大数据背景下红色旅游产品广告营销研究

潘 瑶

(兰州财经大学陇桥学院 艺术设计系,甘肃 兰州 730101)

随着信息技术快速普及，大数据赋予各行各业新的发展动力。对于红色旅游产业而言，通过大数据技术开展广告营销势在必行。红色旅游产品能够充分反映与传播红色文化价值，用红色文化带给产品生命，用创意加强产品活力，从而持续发挥红色旅游产品的红色文化服务功能。然而，企业若仅仅研发制造红色旅游产品，远不能彻底发挥红色文化价值，丰富人们的精神文化生活。红色旅游产品广告管理者应制定科学的大数据营销策略，将优秀的红色旅游产品快速推向社会。

一、大数据技术应用于红色旅游产品广告营销的价值

技术时代背景下，多种现代化信息技术持续革新，网络环境中的数据出现井喷现象。最大化使用海量数据成为红色旅游产品广告营销转型升级、不断创新的关键手段。大数据技术为红色旅游产品广告的运营、发展、创新提供技术支撑，有利于企业突破时空束缚，增强信息驾驭以及资源整合能力。

(一)突破红色旅游产品营销时空束缚

现阶段，中国红色旅游产品营销渠道的覆盖面较小，即便部分红色旅游产品通过扩大运输范围增加辐射面积，但营销效果的提升并不显著，还会产生较高的经营成本。而新媒体技术及电子商务背景下，红色旅游产品广告营销可借助网络平台的力量，突破地域空间束缚，将产品销往全国各地，甚至是全球各区域。……