新媒体环境下传统报业媒体与新媒体的融合发展策略探讨

梁 明

（中国质量报刊社，北京 100029）

在新媒体时代，以图片、视频为主要内容的新媒体对传统媒体造成了严重的冲击，尤其是传统报业媒体，以文字为主要内容，已经无法适应当前“碎片化”阅读的时代发展。此外，纸质传媒逐渐被网络平台所取代，加快了传统报业媒体的衰败速度。因此，如何采取合适方式，将传统报业媒体与新媒体进行融合，创造出新生动力，成为传统报业媒体主要研究内容。

一、传统报业媒体与新媒体融合发展实践现状

自20世纪90年代，全球报业与新媒体融合过程都经历“两者对立”“双方认可”“强化互动”“水乳交融”四个发展阶段[1]。而我国报业在与新媒体融合道路摸索，也经历了电子版、网络版，再到建设综合性网站，实现报纸与网络互动，到如今全媒体时代的摸索阶段。将纸媒内容直接复制在网络的电子版，现在已经升级为数字报，数字报有着与报纸一样的阅读版面，但是这种模式却有着报纸与网络同质化严重的问题；而将报纸网络版升级改造为新闻网站，也是将报纸与网络划分为两个独立单位，并没有实现互动。2006年，报纸与网络开始以独立单位身份进行合作，以网络发达性，提高报纸知名度与影响力。并在2007年于南宁举办首届中国报网互动共赢高峰论坛，就在数字化背景下，传统报业出路，以及寻求网络媒体的创新发展等话题进行研讨；自2009年，全媒体首次出现在公众视野，中国传统报业开始朝如何与新媒体融合，实现新时代、新发展的道路，包括报纸PDF电子版、有声报纸、微博等，传统报业进行多方位、多层次的融合实践，但是并未得到明显效果[2]。……