电商直播综艺化类型及传播特点

贾梦珂

电商直播于2016年开始出现，2019年进入爆发期。2020年，受新冠肺炎疫情的影响，线下消费骤减，消费者大量转移到线上。电商直播用户猛增，除头部主播外，主持人、企业家、商家品牌、政府公务人员等纷纷开启直播带货，电商直播迎来新一轮的发展红利。

随着电商直播的发展，电商直播的内容和形式更加丰富多样。一些明星开始直播带货，且直播效果不俗。天猫“6·18”活动期间，300多位明星进入淘宝直播间，掀起明星直播潮。不仅有明星进入头部主播直播间共同带货，也有《向往的生活》《极限挑战》《王牌对王牌》开启综艺节目直播带货专场。电商直播与网络综艺的界限愈发模糊，电商直播综艺化趋势凸显。

电商直播综艺化类型

2015年腾讯视频和东方卫视联合推出的首个24小时直播综艺节目《我们十五个》，首次将直播和综艺节目结合到一起。2020年，新冠肺炎疫情助推下电商直播进入风口,以淘宝为代表的电商平台也在布局直播综艺。如果说《我们十五个》的“综艺+直播”是对节目与观众交互的一种探索，那么如今则是电商平台对直播内容和形式的探索。

电商直播的综艺化趋势已经势不可挡，目前，市场中电商直播的综艺化大致可分为以下三种类型。

1.电商直播+明星/社会名人

直播内容的趣味性也是电商直播中竞争力的一个重要部分，电商直播内容上的综艺化是对直播内容本身进行改变和尝试。“电商直播+明星/社会名人”是目前最常见的直播内容综艺化的形式。……