媒介融合背景下传媒人产品思维的养成

陶喜红 周也馨

在媒介技术和社会需求的驱动下，传媒组织通过合作、并购和整合等手段，实现不同形态的新闻内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合[1]。新闻内容的生产和传播过程发生了明显的变化，新闻产品的概念应运而生。要想更好地理解新闻产品，首先要解释产品的概念，产品主要包括有形的物品和无形的服务。作为特殊的产品，新闻产品主要是指在新闻信息市场中，能够吸引用户注意力，引发其使用与消费的新闻内容或者服务。在新闻产品的生产中，需要构建新型传媒业商业模式，拓展新闻产品的功能，在原有的基本功能的基础上增加情感元素，触动用户消费并满足用户需求。媒介融合背景下，新闻内容的简单输出已经无法适应市场需求，传媒人需要养成产品思维，并在新闻传播实践中树立市场意识、营销意识和服务意识。

树立新闻产品意识，重塑传媒生产理念

媒介融合背景下，传媒人需要树立新闻产品意识，重新理解新闻产品的生产和传播过程，在工作中重塑消费即生产、渠道即产品、受众即用户等传媒生产理念。

（一）数字技术赋权，消费即生产

互联网的高速发展催化了数字技术的进步，投屏、网络直播、跨屏直播等媒介形态的问世，为人们带来新的数字娱乐活动。数字娱乐产业用数字技术来“抓取”我们的眼球，数字技术已经成为人类超越现实世界，体验生命意义的重要手段[2]。在此之前，娱乐媒介作为“制造娱乐”的介质，掌握在电影公司、唱片公司等机构手中。……