短视频时代主流媒体的破围之路

王齐欣

随着资金、技术、受众和内容生态的变化，视频传播的市场价值开始显现，内容形式也在不断更新迭代，如今，视听快感强、信息密度大的短视频占据了市场的中心，现象级短视频爆款的涌现以及短视频产业的异军突起，给行业带来了巨大的红利。

从政治经济学视角来看，互联网是一座数字工厂，受众即是数字民工，短视频时代最核心的生产资料变成了受众劳动，用户日常生活和劳动的界限逐渐消弭，正如阿多诺所言，闲暇时光在文化工业的操控下被纳入定价。而在监管日趋严格的背景下，短视频内容创作导向主流化同样是一个核心趋势，主流媒体当抓住短视频发展的风口，以器道结合的方式走向破围之路。

转型利器：短视频是媒体融合的重要切入口

短视频作为当下技术发展中最重要的融合产品之一，在媒介技术与用户需求的双重驱动下，强势占据了当下互联网产业的市场份额，并成为重要的流量入口，又因为其碎片化、交互性的特征，被用户看做娱乐和社交的重要工具，在宣发渠道上的价值日益凸显，被视为推动媒体融合工作的总抓手。短视频领域的头部产品抖音、快手等平台凭借着强大的资本优势，利用PGC+UGC生产模式，创新多元化的表达方式，迎合当下年轻受众喜好，获得了极高的用户黏性，占据了短视频平台的半壁江山。在这一趋势下，以央视为代表的主流媒体纷纷入驻短视频平台谋求融合发展，进行主流价值观传播，以期提升自身传播力、影响力。……