捧鸿星尔克，不必自我作贱

沈彬

鸿星尔克的事，似乎正在变味，从之前网友对积极承担社会责任的企业的褒奖，变成了集体性的狂欢起哄，最后发展到了对于其他的企业网络暴力。互联网又展现出吊诡的一面。

7月22日，鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资驰援河南灾区。这家企业的营收远远落在同行后面，而且去年还亏损了2个亿，所以，这次大额捐款更有“毁家纾难”的悲壮感，很快“鸿星尔克的微博评论好心酸”热搜横空出世。

網友们蜂拥到鸿星尔克的直播间里面买货。但是，接下来的场景开始变得魔幻起来，反馈性消费变成了“野性消费”，甚至异化成消费者的“自我道德绑架”乃至“自我作贱”，主播请大家“理性消费”，底下的回应是：“我不听，我不听”“退什么退、尺码不对那是我脚长歪”。

有的人直接冲到线下实体店里，扒了模特身上穿的样品;有的拿了500块的货，却扔下1000元钱。有的网友扬言在身上文“鸿星尔克”，有的给出生的双胞胎起名叫“鸿星”“尔克”……这种场景让人想到周星驰经典电影里的那种无下限的“比惨”。

再后来，很多网友觉得就算这样也无法表达自己的情感，到鸿星尔克的“友商”直播间里砸场子，大骂主播，直到把小姑娘们骂哭。最后，是一些自媒体洋洋得意总结“战果”：“友商”的直播间里有多惨，鸿星尔克就有多红。

从回馈鸿星尔克捐助的正能量行为，到后来网络霸凌各种同样是民族品牌的“友商”，这剧情发展得实在太快。互联网的动员机制和传播调性让这一切变了味道。

首先，“复读机”式玩哏，产生了病毒式的传播、戏仿效应。