彭水县紫苏产业品牌培育现状问题及对策

范朝华

摘   要   近年来，重庆市彭水苗族土家族自治县紫苏产业发展迅速，生产规模迅速扩大，品牌培育工作成效显著。分析彭水紫苏品牌培育现状及存在的问题（品牌影响力不大、品牌保护意识不强、政府扶持力度不够），提出促进彭水紫苏品牌培育的建议：加强品牌形象培育传播;提高对品牌的保护意识;加大品牌培育扶持力度。

关键词   紫苏产业;品牌培育;现状;问题;重庆市彭水苗族土家族自治县

中图分类号：F327   文献标志码：C    DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.31.011

重庆市彭水苗族土家族自治县是渝东南武陵山区城镇群中唯一以苗族为主的少数民族自治县，经济落后，地形复杂。紫苏产业近年来在彭水县发展迅速，是当地特色产业，规模化种植成效明显，紫苏种植合作社发展规模日渐扩大。同时在营销上也做了一些探索，特别是品牌建设方面，取得了一定的成绩，但也存在一些问题和瓶颈，亟需解决。开展彭水紫苏产业品牌培育研究，分析紫苏产业在品牌培育中存在的问题及原因，探索紫苏产业品牌培育路径，从而为推动紫苏产业品牌培育提供现实依据和理论支持，为促进农业现代化、促进农民增收致富寻找突破口和着力点。

1 彭水县紫苏产业现状

紫苏，又称荏，是一年生草本自花授粉植物，植物本身有特异香味，是我國传统的药食两用和油料作物。紫苏是我国卫生部第一批规定的既是药品又是食品的60种植物之一，无论是在医药还是在食品领域都有重要的开发价值，近年来受到国内外的广泛关注。……