圈层传播舆论治理的理论困境与实践进路

刘一川

圈层传播：媒介化社会中的新兴传播模式

在信息化时代，传播技术的进步使媒介的重要性愈发凸显。如今，媒介改变着社会生活的方方面面，已成为人类生存必不可少的要素，“媒介化社会”这一概念也应运而生。媒介化社会的到来，意味着媒介已经不仅仅是一种信息传播工具，更“作为一种制度化要素开始独立作用于社会文化变革”[1]，与社会发展相互交融。

相比于传统的大众媒介，社交媒体凭借交互式的信息分享模式与精准的算法推荐技术成为媒介化社会最为重要的信息平台。在社交媒体中，个体的意见表达能够瞬间形成舆情热点，网络舆论对社会的作用更加迅速、直接，如何提升舆论治理和舆情应对能力已成为摆在有关各方面前亟待解决的课题。同时，不同身份的用户通过社交媒体建立起一个个界限明显、成员固定、话题集中的小群体，圈层这一起源于地质学、后发展至社会科学的概念逐渐被引入新闻传播学领域，圈层传播已成为当前媒介环境中的新兴传播模式。前期研究者已对圈层传播与舆论场、舆情传播进行了有益的探索，但此类研究大多拘泥于单一平台。为了将圈层传播推而广之，拓展圈层传播的研究场景，本文将从圈层传播的特点出发，分析这一新模式的新特点为舆论治理带来了何种新问题，并试图从实践中寻找圈层传播舆论治理问题的解决之道。

圈层传播的特点及其对舆论治理的影响

笔者认为，圈层传播主要存在趣缘性、闭合性、团结性三类特征。……