融媒体时代主题报道创新研究
——以央视频2020 年服贸会报道为例

● 秦 姜

由商务部和北京市人民政府共同主办的2020 年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）于2020 年9 月4 日至9 日在北京召开。这是新冠肺炎疫情发生以来中国在线下举办的第一场重大国际经贸活动，彰显了中国经济的活力、潜力和对世界经济的助推力。

面对如此重大的主题活动，各个媒体和平台所获得的信息资源基本相同，由于“融媒体的融合程度的加深、内容与数据的高度配合、传播场域的扩大加深以及媒体与受众的亲密互动关系都在重塑着内容制作、集成、传输、呈现及反馈的各个环节”[1]，因此在融媒体背景下如何在短时间内从丰富的现场素材中提炼出有价值的信息，并进行创造性的内容生产、报道、分发，成为各大媒体平台所面临的共同挑战。中央广播电视总台央视频在服贸会报道中，以新媒体新技术为基础，凭借丰富精准的媒体内容、创造性的媒体表达全方位立体式传播出服贸会的亮点和特色，为融媒体时代的重大主题活动传播提供了有益借鉴。

创新立意：找准服贸会与新媒体表达的融合点

作为中央广播电视总台5G 新媒体旗舰平台，央视频结合服务贸易领域的前沿应用，利用自身平台特色，在立意之初就紧紧抓住了用户的兴趣点。

1.充分运用智能技术，打造央视频AI 记者“频频”人格化形象。服贸会是为全球服务贸易供给者和需求者搭建的桥梁，所展出的智能科技、冬季运动、文化教育、旅游服务、金融服务等是“看不见”的贸易行为，所以媒体难以进行具象化表达。……