安徽省体育非物质文化遗产的旅游价值及其开发研究

（淮北师范大学体育学院 安徽 淮北 235000）

1、引言

体育非物质文化遗产是体育文化的重要组成部分。我国幅员辽阔，地大物博，在悠长的历史进程中不同地区创造了类群丰富、风格各异的传统体育项目。安徽省处于我国华东地区，优越的地理位置使得安徽人民创造了丰富的体育非物质文化遗产。近年来，安徽省注重生态资源保护与传统文化资源挖掘，实现了全省旅游市场的蓬勃发展。其中，体育非物质文化遗产作为一项新兴的旅游资源，更是成为推动安徽省旅游市场发展的重要力量。立足新时代，为了更进一步推动安徽省旅游良性发展，就应当更细致地分析安徽省体育非物质文化遗产的旅游价值，并明确其旅游价值的开发策略。

2、安徽省体育非物质文化遗产的旅游价值

体育非物质文化遗产不仅能调节我们的生活，让我们有更丰富的生活体验，提升我们的生活质量，还能让我们对我国传统体育文化有更深刻地了解，提升我们的民族认同感与国家荣誉感。安徽省体育非物质文化遗产是安徽省优秀传统体育文化的重要组成部分，它承载了安徽人历经千年的体育精神，形成了安徽人璀璨的体育文化符号，是安徽人弥足珍贵的精神财富和文化自信的力量源泉。安徽省体育非物质文化遗产资源非常丰富，近年来，随着安徽省社会经济的蓬勃发展，尤其是旅游市场的蓬勃发展，使得安徽省体育非物质文化的旅游价值日益凸显。开发体育非物质文化遗产的旅游价值，已经成为推动安徽省旅游市场可持续发展的重要工作。

体育非物质文化遗产有巨大的社会和经济价值。从安徽省近年来的旅游市场发展情况来看，体育非物质文化遗产所在地形成了一批安徽省知名旅游地，一些多年前人们还不熟悉的地方，如今被国内外游客熟知，这在很大程度上归功于体育非物质文化遗产所带来的旅游经济效益。目前，体育非物质文化遗产已经成为安徽省经济欠发达地区居民获取旅游经济收入的重要组成部分之一。通过体育非物质文化遗产所在地旅游业的发展，促进和带动所在地相关产业的发展，进而促进实现区域经济协调发展。目前，体育非物质文化遗产旅游在安徽省旅游业中已经发挥出越来越重要的作用，特别是随着体育非物质文化遗产资源开发从体育项目的原始展示向文化生态的深度发掘转变，体育非物质文化遗产已经成为安徽省旅游业可持续发展的重要力量。

另外，体育非物质文化遗产的旅游价值开发增强了遗产所在地的旅游知名度，同时也为该地的体育非物质文化遗产保护与利用带来了机遇。体育非物质文化遗产所在地旅游地景区的建立、旅游项目的设置，必将加大对体育非物质文化遗产的保护力度，促进当地政府制定相关的保护政策，促进当地旅游管理部门提高管理力度，等等。

3、安徽省体育非物质文化遗产的开发原则

3.1、原真性保护原则

安徽省体育非物质文化遗产是安徽省独特体育文化的体现，是经过安徽省一代又一代人的体育人文积淀形成的，它具有安徽省特定的体育文化空间。在进行旅游开发时，一定要保持安徽省体育非物质文化遗产的原真性，充分发掘它的经济价值、历史教育价值，是其旅游开发能切实促进安徽省社会经济发展。

3.2、可持续发展原则

体育非物质文化遗产的形成与发展是一个漫长的过程。无论是传统武术（如安庆市的东乡武术、亳州市的华佗五禽戏），还是游艺（如淮南市与亳州市的六洲棋），还是杂技（如宿州市埇桥区的民间杂技马戏），都是一代代安徽人在细心呵护与保护下才传承至今。没有可持续发展意识，这些丰富多彩的体育非物质文化必定会命运多舛，残破不堪。基于此，开发者在开发其旅游价值的过程中，一定要注重保护体育非物质文化遗产的传播载体与原生态文化环境，这样才能有效保证体育非物质的长久利用。

3.3、文化指导原则

安徽省体育非物质文化遗产旅游价值的开发，不能单纯地以市场为导向，将其盲目地置于商海之中，而是要坚持“文化为灵魂，旅游为载体”的理念，让体育非物质文化遗产以文化高度进入旅游者的视线。无论任何时候，开发者要强调并凸显安徽省体育非物质文化遗产的文化价值，抓住体育非物质文化遗产与旅游融合发展的奇迹，使体育非物质文化遗产产生经济效益，让旅游者通过安徽省体育非物质文化遗产直接或间接地了解安徽省独特的历史人文、自然环境、学校教育与社会经济发展情况。

3.4、利益均衡原则

安徽省体育非物质文化遗产丰富多样，其开发工作是一项长期、复杂、艰巨的工作。在开发过程中，多个参与部门要积极协调配合，不仅要照顾自身的经济利益均衡，还要重点照顾体育非物质文化遗产传承人的利益，并考虑体育非物质文化遗产旅游开发空间的社会效益与环境效益。

4、安徽省体育非物质文化遗产的开发策略

4.1、借助著名旅游景区开发

安徽省著名旅游景区有黄山景区、天柱山景区、西递景区、宏村景区、九华山景区等。每年节假日，这些景区都会吸引来自国内外的大批游客观光旅游，是推动安徽省旅游市场发展的重要力量。基于安徽省旅游市场发展现状与景区吸引力强度，将安徽省体育非物质文化遗产与安徽省景区整合，是一项非常有效的策略。这样，游客在游览安徽省优美风景的同时，可以欣赏到安徽省丰富多彩的体育非物质文化遗产。这对打造景区品牌，提升景区文化形象具有十分重要的意义。

