内容乃营销之基
——南方都市报“新闻+政务服务商务”运营探索

黄 超 刘岸然

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确了媒体深度融合发展的总体要求，其中对主流媒体的运营模式表述为“要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立‘新闻+政务服务商务’的运营模式”。

经过三年的媒体融合实践，南方都市报从传统媒体的出版思维、生产惯性中走出来，以数据生产为核心、以智能技术为驱动、以行业标准制定为抓手，主动搭乘“中国之治”时代快车，初步探索出一条独具特色的智媒转型之路，并以“优质原创、创意传播、智媒服务”三大核心能力为基石，有效探索出了以新闻内容为基础的运营模式，不仅在2020年新冠肺炎疫情期间经受住了考验，更为后疫情时代报社融合转型、事业高质量发展提供了能力支撑。

核心在“新闻”，始终坚守新闻内容这一主功能

媒体的经营包括“新闻+政务服务商务”的探索有着丰富的内涵，核心在“新闻”，主流媒体要坚持“新闻”统领，坚守新闻内容生产的主功能不变。好的内容永远是根本，是舆论场上的“硬通货”，没有传播力就没有一切。

1.筑牢转型“压舱石”

南方都市报以内容建设为根本，推动主力军全面挺进移动互联网主阵地。2020年，南方都市报新媒体发稿15万多篇，总阅读量230亿+，千万+阅读量99篇，新闻影响力、传播力显著提升。尤其是抗疫“线上全媒体、线下多场景”系列融媒产品，以“线上全媒体、线下多场景”的创意传播模式，实现了内容产品的多样化展示、多介质推送、多元化传播，成为体现主流价值观的现象级传播爆款产品。……