在此环境下，所有数字化媒体都处于新兴媒体环境中[1]。广播媒体凭借着独特的传播方式和渠道，以节目主持人为核心来讲解信息，剖析报道，这种传播方式无法将广播媒体感染力以及深度报道能力全部发挥出来，其可以通过新兴媒体让听众从多个渠道、多个方位的数字媒介中获取信息，挖掘新闻核心和背景，将广播媒体辐射面实现深度扩展。

（二）提高广播媒体快捷性

广播媒体与新兴媒体融合发展不仅需要将新兴媒体优势发挥出阿里，同时也要利用传统广播媒体快捷的信息传播优势使二者充分融合起来。对于重大突发性新闻信息和公共信息，相对于需要二次加工的新兴媒体而言，传统广播传播速度更快，广播节目在收集新闻素材时，只需要通过电话和摄像机即可描述评论时间，甚至可以实现直播，迅速将信息传递到广播间，但是其受众群体有限，相对于新兴媒体用户而言数量大大减少，很多人不收听广播或是无法及时收听广播[2]。而传统媒体通过与新兴媒体融合可以大大拓展广播媒体辐射范围，利用互联网直播等方式实现广播一线报道，并利用声音和画面结合方式迅速扩散广播信息，吸引新的听众，使二者结合程度得以延伸。

（三）提高广播媒体效益化

广播媒体运行成本固定，难以优化，但是其在新听众吸纳和稳定方面的成本不高，整体经济效益较强。广播信息若是基于生活实际，其无需人们花费较高的价格，而且随着社会车辆的增多，传统广播和汽车广播两个载体结合起来，电脑、智能终端设备也能够收听广播，并能够自由选择节目，广播信息获取渠道和方式增多，这也使得人们使用广播的频率大大增加，广播媒体经济效益有所提高。

二、广播媒体与新兴媒体融合发展制约因素

（一）思想因素

当前，传统广播媒体收视率下降，受众流失十分严重，传统传媒行业已经深刻认识到该问题的严重性，相关管理人员也逐步开始重视新兴媒体对传统媒体的作用，并作出努力促使二者能够融合发展，开通了微博、客户端等传播渠道[3]。但是，当前仍然存在传统媒体新闻采编和新兴媒体采编部门各行其事的现象，未实现共同办公，二者融合呈现明显的形式化特征，未进行深度的融合发展。

（二）方式因素

传统广播媒体与新兴媒体咋融合方式并未明确，融合主导者也并未明确。若是广播电视集团中同时具备传统媒体和新兴媒体，两个部门的融合方式不同产生的结果也不同，若只是形式融合，两个机构的无法确定具体做法，融合成效也无法确定。此外，很多广播电视台极力开发新兴媒体产品，例如客户端、微博账号、公众号等，但是由于用户优先，经营效益不高，而运营成本有比较高，其与传统网站无法更好的结合起来，二者融合效果不好[4]。

（三）人才因素

媒体融合从文字和广播融合发展到广播和电视融合，再到当前的传统媒体和新兴媒体的融合，都是随着技术进步而实现的融合发展。随着信息技术的普及应用，新闻机构越发依赖技术创新，而人工智能技术的发展和应用也极大的挑战了传统媒体发展。在此情况下，传统行业需要既具有广播媒体专业知识又具有先进技术知识的复合型媒体人才，就当前情况可以发现，此类媒体人才极度缺乏，这在一定程度上限制了我国媒体融合发展。

三、广播媒体与新兴媒体融合发展新思路

（一）转化服务对象

互联网服务对象主要为用户，获取市场就是围绕用户开展竞争，对于媒体行业而言，其需要注重用户的挖掘，了解用户需求，挖掘潜在用户，并在广播媒体和新兴媒体融合发展基础上促进服务对象转化[5]。新时期，信息呈爆炸式增长，信息过多导致服务对象发生转变，用户量出现不足。因此，广播媒体在与新兴媒体融合发展时，需要凭借新兴媒体将广播电视用户转变成服务对象。

（二）转化内容产品

传统广播媒体主要利用节目内容进行市场营销，进而获得节目口碑，增加赞助。但是，新时代下，媒体行业环境出现较大变化，广播媒体优势逐渐失去，用户大量流失，失去了大量的赞助商。因此，广播媒体与新兴媒体融合发展时，必须要改变餐椅模式，根据时代特征实现创新发展，吸引并稳定更多用户[6]。这就需要广播媒体与新媒体二者相互融合彼此优势，促使内容优势向产品优势装备，并提高版权意识，形成产品链，拓展产品空间，提高产品的附加值，增强竞争优势，进而获得更多收益。

四、广播媒体与新兴媒体融合发展创新策略

（一）转变制作管理理念

新时期，信息获取渠道和方式大大增多，传统广播在制作和管理时若是固守传统思想，不进行创新，会影响其发展。因此，广播从业者需要转变自己的制作管理理念，正确认识到新兴媒体的优势及其与传统媒体之间的额关系，并主动学习，积极促进二者融合发展，取长补短。传统广播媒体和新兴媒体通过融合发展可以实现创新发展，就广播媒体而言，利用新兴媒体信息传播的便捷性和自信信息传播嫁接作用可以实现传统广播的新发展，创新广播节目，对听众进行细分，了解彼此差异，打造个性化的广播节目[7]。例如对于车载广播，可以针对喜好利用流媒体点播下号开发新听众，将广播和视频网站等媒体渠道融合起来，利用喜马拉雅等客户端的便捷性和大量用户与广播节目结合实现双向互动，创造新的更具有感染力的广播节目，提高竞争力，为广播传媒和新兴媒体发展提供方向。

