典型宣传的社交化传播调性
——以“时代楷模报告厅”微信公众号为例

● 赵玉亮 赵慧中

调性是指社交媒体账号的思想内容和表达形式的整体风格，一定时期或者阶段所凝练和呈现出来“格调+个性”，通常体现在定位、价值观、文风、视觉等方面。社交化传播时代的“调性”培育，成为各类社交媒体塑造风格和特色、奠定账号影响力和增强账号黏性的重要因素。

“时代楷模报告厅”微信公众号于2018 年9 月10 日注册，是中宣部通过中央广播电视总台制作播出的大型典型宣传栏目《时代楷模报告厅》的官方账号，是典型宣传社交化传播的代表。该账号在发推央视《时代楷模报告厅》全长视频节目的同时，依托《时代楷模报告厅》开展立体化典型宣传业务，原创性地制作发推大量时代楷模人物的图文报道，并大量转发其他传统媒体的典型人物报道。至2020 年9 月底原创推文150 多篇，转发各类媒体和社交媒体推文近1500 篇。

在媒体娱乐化依然延续、用户阅读呈现社会化和碎片化趋势的社交化传播环境下，如何让社交媒体用户对正能量传播印象深刻并保持黏性？如何适应用户接受习惯巧妙传播社会主义核心价值观？“时代楷模报告厅”微信公众号初步探索出了可行的路径，基本形成了既能够旗帜鲜明地传播社会正能量，又适当尊重用户阅读习惯和口味的典型宣传社交化传播调性，其在选题、角度、标题、语体、文气等方面展开的探索值得关注和研究。

选题贴热点

“时代楷模报告厅”微信公众号善于利用热点事件、活动和重要历史事件纪念日与节庆日推出与红色革命传统相关的典型人物报道。……