网络空间中“粉丝”形象的构建

● 马丽丁娜 陈 玥

媒介在粉丝形象的建构过程中发挥着重要的作用。在商业化、市场化的背景和社交媒体的语境中，粉丝常以不同形象出现在大众视野内，通过不同主体的传播，形成大众关于粉丝的印象存储。当前大众关于粉丝主要有两种认知：一种观点认为粉丝是文化工业体制下的受害者，是资本控制下无脑的奉献者，与“脑残”“幼稚”“不理智”“好战”等词语相联系；另一种观点则认为粉丝是健康、积极的亚文化力量，是具有创造能力、传递社会正能量的新时代青年。两种形象在媒介呈现中此消彼长、不断深化，直接影响着大众对于粉丝的认知，也影响着粉丝个体对于群体、身份的认同以及对群体内外部环境的感知。随着数字媒介的赋权，粉丝媒介形象出现了新的建构主体——“粉丝”自身。在连接着媒介资本逻辑与粉丝自我呈现的网络空间中，粉丝出现了如“出征战士”“数据女工”“控评机器人”“挥金如土”等正负向均有的新形象。当“他建”与“自建”相结合，将带来全新的粉丝媒介形象呈现方式与建构过程。

本文试图阐释网络空间中的粉丝媒介形象如何被构建，探讨在“他建”与“自建”双重动力下粉丝媒介形象的呈现现状，并对粉丝形象的形成进行思考。

“他建”形象：探照灯下的正反面

媒体对于客观环境的反映并非全面全能，对于事物的呈现更像是“探照灯”照射，有选择地将某一部分事实照亮，使受众的目光聚集一处，所选择的“光亮”更大程度上取决于媒体背后的政治、经济诉求，以及其生产框架。……