除此之外，广播媒体与新兴媒体融合发展时，需要将广播媒体资源优势发挥出来，并利用科学融合理念创新融合发展，借助新媒体内容生产形势创新广播媒体生产形势，可以在人工智能和信息技术的支持下保证内容质量，转化传播效率，丰富媒体内容。

（二）建立数字化媒体平台

广播媒体和新兴媒体融合发展可以利用新兴媒体的数字化技术和平台，进而推动广播媒体创新发展，并注意建立数字化节目。广播媒体和新兴媒体二者融合主要在数字化平台共享和同行方面，该平台利用生产广播节目的功能，制作音频、视频，整体提炼素材，同时生产广播节目，并在平台上进行广泛传播。通过建立数字化媒体平台将其与新兴媒体平台融合起来，实现信息共享，突破传统广播节目和新兴媒体二者各自发展的界限，推动广播节目实现数字化制播[8]。

（三）加速先进技术融合

互联网的发展使得人们的日常社交、出行等方式都发生了改变，而随着微信、微博等社交平台的逐渐兴起，广播媒体与新兴媒体融合时可以通过这些社交平台利用大数据、云计算等新兴技术实现创新发展。广播媒体需要正确对待新技术，明确自身在技术上的不足，汲取新媒体技术优势，积极应用自身发展优势，把握发展机会[9]。同时，广播媒体还需要积极与通信运营商展开合作关系，实现共赢，二者通过合作开发客户端，并通过微信公共号和微博与听众展开互动沟通，实时发布信息，听取听众意见，逐渐完善广播节目，吸引并留住更多听众，提高竞争力。

（四）形成核心品牌优势

现阶段，广播节目尽管数量和种类大大增多，但是其具有明显的同质化现象，受众群體单一，且观众逐渐疲软，对观众吸引力下降。这是电视媒体在发展中所存在的严重问题，缺乏创新性，类型同质化，情节无趣，无法吸引并留住更多观众。在此基础上，对于广播节目而言，其在与新兴媒体融合发展时，需要创新理念，调整原节目生产过程，重新设计节目，围绕关注需求，真正贴近民生，以观众利益和实际需求为根本设计节目，真正能够引起观众共鸣。在做地方广播节目时，需要根据地方特色制作节目。总之，无论何种类型的广播节目，其根本出发点都在于普通观众和基层生活，内容上需要创新，吸引观众，通过新颖的节目内容获得大众认可，吸引大众，增强节目的生命力。

（五）提高从业人员素质

广播媒体要想持续发展不仅需要与新兴媒体融合发展，同时要以传统广播节目内容、类型结合起来实现创新发展，使传统广播可以从外到内吸收新兴媒体的优势价值。因此，需要提高广播媒体节目编制人员专业素质和主持人专业素质。首先，通过新兴媒体对内容编辑和提炼方式提高广播节目制作水平。其次，提高编辑人员和主持人的新闻敏感度以及新闻素养，能够从繁杂的信息中把握核心，提高广播媒体的信息编辑和提炼能力，形成新的竞争优势。最后，提高广播媒体从业人员感知力，编制能够吸引听众的广播内容，制作出能够收到大众所喜爱的广播节目[10]。

（六）建立标准化格局

广播媒体与新兴媒体融合发展时，随着互联网和移动网络的发展，广播电视发展也形成了新的发展机会，对广播电视发展效果产生了直接的影响。新时期，广播媒体与新兴媒体二者融合发展中，广播媒体比较劣势，进而导致融合效果不佳，进度较慢，这是由于融合时并未形成规范的行业标准，进而制约了融合发展效果。对此，需要建立健全产业格局，将行业、地域间的限制打破，使行业之间能够积极实现深度融合，并将广播发展特征和内容生产方式体现出来，制定行业标准体系，将广播媒体价值发挥出来，深入挖掘其发展潜力。

结束语：

新时代，传统广播媒体与新兴媒体二者有机结合需要双方从业人员就相关工作积极展开动作，广播媒体要主动学习、了解新兴媒体思维和方式，不仅需要改变行驶，还需要改变思想，真正实现从思想上促进二者融合发展。同时，还需要建立数字化媒体平台，使广播节目实现数字化发展，利用数字平台积极融合新兴媒体，并加速先进技术融合，积极应用大数据、云计算、人工智能等新技术，形成核心品牌优势，提高从业人员素质，培养复合型人才，提高节目编制人员和主持人的专业素养，建立标准化格局，将广播媒体价值发挥出来，深入挖掘其发展潜力。

参考文献：

[1]黄婕.新时期广播电视与新媒体融合的制约因素及改进举措[J].传播力研究，2019，3（09）：74.

[2]董鹏程.电视与新媒体的融合发展对策研究[J].记者摇篮，2020（10）：111-112.

[3]张帆.新时期广播电视与新媒体融合发展研究[J].西部广播电视，2020，41（17）：67-69.

[4]程丽亚.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析[J].传播力研究，2019，3（09）：75.

[5]张谦.传统广播电视和新媒体之间的融合发展探究[J].中国传媒科技，2019（08）：61-62.

[6]刘利民.媒体融合发展时代下的电视新闻的创新与发展[J].中国文艺家，2020（04）：251-252.

[7]卫鑫.新时代背景下传统电视媒体与新媒体的融合发展[J].传播力研究，2019，3（27）：81.

[8]董文辉，郑冠雯，柯成韵.传统媒体与新兴媒体融合发展的技术问题分析[J].广播与电视技术，2018，45（08）：148-150.

[9]宣晓.论媒介融合时代广播节目编辑的创新[J].西部广播电视，2019（16）：166-167.

[10]任文玲.融媒体时代电视节目的创新发展[J].中国传媒科技，2019（03）：66-68.