4.2、借助产业及产业旅游开发

近年来，安徽省体育非物质文化遗产已经进入了市场，如各类传统体育项目的服饰、器材生产与销售。一些企业在生产销售此类体育非遗时，可以在产品上附着该产品简介，在产品包装上写明该产品的非物质文化遗产类型。企业可以借助超市、商场、网店进行推广与销售，通过产品的市场流通向外界宣传安徽省体育非物质文化遗产，增强其影响力。当然，还可以开展产业旅游的形式开发体育非物质文化遗产的旅游价值。例如，建立一个体育非物质文化遗产博览园，将本省各类体育非物质文化遗产置入园中。在园中，固定时间对这些体育非物质文化遗产进行展示、展演、销售相关产品。博览园建立的意义是非常大的，它可以让游客一次性了解、欣赏安徽省各类体育非物质文化遗产。各类体育非物质文化遗产“齐聚一堂”，能给游客带来非常震撼的审美体验，另外，在园中，游客不仅可以欣赏这些体育非物质文化遗产，还可以直接参与、亲身体验，这种游览方式强化了游客的记忆，促进了体育非物质文化遗产的传播与发展。

4.3、借助旅游线路开发

目前，安徽省一些体育非物质文化遗产的旅游资源利用率还比较低，其旅游价值挖掘还不深入，其旅游资源组合结构还不严密，旅游景区呈现“弱、散、杂”的问题。针对此问题，开发安徽省体育非物质文化遗产的旅游价值，就应当深入挖掘各旅游景区体育非物质文化遗产的文化内涵，在衡量各景区体育非物质文化遗产旅游价值、开发条件和限制因素的基础上，以区域交通为纽带，将各景区（体育非物质文化遗产点）串联到一起，形成一条彰显安徽省地域特色的体育非遗旅游线路。规划线路时，要以热门景区为核心，整合沿途重点景区，带动冷点景区，实现热冷景区协调发展。线路规划完成后，要加大宣传力度，增强游客旅游动机。同时，要对景区内的体育非物质文化遗产资源进行适当的加工处理，以满足游客游览、观光的需要。另外，要加强旅游从业人员（主要为导游）队伍建设，要求他们认真学习景区内体育非物质文化遗产的相关知识，并提高他们的服务意识与服务水平。

4.4、借助媒体开发

借助电视、网络，拍一些宣传片或纪录片，在省市台或知名门户网站、视频网站介绍安徽省华佗五禽戏、心意六合拳、民间马戏、游龙舟、火鞭等体育非物质文化遗产。专题内容要丰富多彩，既要包含这些文化遗产的历史起源与发展概况，又要介绍这些文化遗产的发展现状与未来发展趋势。在专题制作中，要聘请国内知名音乐人、舞蹈家等，编排一些具有安徽省地方特色的歌曲与舞蹈，增强宣传效果。当前，网络短视频、网络直播是在宣传推广方面具有很强的效力。基于此，应当借助当前热门网络短视频平台与网络直播平台，将安徽省体育非物质文化遗产呈现给更多的人。

5、安徽省体育非物质文化遗产旅游价值开发要点

5.1、提高公共服务水平，施助推体育非物质文化遗产旅游价值实现

近年来，安徽省旅游基础设施不断完善，旅游业已经成为安徽省非常重要的产业。安徽省旅游业的蓬勃发展对促进安徽省居民增收和农村脱贫致富，推进自然生态环境和传统文化保护，实现区域协调发展发挥了重要作用。旅游业的发展需要强大交通、金融、通信等服务支撑。从这个角度来讲，开发安徽省体育非物质文化遗产的旅游价值，就需要加强交通、金融、通信等基础设施。根据安徽省发改委官网信息，2019年将继续建设一批优质的交通工程，如合肥至新沂高铁、淮北至宿州至蚌埠、巢湖至马鞍山城际铁路，计划开工建设明光—巢湖高速，沪陕高速合肥—大顾店段、芜合高速二坝—林头段改扩建，加快推进芜湖宣城机场和阜阳、安庆、池州九华山机场改扩建项目建设等。

5.2、始终强调“遗产保护与旅游发展和谐共生”

根据安徽省文化和旅游厅发布 《2018年安徽旅游市场大数据报告》显示，2018年1月至10月，该省累计接待游客6.43亿人次，旅游总收入达6237亿元人民币。安徽省拥有悠久的历史，自然环境优美，人文气息浓厚，所处的华东地区一直是我国节假日游的重点区域。当前，体育非物质文化遗产游已经成为成为安徽省旅游的重要项目。为了保证体育非物质文化遗产高效地转化为经济价值，就需要在开发的同时注重生态文明建设，在不破坏当代自然环境，不损坏现有和潜在体育非物质文化异常资源的基础上科学地开发。开发体育非物质文化遗产的旅游价值，要转变传统旅游开发的方式，变粗放型增长为集约型发展。

6、结语

安徽省是我国的人口大省，历史悠久，人杰地灵，有着丰富的体育非物质文化遗产。近年来，安徽省旅游市场取得蓬勃发展，以传承与弘扬本省体育非物质文化遗产为主导的旅游项目，逐渐成为提升全省旅游经济发展的重要动力。立足新时代，为了促进安徽省旅游市场的进一步发展，我们应当进一步研究安徽省体育非物质文化遗产的旅游价值，并积极探索其旅游价值开发的高效策略。